「艺术900秒」×AUDI：商业与艺术如何实现美好共生

（原标题：「艺术900秒」×AUDI：商业与艺术如何实现美好共生）

艺术史上有两大经典预言：约瑟夫·博伊斯的「人人都是艺术家」，与安迪·沃霍尔的「每个人都能出名15分钟」，而抖音，正在让两大预言照进现实。

在抖音，艺术从不是遥不可及的殿堂藏品，而是点亮生活的创意火花，是奔赴美好的热忱向往，更是普通人也能触达的向上阶梯。精心摆盘的早餐、巧思满满的OOTD、亲手布置的节日装饰、晨跑时定格的城市光影……无需精湛技艺，只要以敏锐触觉回应生活，日常琐碎便能跃升为艺术风景。

巨量引擎在洞察到艺术日常化、创作全民化这一趋势后，为满足用户对优质内容的渴求与对美好生活的由衷向往，重磅推出了「艺术900秒」IP，鼓励每个人用15分钟的碎片时间，在抖音这片创作沃土上打破边界，解锁生活中的艺术灵感，尽情挥洒创意，成为自己生活的策展人。

依托平台的独特属性与持续激励，艺术垂类在抖音实现长足增长，相关类目热度节节攀升。据统计，抖音已经汇聚1亿+泛艺术兴趣人群、4800万核心艺术兴趣人群，其中Z世代与新锐白领合计41%，中高消费人群占比达65%，表现出极高商业价值潜力。这片充满生机的营销蓝海，正吸引着富于远见的品牌入局其中。近期，AUDI 携手「艺术900秒」IP，为 奥迪 E5 Sportback上市量身打造的事件营销，便是其中极具代表性的范例。

一、以艺术为引，奥迪 E5 开启“大女主”美学新叙事

近年来，「优质」已成为抖音内容生态建设的核心关键词。数据显示，平台优质内容的播放量、播放时长同比分别提升160%、220%，单条优质内容的播放时长更是普通内容的17倍，多个垂类优质内容播放时长实现同比翻番。在此趋势下，商业化广告若想突围，仅凭博主的自然流量与商业投流远远不够，优质内容才是破局关键。

作为深耕优质商业内容价值的标杆 IP，「艺术900秒」精准链接艺术创作与品牌表达，携手抖音顶流艺术博主米雷与AUDI开展深度共创，以奥迪 E5元素小熊娃衣为核心灵感，打造了一支沉浸式品牌视频。故事发生在风格星系能量失衡的危机时刻，米雷在梦中驾驶奥迪 E5穿梭于各个星球，借助奥迪智慧岛的快捷控制功能，与运动、魔法、圣诞三款AUDI小熊携手共舞，寻回三颗风格宝石拯救星系。视频中，米雷艺术感的穿搭与小熊多风格的娃衣吸睛十足，瞬间抓住艺术与潮玩爱好者的目光；人、车、小熊同框的舞蹈画面，将奥迪E5的未来感造型与高定车色工艺展现得淋漓尽致，直观传递出新车的百搭属性；智慧岛在剧情中的关键作用，凸显了车辆的智能科技内核；梦境与现实交织的叙事手法，则巧妙传递出奥迪E5座舱的舒适体验。

这支风格鲜明的「大女主」视频，不止是一部质量上乘的商业广告，更是一部凝聚创意巧思的艺术佳作，精准触达并圈粉了与AUDI品牌高度匹配的高知女性与潮奢圈层。品牌借由艺术的赋能，让冷冰冰的产品卖点变得有趣鲜活，让“硬广”成为让人赞不绝口的优质内容，与受众建立起深层次的情感链接。不少用户留言感叹：“把广告拍出了童话的质感，创意满分”、“第一次觉得广告也能这么好看”，用户共鸣与品牌好感度实现双向提升。

二、从圈层热议到全民共创，全面引爆社交声量

图像信息的传播效率，远高于文字表达。一幅幅充满创意的图像、一段段富有艺术感的视频、一张张精心设计的海报……「艺术900秒」IP孕育的优质内容，在传递商业化信息、达成营销目标的过程中，其传播效率与吸引力的优势尤为突出，真正实现让商业传播美而简单、直抵人心。

