中国蓝观察丨“爱你老己”走红 情绪消费撑起万亿蓝海

进入2026年，“爱你老己”一词在全网走红。越来越多的年轻人在快节奏的生活中选择悦纳自己，为情绪买单，为快乐付费。“悦己消费”迅速成为消费市场的重要增长极。

2025年，情绪消费表现如何？新的一年，情绪消费市场又有哪些新动向？

从盲盒潮玩到“悦己”旅游

情绪价值拓展多元赛道

元旦假期，全国文旅消费市场热度持续攀升。从“销假游”的错峰出行，到“跨年游”的沉浸式体验，再到“冰雪游”的季节特色，“悦己游”“仪式感跨年”“南北互换”等成为新年消费新趋势。

当物质生活丰裕之后，人们对情感归属、尊重和自我实现的需求愈发凸显。“情绪消费”的兴起，正是这一社会心态变迁的反映。尤其是在学业、就业等多重压力交织的当代社会，为情绪价值买单，俨然成为许多人舒缓压力、滋养心灵的“减压阀”。

越来越多的消费人群选择“悦己”型消费，就是满足情绪价值的典型表现之一。从抢购潮玩、观看演唱会到参与深度冰雪游，“悦己”风潮已渗透消费市场各层面。以刚过去的元旦假期为例，在线旅游平台报告显示，“00后”出游人群占比最高，他们不再满足于传统观光，而是将假期视为实现“悦己”的重要场景。

据报道，我国情绪消费市场规模快速攀升，从2022年1.63万亿元，升至2024年2.31万亿元，2025年将达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元。无论是当前体量还是未来增长预期，均展现出强劲的增长势能。

从全球市场来看，情绪价值经济已形成潮玩、购物、文旅、宠物、科技、餐饮等众多赛道。伴随赛道的多元拓展，年轻群体成为情绪消费主力。数据显示，超九成青年认可“情绪价值”，近六成青年愿意为“情绪价值”买单。

专家：在情绪消费领域

中国产品有独特优势

为情绪买单，向热爱出发。如何聚焦日益细分的消费需求？很多专家认为，在情绪消费领域，中国产品和服务有独特的优势。

“你可能还没拥有一只拉布布，但很难没听说过它”，从社交平台上的“开箱狂欢”到海外门店前彻夜排队，2025年，这个小小的中国潮玩在全球圈粉无数。这些玩偶的设计指向人们的“精神消费”和“情绪消费”需求，加之带来的富有趣味性的体验，在世界多地掀起抢购潮。

“‘中国制造’的形象，发生了根本性的积极转变。在这种情况下，过去20多年出现的‘软实力’概念，在消费市场上得到了具体体现。德国米特韦达应用技术大学品牌社会学教授 奥利弗·埃里基耶洛表示。

在全球知名的展会上，中国潮玩的声量也在提升。从7月份到8月份，中国潮玩品牌52TOYS携NOOK、CiCiLu、变形机甲猛兽匣（BEASTBOX）等自有IP出现在各种国际展会上。

“一方面，是中国的创意力量，能够精准把握年轻消费者的需求与生活方式；另一方面，是中国强大的制造能力与高效的生产体系。情绪消费作为供给和需求精准‘撮合’的适配器，能把消费潜力拉满。”泰国诗纳卡宁威洛大学社会工商管理学院副教授朱章海说道。

（本文综合：央视新闻、中国经济网、新华社、证券日报等）

终审：王霁月

责编：季元恺

编辑：徐雯婷