海客谈｜亚洲杯首落海口，赛事流量如何成就城市增量？

作者习霁鸿

2月4日至8日，第35届国际乒联-亚乒联盟亚洲杯（以下简称海口亚洲杯）在海口举行，场内外观众共计7.85万人次，综合经济贡献4.43亿元。这是该赛事首次落地海口，也是海南自贸港全岛封关运作后迎来的首场大型国际体育赛事。

这场亚洲乒坛顶级赛事，为何青睐海口？海口是如何接住这份信任的？赛事落地又给海口乃至海南自贸港带来怎样的综合效应？

为何是海口？

连续5天，五源河体育馆日日沸腾。场内观众情绪高昂，球员得分时为其欢呼，失分时为其鼓劲，整齐划一的加油声、呐喊声不绝于耳。

这就是顶级赛事的吸引力。

回看申办阶段，多城竞争，其中不乏上届亚洲杯举办地深圳、第19届亚运会举办地杭州等“劲敌”，海口为何能最终胜出？

对照中国乒乓球协会发布的申办条件，可一窥海口脱颖而出的原因。

从硬件来看，海口展现出了扎实的承办实力。申办通知中明确的场馆、保障、经验等条件，海口均符合要求，交出高分答卷。其中，五源河体育馆作为现代化大型体育综合体，场地条件符合国际乒联标准，孙颖莎、蒯曼、王艺迪、陈幸同等国手赛后也对此给予积极评价。

从经验来看，海口已积累成熟的办赛能力。从世界沙滩排球职业巡回赛挑战赛，到尾波冲浪世界杯，再到中国足球协会男子、女子超级联赛，近年来一系列国际国内赛事的成功举办，为海口承办大型体育盛会积累了经验、打下了基础。

从配套与保障来看，海口依托海南自贸港的独特政策、优越区位与宜人气候，形成了具备显著优势的办赛环境。86国人员入境免签政策，为运动员、裁判及赛事相关人员提供了极大便利；密集的国内外航线网络，则保障了人员往来的高效畅通。与此同时，海口温暖如春的气候与同期北方的严寒形成鲜明对比，为赛事提供了得天独厚的自然环境。这些要素相互叠加，共同构成了海口难以复制的办赛优势。

2月4日，第35届国际乒联-亚乒联盟亚洲杯在海口五源河体育馆开幕。在首个比赛日中，国乒大获全胜。图为比赛现场。海南日报全媒体记者 封烁 摄

正如中国乒协主席王励勤在开幕式上所言：本届赛事首次落户海口，在海南自贸港建设蓬勃发展的新时代背景下举办，意义非凡。这不仅是亚洲乒乓球的一次盛事，也是向世界展示中国改革开放前沿窗口的重要舞台。

海口以全力以赴的姿态，抓住了海南自贸港封关运作后向国际社会“亮相”的关键契机，完成了一场高水平国际赛事的精彩呈现与城市品牌的成功推广。

何以承接？

承接这份信任，关键在于以专业与温度办好赛事。

为此，海口成立了赛事工作指挥部，18个政府职能部门作为成员单位，下设10个专项保障组。这套高效运转的指挥体系，实现了对竞赛组织、安保应急、交通疏导、医疗救援、新闻宣传等环节的“全链条、全方位、全过程”覆盖。

高效体现在细节之中。以入境为例，海口美兰国际机场边检入境查验大厅现场设有两条“海口亚洲杯”专检通道，配备多语种民警引导，实现快速通关。新加坡球员曾尖对此点赞：“通关速度非常快，体验特别好，为我们参加比赛提供了很大便利。”

保障不止于周全，更在于用心。人性化服务才能塑造独特的城市记忆。

2月8日晚，海口亚洲杯在五源河体育馆落幕。孙颖莎击败队友王曼昱，夺得自己首个亚洲杯女单冠军。海南日报全媒体记者 封烁 摄

欢迎晚宴上的烟花表演、持门票可享涵盖“吃住行游购娱”的300多项优惠、加密运行的9条免费公交专线……这些举措让参与者感受到海口的诚意。而场馆旁的“亚洲杯公园”、18个商圈打造的直播观赛区，则将赛事氛围延伸至整座城市，实现了“一场比赛，全城联动”。

这场联动，向人们展示了海口高效、友好、充满活力的现代化国际都市形象，也向世界展示了一个开放、包容、务实的海南自贸港形象。

效应几何？

作为亚洲乒坛顶级赛事，本届亚洲杯因国球号召力与孙颖莎、王楚钦等世界顶尖选手的伤愈回归，备受瞩目。

而赛事带来的综合效应，正从多个维度为海口乃至海南注入活力。

首先是人气的直接汇聚。先看宏观，本届赛事共吸引场内外观众7.85万人次，其中岛外观众占比达55%。再看微观，从拄拐而来的铁杆球迷，到乘坐近50个小时的火车跨省赴约的观众……如此热忱，足见亚洲杯为海口聚集的人气。

随之而来的是城市形象的广泛传播。“空气非常好”“温度舒适”“有机会多来海口旅游”……赛后，孙颖莎、蒯曼、王艺迪等多名球员分享了自己对海口的感受，通过媒体传播后，自然为海口拉了一大波关注。

人们借机来到海南、了解海南，甚至爱上海南，自愿成为海南自贸港的“民间代言人”。贵州贵阳17岁的球迷张紫迎购买了首日票和决赛日票。中间几天，她通过便捷的环岛高铁在海口和三亚游玩。随后她又将自己的旅程发布在社交平台，无形中成为海南旅游的传播者。“赛事引流，全岛受益”的联动效应生动显现。

2月8日晚，海口亚洲杯在五源河体育馆落幕。王楚钦击败日本选手张本智和，成功蝉联亚洲杯男单冠军。海南日报全媒体记者 陈元才 摄

在经济效益方面，赛事的拉动作用尤为明显。比赛期间，赛场周边酒店预订热度同比激增超过150%。其中，五源河体育馆周边3公里范围内的高星级酒店预订率超过90%。高涨的数据凸显了“体育+旅游+消费”的融合潜力。

更深远的，则是产业培育与城市能级的提升。此次赛事引入了海口本地企业参与，本地体育类经营主体也由此获得了宝贵的国际赛事运营经验，为未来承接更高级别赛事奠定了基础。赛事的成功举办，也向世界证明：海南不仅有办赛的独特优势，也有办好大赛的能力。这有助于吸引体育产业相关要素、资本和人才关注并落户海南，逐步培育起本土体育产业生态。

赛事虽已落幕，但其回响仍在继续。期待更多如亚洲杯一样的“高光时刻”，持续点亮海南的国际形象，为海南自贸港建设写下生动注脚。

责编：曾敬

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