AUDI 与「艺术900秒」以米雷的优质视频为核心抓手，在抖音平台迅速搭建起多层次艺术内容传播矩阵，重磅推出#有人开奥迪有人穿AUDI 传播话题，通过星选创作任务与「抖音青年艺术家计划」招募艺术、时尚、旅行等领域跨界KOL，鼓励创作者围绕 AUDI 娃衣核心元素融入个人风格，对娃衣设计与车型亮点展开创意二创，KOL们纷纷脑洞大开：时尚博主夫妇围绕奥迪 E5娃衣进行仿妆PK，艺术博主为闺蜜的奥迪 E5新车巧手打造娃衣手工摆件，旅行博主带着身穿奥迪 E5娃衣的Labubu去打卡旅途，艺术感与趣味感兼具的PUGC内容持续放大跨界声量，进一步拓宽了 AUDI 品牌的圈层触达边界。

圈层热度的持续发酵，为传播进一步破圈奠定了坚实基础。借助新年节点热点契机与圈层积攒的传播势能，「艺术900秒」发起 #新年也要穿出艺术感 话题，邀请用户用创意巧思诠释新年穿搭艺术，话题一经上线便激发 大众的参与热情，众多优质KOC与普通用户受到AUDI换装创意的启发，结合生活、出行、试驾等多元场景，晒出自己的新年换装秀，全民共创催生的海量 UGC 内容，推动话题火速跻身抖音热榜 TOP1，曝光量累计突破5100W。品牌不仅实现了传播声量的全面破圈，更成就了抖音平台上又一场优质内容的现象级爆发。

三、以艺术驱动品牌增长，构建商业完整闭环

通过艺术为品牌开启全新的美学叙事、引爆全网社交声量，并非这场跨界联动的最终答卷。AUDI 与「艺术900秒」IP，还在尝试向更深的领域迈进：把艺术粉丝转化为品牌潜在的车主，从而搭建起 “内容 - 热度 - 转化” 完整的商业闭环。

在线上，AUDI经销商以小熊娃衣作为直播抽奖福利，吸引更多用户观看，以提升直播间曝光与停留；在线下，经销商门店借势线上热度，推出「试驾有礼」抽奖活动，将潮玩热度转化为到店客流。通过线上抽奖 + 线下试驾的形式，AUDI将优质内容与传播热度更好的转化为生意增长动能。

IP联动的成功也源于品牌和IP对质感的共同追求，从IP合作回归品牌初心，AUDI始终聚焦品牌体验革新，持续深化与用户的情感联结。上汽奥迪通过全国多城路演、城市快闪店等多元互动形式，打造沉浸式体验场域，让消费者近距离感知产品与品牌的非凡魅力；重磅推出“上汽奥迪驾享汇”，为驾控爱好者打造融合驾驶乐趣与品牌精神的专属盛宴，让“年轻、科技、豪华”的品牌标签，沉淀为用户心中的价值认同。

艺术是AUDI与用户建立的沟通新路径，千万种艺术形式和对话方式，驱动着品牌“以用户为中心”恣意生长，上汽奥迪网络形态从都市店全面升级到全功能用户中心，数量达200余家，覆盖超100座城市，是当前唯一一个网络还在增长的豪华品牌。同时，展厅实现了从品牌展示、产品体验到销售服务的全链路贯通，给客户提供无忧的购车和服务体验。上汽奥迪同步焕新数字化用户触点，品牌APP已完成全面升级，通过引入pre-membership、全新会员体系、Avatar draw等用户共创玩法，为用户提供高度个性化的全周期体验旅程。

四、温度感营销，正在定义未来商业蓝图

当艺术的光芒照进商业的土壤，一场品牌与用户的温情对话就此启幕：不再是单向的价值灌输，而是基于审美共鸣的双向奔赴。

AUDI 与「艺术900秒」IP 的跨界联动，是一场极具温度感的营销实践，品牌没有选择生硬的植入，而是通过融合艺术、潮玩与粉丝文化的多元玩法，成为用户寻找美、表达美的“同行者” ，不仅精准圈粉年轻群体与高知女性圈层，为汽车行业打破传统沟通边界提供了全新范式；更打造出刷屏级传播声量，为 AUDI 品牌形象注入全新的艺术活力与话题热度。最终，项目以「线上+线下」的营销闭环，将内容热度转化为实实在在的销售增长，探索出驱动品牌长效发展的新路径。

「艺术900秒」IP 的价值释放，是平台持续深耕艺术生态、深化 IP 战略布局的高光成果。它以艺术为桥梁，串联起用户、品牌与内容三大核心主体，让三者在平台的生态土壤里相互滋养、共生共荣。它让艺术褪去高冷的外衣，成为链接用户情绪与品牌价值的对话窗口，让每一次内容触达都变成一次有温度的情感交流，为整个内容营销行业勾勒出充满想象力的全新蓝图。