(原标题:晶采观察丨年节经济焕新活力 消费市场韧性尽显)
马年春节即将到来,大江南北、街头巷尾都热闹起来,春节带来的年节经济已然玩出全新花样。如今的春节消费逐渐摆脱单纯囤货、阖家团圆的传统模式,正以传统与现代融合、理性与品质兼具的新姿态,呈现出多元的消费图景。
先来看年夜饭的花式“变装”。多平台数据显示,今年年夜饭外卖订单暴涨,半成品预制菜、小份团圆餐成了许多年轻人的心头好,商家的“加热即食+现场摆盘”套餐,效率拉满还有仪式感。
年夜饭的核心从来都是团圆,形式怎么变,走心的情感都不变。值得关注的是,各地政府也精准把握这一消费节点,通过发放电子消费券、推出特色餐饮、惠民活动等方式激活市场,让年夜饭消费从线上的便捷选购持续火到线下的堂食欢聚。这既能拉动节日消费活力,也让不同消费场景的年味都愈发浓郁,在形式创新与情感坚守的平衡中,传统年俗拥有了更贴合当下生活的新表达。
浙江嘉兴:备足年货过大年
再来看出行,出行市场更燃。1月29日,国新办就2026年春运形势和工作安排举行新闻发布会,据介绍,今年春运自2月2日启动,至3月13日结束,共计40天。恰逢春节9天假期,返乡探亲与旅游出行的双重需求预计将持续攀升。经综合研判,全社会跨区域人员流动量有望达到95亿人次,创下历史新高;其中,自驾出行仍占主体,占比约八成。铁路、民航客运量预计分别达5.4亿人次、9500万人次,总体规模与单日峰值均有望超越历史同期最高水平。
今年春运还呈现出新的特征:节前出行时段相对分散,节后返程则更为集中。出行方式上,自驾出行规模保持高位,“先返乡、再旅行”成为新晋趋势。例如,云南、海南的暖冬线路,以及东北的冰雪旅游产品预订量均实现翻倍增长。与此同时,“反向过年”越来越火,不少父母去子女城市过年,这也将进一步带动上海、深圳等目的地的消费活力。
这种过节趋势的转变,同样体现在年货选购与节日消费的各个环节:健康食品、智能家电、非遗手作成为新年货主流,文化消费增速较快。在多个平台,年轻人以定制拜年特效传递新春祝福,让红包往来真正回归心意本身。此外,相关部门也在精准引领消费新风尚。譬如,商务部就计划以“国货潮品 焕彩焕新”为主题,组织开展“老字号嘉年华”等系列活动,打造集销售、展览、体验于一体的“一站式”购物平台和特色“打卡地”消费场景,既为国货品牌、老字号搭建了展示舞台,也以丰富的消费场景契合当下消费者的多元需求。在激发节日消费活力的同时,推动理性消费、品质消费持续深化,让新春消费既热闹红火,又更有质感与温度。
上海:海派弄堂体验民俗年味
这些变化背后,是供给侧创新与消费需求升级的双向赋能、同频共振。今天的年节经济早已跳出短期消费范畴,成为观察民生变迁、感知经济活力的绝佳窗口,更彰显着我国消费市场的深厚底蕴、强劲活力与巨大潜力。归根结底,无论年夜饭是外卖点单还是全家亲手烹制,无论春节是归家团圆还是出游欢度,年味的核心始终未变。马年春节即将勾勒出的经济新图景,既蕴藏着大众对美好生活的热切向往,也预示着我国消费市场将持续向品质化、多元化方向迈进。
这份兼具温度与质感的年味,我想正是年节经济最动人的底色。
晶采观察,下期见!
编审:伍刚
统筹:王薇 赵净 刘娜
编导:杜文晗
记者:王晶
拍摄:魏浩宇
剪辑:杜文晗
设计:李自然
