烟火中的云南滋味——文旅融合点燃消费新热潮

　　夜幕下的丽江古城，篝火映照着跳起民族舞蹈的游客笑脸；清晨的普洱景迈山，茶农与旅居者一同采下沾着露水的古树茶叶。

　　“我们的客人最短也会住上一周，当村民、观云海和落日、参与插秧或收割、品尝‘村长有请’的哈尼长街宴，体验真实的农耕生活。”在红河哈尼梯田，民宿主理人李韬正紧锣密鼓筹备，为陆续抵达的游客奉上“哈尼梯田套餐”。

　　2025年，在省委、省政府领导下，全省以“有一种叫云南的生活”为引领，坚持规划先行，强化政策支持，持续实施文化强省“十大工程”和旅游高质量发展“六项行动”，大力激发文化创新创造活力，全力打造金字招牌的世界旅游目的地，交出一份“业态创新、服务暖心、质效双升、成果丰硕”的圆满答卷。

　　省文化和旅游厅数据显示，2025年1至11月，全省接待游客总数、实现旅游总花费同比分别增长11.9%、11.4%，再创新高；接待入境游客803.23万人次、实现外汇收入31.51亿美元，同比分别增长32.1%、96.1%。

　　同年暑期，云南文旅市场迎来历史性高峰。7月至8月，全省共接待游客1.98亿人次，同比增长20.8%；实现旅游总花费3319.28亿元，同比增长21.4%。接待入境游客127.42万人次，同比增长18.7%，其中入境过夜游客同比增长30.9%。

　　数字背后，是航空、铁路运输的强力支撑。暑运期间，云南民航累计保障旅客吞吐量1479.03万人次，同比增长8.1%。昆明长水国际机场在8月19日创下单日旅客量16.8万人次的历史新高。全年，国铁昆明局累计发送旅客超过2600万人次，同比增长12.3%；中越口岸河口北站累计发送越南籍旅客8200多人次，较2024年同期增长47.7%。

观众在旅居云南馆品尝保山咖啡。 记者 杨峥 摄

　　“旅居云南”已从一句宣传口号，发展为可触可感的现实体验。截至2025年8月底，全省从事旅居业务的自然村已达633个，盘活闲置房屋超过1万栋。

　　南博会首次设立的“旅居云南馆”成为转型的缩影。通过旅居云南、住在云南、康养胜地三大主题展区，云南系统呈现了作为国际旅居目的地的独特魅力。在这里，曲靖红瓦房村的“老村长直播小院”展示着乡村旅居的多样性，普洱展区掀起“景迈山文旅护照”集章打卡热。

　　全省旅居人数持续攀升，2025年1至11月，全省旅居人数达498.33万人，同比增长54.9%，文化和旅游部等部委专刊印发云南做法。旅居云南建设在促进文旅消费、带动群众增收、促进就业创业、增进人民福祉等方面发挥了积极作用。

2025非遗品牌推广周活动现场。

　　非遗正在云南变得时尚而年轻。在大理举行的2025非遗品牌推广周上，“大理非遗数字宝盒”吸引了众多目光。这个150平方米的数字非遗新空间，将白族扎染、鹤庆银器、剑川木雕等9项国家级非遗代表性项目以数字化呈现。在楚雄，丝路云裳·七彩云南民族赛装文化节实现全网总曝光量17.1亿次的传播效果。楚雄全州彝绣产值2025年达11.5亿元，经营主体从2022年的530余户增加至2230余户，带动6万绣娘就地就近就业，每年人均增收近4000元，多的可达2至4万元。

“金色年华·滇西漫游”银发旅游专列开行。

　　云南文旅市场正通过“旅游+”融合模式，不断拓展新场景与新体验。2025年，全省精选201项体育赛事进景区、进街区、进商圈系列活动。

　　云南推出“金色年华·滇西漫游”银发旅游专列，采用“车上休憩+车下体验”的适老化模式。环洱海低空观光之旅也正式开启，标志着大理白族自治州首条高原湖泊低空航线开通。

　　夜间经济成为云南文旅新亮点。全省推出“云南之夜”品牌，包括“遇见云南”夜间民族特色广场舞在40个活动点定期开展。

　　大型营业性演出同样表现亮眼，2025年1至8月全省已举办5000人以上演出82场，超过2024年全年水平。

　　云南省推出《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》，提出8个方面24项政策措施，深度发掘旅居云南、宝藏小城、烟火乡村等文旅消费新增长点。

展览现场 记者 夏欣瞳 摄 

　　文化成为云南旅游转型升级的重要抓手。云南省博物馆原创大展“从西南夷到益州郡”暑期日均接待游客超2万人次。全省组织开展26项抗战主题展览和《中国远征军》《刚毅坚卓——西南联大历史展》等重点展陈。

　　文旅消费环境的优化也为市场注入信心。云南省持续开展旅游服务创优提质和市场秩序整治“百日行动”，全方位构建让游客放心的文旅消费环境。2025年暑期，云南在游客人次快速增长的同时，实现了无一起安全事故，全省涉旅投诉、负面信息持续下降。

　　政策支持方面，云南鼓励金融机构创新推出“旅居贷”“云驿贷”“民宿贷”和云南文旅主题信用卡等产品，支持中小微企业、个人扩大文旅消费。

　　云南网记者 朱海