芙蓉国评论 | 情绪经济:潜力无限的新增长点

湖南日报全媒体评论员 朱永华

近期陆续召开的地方两会上，政府工作报告的新词热词令人耳目一新。从湖南力赞“‘湘超’足球联赛青春激扬、精彩纷呈，带动永州等城市火爆出圈”，到江西、重庆、贵州等地纷纷布局“情绪经济”“悦己经济”“国潮经济”，一系列新鲜词汇密集涌现。这清晰地标志着，一个以情感价值、精神满足为核心的消费新形态，正从市场自发走向政策视野，展现出作为经济新增长点的无限潜力。

这股潜力源于经济发展与民生需求的深度契合。当物质日益丰盈，消费便超越了实用属性，成为人们寻求情绪慰藉、表达自我认同的重要方式。一只“捏捏乐”解压玩具提供的“压力可视化释放”体验，令其为学生、白领所追捧；一款因缝制失误而意外走红的“哭哭马”玩偶，因触动了现代人渴望被理解、被抚慰的心灵柔软角落，从而引爆市场。“情绪经济”以其强劲的增长势头，验证了满足人们美好生活需要正是提振消费的潜力所在。

这股潜力正通过具体的业态，转化为可感知、可测量的经济、社会价值。以湘超联赛为例，这项让湖南人热闹了一年的草根赛事，在2025年间接拉动消费超360亿元。而其综合价值远不止于经济数字。正如此次两会代表委员们所观察到的，它让更多学生走向球场，笑容多了，焦虑少了。这表明，成功的情绪消费供给，能够创造积极的社会情绪与健康的生活方式，实现经济效益与社会效益的双赢，这正是其作为增长点的深层优势所在。

从长期来看，要将“潜力无限”转化为“实力长存”，仍需面对从“网红”到“长红”的挑战。当前，“情绪经济”部分领域存在产品内容同质化、创新持续性不足等问题。若仅依赖短期营销，缺乏深厚的文化内核与真实的情感连接，热度便难以维系。因此，各地需完善规则、优化环境，营造鼓励创新的浓厚氛围；企业则应摒弃“伪情绪”噱头，沉下心洞察不同群体细腻的情感需求，推动产品服务与真实价值深度融合。创新的场景与稳健的企业文化深度碰撞，必将走出一条“赋能—激活—反哺”的良性发展路径。

从绿茵场的全民激情到一件玩偶的贴心陪伴，情绪经济正以其独特的温度与厚度，丰富我们的消费画卷。充分认识并系统培育这一新增长点，不仅是在开拓消费的蓝海，更是在为经济的高质量发展浇筑深厚的社会基石。

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来源：湖南日报·新湖南客户端