当非遗遇见新春，GLASS中文版与天猫超级新年派对共启“马驰春意动”

（原标题：当非遗遇见新春，GLASS中文版与天猫超级新年派对共启“马驰春意动”）

2026年新春前夕,东方美学与当代生活在此交汇。2月初,由《GLASS》中文版携手天猫超级新年派对共同打造的「马驰春意动」新年派对暨新春雅集,于上海天后宫正式启幕。此次活动不仅是一场年味十足的派对,更是一场以非遗为脉络、以“马”为精神符号的文化焕新实践,旨在探讨传统技艺如何融入当代生活,为即将到来的马年注入蓬勃的情感能量。

风尚新生,生活焕彩:一场关于“东方美学当代化”的叙事

“马驰春意动”——“马驰”象征着对生活节奏的全新构想,“春意动”则代表着一切美好即刻抵达的愿景。在辞旧迎新的时间节点,GLASS与天猫超级新年派对以东方美学为媒,让沉淀千年的智慧与当代生活方式欣然相逢。活动以“走马灯”为核心美学符号,贯穿“非遗的传承、时间的流转、祝福的奔腾”三重意境,通过光影、场景与体验的层层递进,构建出一个既古雅又鲜活的新春会客厅。

在这里,非遗不再是博物馆里静止的遗产,而是与当下共振、具有呼吸感的艺术生命。四位“守光人”——天猫超级新年派对福利大使姚晨、马思纯、何与、翟子路,分别走进苏绣、宋锦、书法、古瓷修复、剪纸、年花花艺等非遗与手工艺场景,在匠人的指引下亲身体验,并拍摄了一系列极具故事感的创意大片。镜头之下,针线穿梭、笔墨游走、瓷片复原、纸影翻飞……传统技艺在当代语境中被重新激活,成为承载情感、讲述故事、定义生活美学的载体。

品牌赋能与文化共识:在“吉祥喜庆”中传递马年精神

在马年即将到来的重要节点,活动巧妙依托“马”这一极具中国文化共识的吉祥意象,通过非遗手工艺的现代表达,为合作品牌进行了深度文化赋能。无论是爱肯拿与苏绣猫咪屏风的灵动呼应、汾酒与宋锦“马”挂饰的华美交织、伊利与书法对联的笔墨交融,还是百雀羚与古瓷修复的温润对话,品牌产品不再只是商品,而是成为非遗叙事的一部分,融入新春的情感场景与生活仪式之中。

这种基于文化共识的情感链接,显著放大了马年所蕴含的“龙马精神”“马到成功”等积极能量。通过与GLASS这类生活方式类媒体的深度内容共创,以及线下可体验、可互动、可拍摄的沉浸式雅集形式,活动成功将“吉祥喜庆”的情绪价值转化为可感知、可传播、可参与的体验,引导消费者在文化共鸣与情感认同中,完成从“观看”到“认同”再到“向往”的价值跃迁。

多元传播,生态共建:天猫超级新年派对助力非遗走进日常

此次合作不仅是GLASS在内容创意与场景打造上的又一次突破,也体现了天猫超级新年派对作为平台方,在文化传承与品牌创新中的桥梁作用。活动联动了多位国家级与青年非遗传承人,包括华县皮影戏、海派评弹、安顺地戏等表演艺术,以及苏绣、宋锦、微刻、剪纸等手工艺,通过“非遗+艺人+品牌”的多元互动模式,打造出一场从线上内容到线下体验的全链路文化事件。

这种以“非遗焕新”为核心、以“年节情绪”为纽带、以“品牌生态”为支撑的活动模式,为非遗的当代传播提供了新的思路。它让传统技艺走出作坊与舞台,走进年轻人的社交场与生活圈,在光影、体验与分享中,完成一次自觉的、生动的、可持续的文化传承。

「马驰春意动」不仅是一场派对,更是一份关于生活焕新的提案。它让我们看到,东方美学可以不止于记忆与仪式,更能以轻盈、温暖、贴近日常的方式,融入每一个人的新春想象。当骏马驰骋、春意萌动,2026的生活图景,正随着文化的脉搏,奔涌而来。