从营销IP到文化符号，康师傅饮品把年味刻进品牌DNA！

（原标题：从营销IP到文化符号，康师傅饮品把年味刻进品牌DNA！）

2026农历马年春节将至。作为中华民族最重要的传统节日，春节不仅是文化传承的关键时刻，也是消费市场的旺季。

Just So Soul研究院数据显示，近五成年轻人在春节消费中展现出更强的意愿。而在消费内容方面，他们更追求“仪式感”和“情价比”。更深层的洞察在于，当代年轻人对春节的期待已从单纯的物质满足转向情感共振与文化认同。艾媒咨询的调研进一步印证了这一趋势：有62.75%的消费者愿意购买“新春限定款”年货，近三成消费者会根据“款式与寓意”决定是否下单。

当消费升级日益聚焦于文化与情感价值的满足，一个以文化认同为核心的新消费时代已然到来。在这样的时代背景下，康师傅饮品“加康加年味”IP迎来了它的第五个春节。今年主题“新年康with me，加康加年味”不仅是一场春节营销，更致力于挖掘与诠释属于当代年轻人的新年仪式感，邀请他们共同探索属于这个时代的新年氛围与情感联结。

一、从“安康”到“康with me”，重塑春节情感价值

近年来，人们对春节的情感寄托正不断加深。它不只是家庭团聚的年度仪式，更是无数个体内心“美好祝福”的集中表达。

尤其过去一年，在生活和工作的压力与不确定性下，人们在“安康”这一基础诉求之上，生长出更多具体的期待：鸿运、桃花、财富、福禄、欢乐……每一种都是人们对新一年的美好期许。

康师傅饮品CNY的策略进化，正是基于这样的敏锐洞察，一句“新年康with me，加康加年味”，既有传统文化、传统年俗的根，又融合了年轻文化的创意表达，它不仅是一句 slogan，更是一种品牌姿态的转变——将品牌转变为“陪伴者”形象，深入消费者的每一个春节场景：年夜饭的举杯、亲友相聚的欢笑、以及对未来的殷殷期许，康师傅饮品都是这些新年美好时刻的见证者、参与者和陪伴者。

二、从IP主张到落地，一场聚焦“年味”的营销实践

值得一提的是，“新年康with me，加康加年味”不仅是康师傅饮品今年的新春沟通主题，更是品牌与年轻一代共同创造新年文化的深度实践。

1、产品即媒介：限定包装的符号化战略

知名战略营销专家小马宋曾说过：“需求是产品的本质，而产品是一切营销的起点。”

此次春节，康师傅饮品特别推出六款春节限定包装，每一款设计都精准对应一个新年祝福——“鸿运”“美满”“福禄”“欢乐”“桃花”“财富”，让所有美好都能够“康with me”。 当消费者在饮用或者分享时，实际上是在表达自我、传递祝愿。这种设计哲学将产品转化为具象化的情感载体，成为春节仪式感的重要组成部分，也自然成为消费者的“社交货币”，驱动自发传播。

2、官宣双代言：让年味更“对味”

就在2026年元旦当天，康师傅饮品携手康师傅饮品加康加年味代言人——贾冰和范丞丞共同发出邀请：这个春节，一起“康with me”。

这一组合可谓巧妙。贾冰所代表的“厨神”形象，关联着年夜饭的烟火气与家庭团聚的温暖；范丞丞作为“梗王”，则传递着年轻一代的幽默表达与轻松互动，二者不仅拉近了品牌与不同代际消费者之间的距离，更让年味瞬间可感。正如网友说的“一看到他俩就看到了新年的快乐” 。

3. TVC场景锚定：将品牌植入新年欢聚时刻

要说春节最具仪式感的时刻，那必定是新年饭桌上的举杯；康师傅饮品全新上线的TVC，正是通过聚焦这一极具共鸣的场景，将品牌自然融入春节的欢聚时刻。

TVC中，伴随着“新春聚会，当然少不了康师傅冰红茶”“年夜饭，必须得来瓶康师傅鲜果橙”，以及清脆的干杯声，共同勾勒出鲜活的新年图景，唤起人们对年味的期盼，也让“新年康with me”进驻更多消费者的心智。

三、IP精耕第5年，让品牌成为春节文化的一部分

细心的人不难发现，作为康师傅饮品春节的经典IP，“加康加年味”已经持续五年。回顾五年演进，“加康加年味”IP呈现出一条清晰的战略进化路径：从2022年创立IP，到2023年聚焦“安康团圆”，从2024年诗词动画演绎，到2025年“大放异彩”，再到今年的“康with me”，每一次迭代都不是简单的主题更换，而是对春节文化内涵的持续挖掘，对时代背景的深刻融入和对当代生活的真诚回应。

在这一过程中，康师傅饮品所收获的最珍贵的，并非短暂的声量，而是在浓浓年味中与一代人建立的情感认同与深度共鸣，让“加康加年味”逐渐进化为品牌的文化基因。其深远意义早已超越了商业范畴——它展示了品牌如何通过与最核心的文化传统对话，与消费者对话，找到自己在时代中的位置。

小结

康师傅饮品的IP探索，再一次证明：在这个体验为王、情感至上的时代，最深度的营销是与消费者共同书写属于这个时代的故事。当“加康加年味”成为一种自然而然的春节期待，品牌便真正完成了从市场参与者到文化共建者的蜕变。而这，或许正是所有试图在传统节日中寻找共鸣的品牌，所追求的终极目标。

2026年春节将至，“新年康with me，加康加年味”的风潮正持续深入，为千家万户带来更多的好运和祝福。接下来康师傅饮品还将带来哪些惊喜，值得期待。