“票房第一城”如何撬动消费新动能？电影院不再只是“看电影的地方”

央广网上海2月26日消息（记者林馥榆）刚刚过去的2026年春节档，全国电影票房以57.42亿元的成绩平稳收官，1.2亿人次观众走进影院，总场次435万刷新中国影史春节档纪录。

记者从上海市电影局获悉，作为“中国电影第一城”，上海以1.96亿元的票房成绩蝉联城市票房冠军，连续五年登顶春节档城市票房榜首。

春节档上海电影票房实现“双第一”（央广网发 受访者供图）

票房成绩突出之外，今年上海的春节档呈现出截然不同的新气象：电影院不再只是“看电影的地方”，而是变成全家人的“文化客厅”、年轻人的“社交磁场”，甚至是机器人的“新职场”。

一张小小的票根，正在撬动整座城市的消费活力。

要“流量”也要“留量” 高黏性观众驱动口碑逆袭

表面上看，今年春节档总票房较去年的爆发式增长有所回落，但在上海大学上海电影学院教授刘海波看来，这恰恰是市场回归理性、注重口碑的信号。

“今年的春节档与去年相比，确实是优质产品供给少了一点，没有像去年那样的爆款。但正因为没有爆款，留下来的反而是高黏性的观众。”刘海波分析道，往年很多观众是被现象级影片带入影院，而今年，观众会把三部电影比着看。“这就出现了单人观影频次高、家庭结伴多的现象。观众越来越‘挑’了，他不是冲着流量去的，而是冲着内容去的。”

观众正在售票机前取票（央广网记者 林馥榆 摄）

数据印证了这一结论。今年春节档，上海联和院线产出票房3.92亿元，观影人次达759万，全国院线排名第四，更值得关注的是观众的消费行为变化。上影股份总经理助理兼联和院线总经理张淑娜透露，今年单笔订单三张及以上的影票订购比例高达48.7%，家庭观众的占比显著提升，“三代同堂”观影成为常态。

“票根经济”破圈 一张票根串起一座城

观众的观影习惯正在从单一的票房消费，转化为多元的复合型消费延伸。张淑娜给出了一组更具想象力的数据：今年春节档，上海联和院线旗下影院卖品销售总额突破300万元，其中与IP联名的“小马宝莉”套餐销售额近50万元，占比套餐销售总额的28.41%，为影院卖品SPP（单观众消费额）提升了1.21元。

影院陈列的电影IP周边受观众喜爱（央广网记者 林馥榆 摄）

“观众的观影习惯已经从单一的票房消费，转化成了非常多元的复合型消费延伸。”张淑娜说，“上海市民非常喜欢IP，IP衍生的消费已经成为重要增长点。”今年春节，联和院线旗下首家品牌体验旗舰店“联和万物”推出“潮玩中国年”活动，上海美术电影制片厂的经典IP人偶轮值“一日店长”，黑猫警长、葫芦兄弟每天与观众互动，让影院成为亲子家庭的文化“客厅”。

作为全国16个“电影+”消费综合试点之一，虹口区推出《虹口电影地图》（央广网发 受访者供图）

更重要的是，那张小小的电影票根，变成了穿梭于城市文旅地标的“通行证”。作为全国16个“电影+”消费综合试点之一，虹口区串联起11家影院和数十个文旅商空间，推出“Movie Walk”互动线路，让市民游客跟着电影去探店、品美食。这种联动不仅停留在商业层面，更延伸至文化认同。

上影集团推出的“电影之城新春路书”，将观影客流精准导流至电影博物馆、上海中心等地标。观众凭一张票根，即可享受门票优惠或专属福利，实现“一张票根全程联动” 。

此外，上海影视乐园推出的“在上海，过电影里的年”活动，通过五大沉浸式“片场”复刻老上海年味，接待游客超6.2万人次。“我们不仅仅是把观众请进电影院，而是通过票根经济，将观影客流精准导流到了文旅地标。”张淑娜说。

电影院不止有电影 而是“社交聚会场”

从“票根联动”到“空间再造”，这种复合型消费在上海新天地的AICINEMA影院里表现得更为极致。这家影院不仅是上海首家引入AI机器人“入职”的电影院，更从设计之初就打破了传统影院的经营逻辑。

上海首家引入AI机器人“入职”的电影院（央广网记者 林馥榆 摄）

走进AI CINEMA，首先映入眼帘的不是传统的售票柜台和爆米花机，而是一座折叠延伸的光影阶梯，如同流光矩阵。这里有可以160度躺平的VIP厅，有品牌咖啡厅，甚至还有即将开业的联名西餐厅。未来，该影院还将引入AI自动放映、AI排片等。创始人周振宇告诉记者，他们从一开始就把影院定位为“电影+社交”的复合空间。

“我们不是‘电影+X’，我们是一个复合体，电影只是其中的一部分。”周振宇直言，“我们希望能把空间利用起来，让不是观众的人也能进来喝杯咖啡、看看展。我们办手绘设计展、胶片机收藏展等活动，让观众在这里留的时间从2个小时延长到3个小时、4个小时，甚至更久，这才叫把票根经济落到实处。”

记者观察发现，这种复合业态正在重塑影院的收入结构。周振宇透露，目前AICINEMA的卖品占比已达15%，远超行业平均的8%左右，“未来餐饮上来后，我们要做到40%到50%的非票收入，这在传统影院是不可想象的，但因为我们的空间设计、业态规划，让这件事变成了可能。”

机器人“职员”正在进行桌面清洁工作训练（央广网记者 林馥榆 摄）

周振宇表示，现在的观众对观影体验的要求极高，单纯靠低价竞争没有出路。“凡是只想通过打价格战，低价一次性赚一票的，基本上最后都会出问题。在上海这个商业元素极度丰富的城市，跨界融合成了必然的选择，只有做精品才是核心。”

刘海波认为，上海拥有全国最密集的电影资源和最具消费习惯的影迷群体，当“票根经济”遇上“城市更新”，电影消费正在重新定义城市生活。“上海这个城市空间里到处都有电影因素——取景地、生产地、电影人的居住地，这很容易串起City Walk的路线。但是光走马观花不行，要往深处挖。比如围绕着好的IP，开发成音乐剧，或者开发VR体验。要让观众不仅仅是拍个照就走，而是要实实在在促进消费，把流量真正留住。”