大江时评：“乐购新春”，共赴一场消费盛宴

　　春节临近，商务部等九部门日前印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），将于2月15日至2月23日春节9天假期期间，举办“乐购新春”特别活动，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。

　　年味不只是家的味道，更是经济活力的晴雨表。《方案》出台不仅是给老百姓的年货清单“添新菜”，更是为全年经济发展注入了“开年第一把火”，让春节的“烟火气”点燃经济的“新引擎”。

　　新消费场景，让年味有更多打开方式。今天的消费者要的不只是商品，更是体验和记忆。人们对年味的期待，早已超越传统年货，延伸到休闲、文化、旅游等多元场景。“乐购新春”活动精准捕捉这一趋势，打造全域联动的消费新体验。从线上直播间里的非遗年货到商场里的新春市集，从周边游的温泉度假到电影院里的贺岁大片，春节消费的“菜单”越来越丰富，不仅满足了人们“过个新鲜年”的愿望，更让传统文化与现代生活实现“双向奔赴”。

　　政策有温度，让百姓消费底气更足。惠民政策不是“撒胡椒面”，而是精准滴灌到群众心坎上。近期多地密集出台“政策礼包”，都指向同一个目标：让群众能消费、愿消费、敢消费。消费券、满减优惠、票价折扣……这些看得见的实惠，直接降低了百姓的消费成本。完善支付环境、保障商品供应、加强质量监管等“软服务”，则消除了消费的后顾之忧，这些带着民生温度的政策举措，让春节消费从“单点火爆”走向“全域开花”。

　　春节消费热，折射经济发展信心足。春节消费市场历来是观察经济活力的重要窗口。今年各地早早布局、精心策划，不仅是为了抓住节日商机，更是向市场传递出消费潜力仍在，经济回升向好态势持续巩固。从“新春焕新家”的装修热，到“说走就走”的旅行潮；从智能家电的畅销，到文化体验的走红……当人们愿意为品质、为体验、为情感价值买单，说明大家对经济前景抱有信心。这份信心，比黄金更珍贵，它是市场需求持续恢复的基础，也是产业转型升级的动力。

　　全民乐享，让消费盛宴更有烟火气。最好的消费生态，是全民参与、全民乐享。春节消费的魅力，不仅在于交易额的数字，更在于街头巷尾的人气、商场超市的热闹、线上线下互动的新鲜。“乐购新春”活动特别强调“全民乐享”，就是要打破消费的隐形门槛，让不同年龄、不同收入、不同地域的群众都能找到属于自己的年味，让消费“盛宴”人人可及、人人可享。

　　年货承载着年味，消费彰显着活力。随着《方案》中各项政策措施的落地见效，必将吸引更多群众一起“寻味中国年”，汇聚成新年经济发展的强劲动力， 转化为全年经济稳中有进的“好势头”。

　　（李伟）