对话总台春晚义乌分会场总导演刘欣 解读8分钟背后的“义乌情义”

01义乌春晚分会场于2026年2月17日亮相，以“鸡毛”“拨浪鼓”元素串联三大篇章，展现义乌过去、现在与未来。

02总导演刘欣首次到访义乌即被国际范儿震撼，候机厅满是外国人，凸显义乌全球化特征。

03成龙与莱昂纳尔·里奇首译中文版《Wearetheworld》在义乌演唱，中外友人及“一带一路”艺术家共同演绎，传递命运与共理念。

04节目通过鸡毛换糖与数字贸易对比，展现义乌从微小起点到国际商贸城的蜕变，体现小“联合国”特色。

05戚家军义乌兵节目突破预期，30秒内容展现文武双全的义乌精神，引用“封侯非我意，但愿海波平”强化家国情怀。

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2月17日，总台2026年春晚落下帷幕。义乌作为浙江首个分会场隆重亮相春晚舞台，整体节目以“鸡毛”“拨浪鼓”元素串联，分为“鸡毛换糖”小商品大世界”“新辉煌”三大篇章，分别讲述义乌的过去、现在、未来，用艺术化表达彰显义乌精神、商贸活力、人类命运共同体等宏大叙事。

那么，春晚义乌分会场相关节目的构思脉络是什么？背后又有什么不为人知的巧思？幕后有哪些故事？记者对话了总台春晚义乌分会场总导演刘欣。

记者：您觉得义乌是一座什么样的城市，这座城市的特质是如何融入分会场节目的整体构想的？

刘欣：义乌的城市文化品牌叫“有情有义 世界义乌”。先分享一个故事：我们导演组第一次来义乌调研时，当时在首都机场，坐飞机时我们以为坐错了飞机。因为整个候机厅一眼看去都是外国人，我们以为走到了国际航班，反复确认后才知道确实是飞往义乌的。当时就给我们留下了义乌的第一印象——这是一个很有国际范儿的城市。

到了义乌之后，这种感觉便更加强烈。在这里创业、生活的外国人，都给我们留下了极深的印象。当时，我们导演组在构想节目时就觉得，如果能把这些外国人的状态进行捕捉，将义乌国际范儿的气质进行展现，其实就能很好地诠释义乌为何被称为“世界义乌”。

记者：义乌国际范儿的特点，是如何转化为舞台之上的演绎？

刘欣：首先是一种国际化的表达，包括我们邀请了成龙和莱昂纳尔·里奇共唱经典歌曲《We are the world》，这首经典歌曲也是首次被翻译成了中文进行演唱，并由在义乌的中外友人共同演绎，当中还有共建“一带一路”国家具有代表性的艺术家的联袂呈现，这是在义乌这个窗口城市的世界大合唱，尤其是当下的国际背景下，传递出的命运与共，是非常中国的一种表达。

其次，我们采访了很多在义乌的外国人，其中有一个叫穆罕奈德的约旦人很有意思。他分享了自己在义乌实现人生梦想的点点滴滴，从只身创业到有车有房、成家立业，表达出强烈的幸福感和归属感，这次他也受邀合唱了这首歌。可以说，宏观和微观的两个视角，将“有情有义 世界义乌”的城市特质完整地阐述和串联起来。

记者：众所周知，义乌是从鸡毛换糖起家的，节目中是如何将鸡毛换糖与国际范儿进行衔接的？

刘欣：我们希望观众还是能从节目中看到一些互文效果，也就是一种对比。开篇义乌以鸡毛换糖的形式起家，再到第二篇章聚焦国际商贸城，呈现数字贸易的氛围，再到第三篇章体现的人类命运共同体理念。观众看完以后会有一种神奇的效果，义乌从鸡毛换糖这么微不足道的开始，成为现在国际交融的窗口型城市，一种小“联合国”的感觉。

记者：在表达国际化之外，节目在呈现义乌传统文化方面有何细节可以与我们分享？

刘欣：提到义乌，大家都会想到世界小商品之都，义乌人赚钱很厉害。事实上，鸡毛换糖的文化、“六义”文化都是一以贯之的，支撑起了商业文化。我们就希望通过义乌分会场的这个节目，展现义乌的文化脉络。例如，当中那段童谣中的一句歌词——“一汀烟雨驼铃响”，当中“一汀烟雨”就是唐代诗人戴叔伦在义乌苏溪所作，词很短，但表达出的义乌很立体。

另外，戚家军义乌兵的节目也可以说超过了预期效果。这个环节在文本设计上只留了15秒左右，后来反复修改调整，现在时长超过了30秒。拍摄场地西门老街，据说也是当初戚家军的征兵处，我们创作过程中很受感染，那种穿越千年、刚正勇为的气场，展现出义乌自古文武双全的澎湃活力。尤其是，戚继光所作的“封侯非我意，但愿海波平”，那一种誓死驱逐倭寇的家国情怀，都是义乌精神的立体化表达。

记者：在舞台设计方面，能不能为我们展开讲讲？

刘欣：在全球数贸中心的主舞台有一扇“世界之窗”，因为义乌就是“中国看世界，世界看中国”的重要窗口。窗口造型改了很多版，主体形象采自义乌黄山八面厅的木纹窗，中间做了几次调整，但我们最终依然认为八面厅的木纹窗更能表达出义乌的文化。因为节目非常国际化，就可以给观众一种透过木窗感受传统与现代，一眼千年的感觉。

记者：节目不只是视觉，更有音效、听觉上的表达，这当中有没有让您印象深刻之处？

刘欣：整体节目中，拨浪鼓的声音很丰富，它代表了义乌鸡毛换糖，另外古筝、琵琶这些都是很江南的元素。要说独属义乌的音效特色，就不得不提戚家军的那声呐喊，这过程中我们试了很多音乐，但最终版把音乐全摘了，只留下鼓声和呐喊声，我们发现，化繁为简之后，马的嘶吼、士兵的战吼，更能传递出义乌兵势不可挡的力量。

记者：最后，能否请您再谈一谈此次执导义乌分会场，义乌给您留下了什么样的印象和回忆？

刘欣：其实，去年9月是我人生第一次来义乌。一开始心里很没底，当时我没跟任何人说，以游客身份来感受义乌城市氛围，毕竟这是第一次真正意义上，将总台春晚分会场放在一个县级市。我们节目中，有个场景是很多孩子摇拨浪鼓，然后说“过年了，要换大衣服啦”。义乌给我的感觉，就像一个孩子，一个蓬勃生长的孩子。这个城市很新，很有活力，每天都在“长大”。所以，可以说这几个月来，我是越来越有信心，也相信看完义乌分会场的节目后，大家能理解一个更立体化、更丰满的义乌。

希望生活在这里的340多万义乌人，有一种油然而生的自豪感，更希望国内外观众看完后，能通过义乌的多元化表达，感受到这正是我们国家县域蓬勃发展的一个缩影。

责任编辑：童晓