1月心动指南：解锁品牌开年花样玩法

（原标题：1月心动指南：解锁品牌开年花样玩法）

导语：

新年伊始，新的消费计划也提上日程。无论是备年货，还是挑新礼，关于“买买买”的小心思，在1月总是格外引人关注。「抖音心动上新日」与「抖音心动大牌日」两大IP将携手好想来零食乐园、一汽奥迪、vivo、飞鹤奶粉、上海乐高乐园®度假区、毛戈平、K22.酸奶、古鲁特、喜茶、华润万家、途牛等多行业的品牌伙伴，把大家的共同期待，变成一场贯穿线上线下联动的开年精彩体验，让大家在准备新年时，也能发现乐趣、收获惊喜。

聚势·开年主场：启幕品牌开局高光时刻

新年启幕，大众消费意愿活跃，正是品牌塑造开年第一印象的关键时机。1月，「抖音心动大牌日」汇聚好想来零食乐园、一汽奥迪、vivo、喜茶、华润万家、途牛等多领域知名品牌，推出一系列特色营销举措，与用户“迎接新年”的积极情绪深度链接，共创用户乐于观看并参与的精彩内容与活动。

其中，好想来零食乐园将把传统带货直播间升级为妙趣横生的综艺化秀场，通过游戏化互动设计，让年货采买过程如同参与一场闯关游戏，重塑趣味消费体验；一汽奥迪将联合IP开启新年首次重磅发布，带来平台专属福利和惊喜内容；vivo则围绕“年味与福气”的情感内核，打造贯穿新年的“全家福”拍摄计划，邀请用户以手机记录团圆时刻，将温暖记忆与品牌深度关联；喜茶的一年一度的年度盛典将在1月启幕，此次将打造一场别具一格的年度茶饮颁奖典礼，呈现喜茶一年中的种种“灵感小事”；华润万家将聚焦家庭年货置办场景，为消费者带来品质年货及超值优惠；途牛旅游则围绕“冬日赴一场海岛之约”打造“心动海岛”专题，通过沉浸式内容种草高端海岛线路及特色酒店套餐，满足用户对新年假期品质海岛游的需求。

在这一过程中，平台将整合、联动多方资源，助力品牌活动策划升级、传播扩散，打造成为广受关注与讨论的消费话题，使品牌在新年伊始即能收获充沛关注。

焕新·价值共创：开辟新品增长新路径

新年新篇章，激发着人们对新事物的期待与探索欲。为能够让更多优质产品被看见，「抖音心动上新日」将为品牌新品发布构筑一个个全新展示场域。我们将与飞鹤奶粉、上海乐高乐园®度假区、毛戈平、K22.酸奶、古鲁特等品牌携手，致力于将每一次新品发布，都转化为一场能点燃广泛兴趣、引领新风尚的精彩体验。

其中，飞鹤奶粉将迹萃新品体验会直接搬上珠江游轮！在真实的游轮之旅中，让妈妈们直观感受“鲜活营养”的魅力。现场同步开启生服直播，观众可“边逛边抢”，沉浸式体验叠加鲜活互动，拉动直播间热度与转化；上海乐高乐园®度假区将创造独特的“乐高®式年味”，把拼搭的乐趣和春节习俗结合，线上线下一起玩，让乐园成为家庭欢度新年的创意目的地；毛戈平将携手智能家居品牌一起探索光影、质感与智能交互的灵感碰撞，开启美妆生活新场景，让每一刻，皆成美学体验；K22.酸奶将整合线上明星直播和线下商圈大屏进行集中曝光，让产品的新意被广泛看见与分享；古鲁特将围绕新品设计一条创新挑战链路，从线上趣味挑战吸引参与，到线下门店打卡完成任务，在深度互动中实现新品的高效推广。

期间，平台将通过整合内容创意与传播资源，协助品牌将新品特性转化为易于传播的品牌故事与可感知的消费体验，从而在开年关键期，快速建立新品认知，抢占市场先机。

总结：

2026年的消费序章，已随大众对1月的期盼而开启。「抖音心动大牌日」与「抖音心动上新日」携一众品牌相继亮相，标志着平台与品牌伙伴共同踏上一段全新的探索之旅。

对用户而言，这是一次消费的灵感收集，让新年变得更具新意与温度。对合作伙伴而言，平台提供了清晰的助力策略：为成熟品牌聚焦声量释放与价值巩固，为创新品牌聚焦心智占位与认知深化。

我们致力于成为品牌坚实可靠的“全域增长伙伴”，不仅提供舞台与通路，更将深度参与从策略到体验的全程共创，让每一次合作都能转化为可持续的品牌资产与生意增量。

新年序幕已经拉开，我们期待与更多用户和品牌，共同书写2026年的精彩开篇。