【好评中国】年俗热带动文旅火，本真乡村让“年味”全年不散

十万网友在线“云吃席”，数千人驱车奔赴山村，重庆合川一场“帮忙按猪请吃刨猪汤”的朴素邀约，意外炖出了乡村文旅的大流量。当事人呆呆三天涨粉超103万，当地农家乐预订电话被打爆，钓鱼城门票顺势出圈……这波年俗热潮，不仅印证了乡土温情的强大感召力，更解锁了乡村文旅高质量发展的核心密码。

守住文化本真，是年俗文旅的立身之本。合川刨猪汤的爆火，是对滤镜化文旅的反叛。没有精心编排的剧本，没有过度包装的场景，突然入镜的小狗、村民即兴的小调，甚至偶尔的信号中断，都成了最动人的真实注脚。都市人奔赴的不是一碗肉汤，而是邻里互助的烟火气、重拾人际联结的归属感。这启示我们，民俗活化不能走表演化、商业化的歪路，而要坚持“转化而非改造”：让游客从旁观者变为参与者，像利川刨汤宴那样，让游客亲手烤肉、体验打糍粑，在劳作中触摸民俗的温度；像巴东年猪祭祀那样，保留敬祖先、撒美酒的传统礼仪，让文化根脉可感可触。唯有守住这份质朴与真诚，才能让年俗始终拥有打动人心的力量。

构建协同生态，是流量转化的关键一环。一场民间自发的邀约能演变为现象级盛会，离不开“民间发力+政府托举”的良性互动。合川的实践给出了范本：素人博主以真实叙事引爆流量，本土村民、网红自发营造氛围，文旅部门顺势发放景区门票、梳理就餐点位，公安等部门兜底保障秩序。这种不缺位、不越位的协同，既保留了民间活动的鲜活生命力，又避免了无序发展的乱象。对乡村而言，要接住“泼天富贵”，政府需当好护航者而非管理者，提前完善交通、停车等基础设施，开展服务技能培训；民间要激活主力军作用，鼓励村民、乡土博主分享真实生活；企业可适度参与，像捐赠生猪、提供特产补给那样，为活动添彩而非添乱。唯有多方同心，才能让短期流量沉淀为长期文旅品牌。

推动融合创新，是持续赋能的核心路径。年俗的价值绝不止于一顿饭，而在于构建“体验+消费”的微产业链。利川将刨汤宴与齐岳山滑雪、特色民宿、农特产品展销绑定，形成“30分钟行程闭环”，活动预计带动周边民宿入住率超60%，农特产品销售额突破百万元，带动冬季旅游综合收入增长40%；巴东推出消费立减优惠，让“吃刨汤”与“购年货”无缝衔接，直接惠及周边农户。实践证明，年俗文旅要“长红”，必须打破单一业态局限：一方面要做好“跨界融合”，将民俗与冰雪运动、非遗传承、民宿经济结合，丰富体验场景；另一方面要打通“线上线下”，借助直播带货、短视频宣传，让农特产品通过“年俗IP”走出乡村；更要搭建“长效场景”，像璧山年猪节那样，将临时活动变为常态化品牌，让“年味”全年不散。

从合川的刨猪汤到全国多地的年俗盛宴，乡村文旅的活力密码从未改变：文化是根，情感是魂，实干是本。无需刻意追求大场面，也不必盲目复制网红模式，只要守住民俗本真的温度，构建政企民协同的格局，做好产业融合的文章，就能让年俗文化既成为安放乡愁的精神家园，又成为带动乡村增收的致富引擎。

作者：王小东

（编辑：文骥  责编：田莉  校对：崔凤娇  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）