晶采观察丨犒赏经济！这波消费热潮，藏着经济新活力

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岁末年终，犒劳自己成为不少人的选择：买心仪护肤品、订短途旅行、给爱宠置新年服饰，这股悦己消费浪潮，早已不止于获取即时满足和快乐，更蕴藏着消费市场的新活力与新趋势。

近期召开的中央经济工作会议，将扩大内需列为明年重点工作任务之首，而当下备受青睐的悦己消费，正是激活内需的关键密码。以往居民消费，商场供给什么便选购什么，核心看重性价比与实用性，这是典型的规模化供给模式。如今则截然不同，9.9元的定制钥匙扣、小众设计师原创服饰、精准适配肤质的医美项目等，这类精准契合个体需求的消费形态，已成为当前消费市场的主流。

例如，最近爆火的“娃衣”市场，小小的玩偶衣服不仅款式多样，还有非遗面料定制款，销量半年翻了好几倍。这背后就是悦己消费的核心逻辑：从“有没有”转向“好不好、合不合心意”，这也正好契合了会议提出的“扩大优质商品和服务供给”的要求。

或许有人会疑惑，这与国家着力倡导的“扩大内需”战略究竟有何关联？要明确的是，今年前三季度，内需对我国经济增长的贡献率已达71%，而悦己消费正让这份增长更具质量成色。以往，商家多依托大批量生产赚取价差，如今则通过精准对接需求挖掘市场潜力，这一趋势更延伸至文旅行业，催生出定制化发展路径。例如，当下悦己消费的热门打开方式中，“广德三件套”备受青睐——暖心热炖锅、舒心奶茶、解馋酥点，成为不少人的消费选择。立足接地气的刚性需求优化供给，将民众潜在的消费意愿，转化为实实在在的消费行为，正是供需高效适配的关键路径。

而且别小看这波消费热潮，它不仅让咱们的生活更有质感，还在悄悄推动经济转型升级。商家为了满足多样的悦己需求，会不断创新产品、提升服务，民间投资也会跟着流向这些有潜力的新赛道，形成“消费带动生产、生产促进消费”的良性循环，这正是破解中央经济工作会议指出的供强需弱矛盾、充分释放内需潜力的鲜活样本。所以，岁末的这波悦己消费，是咱们对美好生活的追求，更是中国经济韧性的体现。中央政策托底，消费需求升级，这波“越悦己越有活力”的浪潮，正在让市场更精准、经济更稳健。

怎么样，你今年的年终悦己清单安排上了吗？

晶采观察，下期见！

编审：伍刚

统筹：王薇 赵净 刘娜

编导：杜文晗

记者：王晶

拍摄：范博韬

剪辑：徐乐佳（实习）

设计：李自然