送热饮、办巡游 冰雪游助力北大荒·黑土优品好物出圈

时尚动感的音乐中，一群身着蓝色雪花精灵服装的舞者和可爱的品牌玩偶跳着欢快的舞蹈，在哈尔滨中华巴洛克历史文化街区前行，孩子们手捧温热豆浆露出灿烂笑容跟着巡游队伍奔跑，撒下一路欢声笑语……这正是记者近日在“冰雪迎宾客 邀尝优品鲜”2026“黑土优品·北大荒”冰雪旅游季主题推介系列活动现场看到的场景。

巡游现场

“集满五个版本的印章就能换一盒热豆浆，既能取暖又能品尝到北大荒的优质农产品，很有创意。”来自广东的游客张女士展示了她刚集满印章的卡片。她拿着收集好的带着北大荒印记的卡片来到暖心冰屋热饮领取处，工作人员把温热的豆奶递到她手中说：“咱们豆奶配料表很干净，只有饮用水和大豆，孩子可以放心喝。”

游客集章打卡

记者注意到，集章卡设计精美，有的是北大荒的生产场景，有的融合了巴洛克建筑元素和“黑土优品”品牌标识。“湛蓝的天空、金色的稻穗、圆润的大豆、穿梭的机车，这不就是我记忆里的北大荒么……”不少游客表示会将其作为纪念品收藏。

集章卡设计精美

除集章赠饮外，现场还在暖心冰屋设置了产品展示区，同时进行全天候的直播。北大荒食品集团电商公司总经理孙雷介绍说：“来到暖心冰屋不仅能避寒，还能直接了解到大米、豆油等北大荒的特色产品，通过直播可以直接邮寄到家，能让消费者更便捷地购买到绿色、健康的产品。”

暖心冰屋

记者了解到，这场主题为“冰雪迎宾客 邀尝优品鲜”的2026“黑土优品·北大荒”冰雪旅游季主题推介活动，由黑龙江省农业农村厅、北大荒农垦集团有限公司指导，北大荒食品集团有限公司主办。

巡游现场欢声笑语

北大荒食品集团副总经理王雪东说：“此次文旅联动活动是落实品牌农业建设与文旅融合发展要求的生动实践，更是探索品牌推广新模式的重要举措。中华巴洛克街区是哈尔滨热门旅游打卡地，我们选择在这里举办活动，也是借着哈尔滨旅游热的势头好好推广一下我们的品牌，希望游客在体验冰雪旅游魅力的同时，也能了解和喜爱黑土地的优质农产品。”

记者了解到，随着近日哈尔滨冰雪旅游持续升温，黑龙江冬季冰雪旅游“百日行动”深入推进，为品牌推广提供了黄金契机。北大荒食品集团精准把握这一机遇，将品牌推广深度融入文旅场景。

集章互动

活动通过“打卡—互动—传播”的完整链条，实现了品牌曝光与游客体验的双赢。集章卡的收藏价值、玩偶巡游的趣味性、热饮赠送的实用性以及社交分享的传播性，多重要素共同构成了这次活动的成功基础。

近年来，黑龙江省持续推动地理标志与文旅产业深度融合，让特色农产品成为文旅产业的重要组成部分。北大荒食品集团积极响应号召，创新推出“农产品+文旅”跨界融合模式。这种“借势文旅、以景传品”的模式，充分利用冰雪旅游的“热流量”，将其转化为品牌发展的“长动能”，实现了文旅价值与品牌价值的双向提升。

小朋友领取热豆浆

王雪东说：“未来，我们将持续深化‘农产品+文旅’融合路径，依托龙江冰雪资源与现代化大农业优势，让更多黑土优品借助文旅载体走进千家万户。”

随着夜幕降临，中华巴洛克街区的灯光逐渐亮起，游客们依然在展区间流连。一杯杯热饮传递着温暖，一枚枚印章记录着体验，这场别开生面的品牌活动，在冰天雪地中绘就了一幅“黑土优品”与冰雪旅游相互成就的生动画面。