【“贯彻全会精神 云岭一线见闻”主题采访】玉溪市：体育赛事加速文体旅融合发展

中超、省运会、滇超等重大赛事的相继举办，让“周末到玉溪看比赛”成为现实。近年来，随着玉溪高原体育运动中心场馆建成投用，玉溪市通过动线规划、氛围营造、场景打造、活动策划与提升服务“五维”发力，在体育场馆周边构建特色经济圈，有效激发区域消费活力，为文体旅产业融合发展写下生动注脚。

据统计，截至目前，云南玉昆队16场（含足协杯1场）主场比赛，场均观众超过2.2万人，带动直接消费2.3亿元，拉动相关行业消费8.51亿元。今年1-9月，玉溪市限上餐饮业、限上住宿业、规上文体娱乐业营业收入同比分别增长11.5%、10.4%、12.8%。

体育赛事带火玉溪旅游

玉溪高原体育运动中心于2022年建成，共有足球场、篮球场、游泳馆等10个高标准运动场馆，其中主体育场是中超玉昆队的主场。建成初期，体育场可容纳1.3万名观众。随着中超联赛的举办，全国各地球迷涌入玉溪，1.3万个座位很快供不应求。2023年首次改造后，座位增至2.5万个；2024年底再次改造，容量进一步扩大到3.03万个。

从1.3万到2.5万，再到突破3万，短短三年间体育场的三次扩容，见证了玉溪市文体旅产业的快速发展。

自2月22日云南玉昆队作为“新军”亮相以来，该体育场已承办15场中超和1场足协杯主场赛事，场均观众超过2.2万人，上座率稳居中超各主场前列。目前，8个球迷组织共有会员5194人，形成了稳定的核心球迷群体。

赛场上，球队激烈角逐；看台上，球迷呐喊助威；赛场外，如何让全国球迷吃好、玩好、住好，成为玉溪市重点发力的方向。

2025年，玉溪市围绕“玉见”“玉宴”“玉音”“玉动”“玉游”五大主题，在体育场周边商圈升级商业业态，打造“第十二人营地”“足球宴”、体育主题展、好物集市等消费体验场景。

每逢玉昆队主场比赛日，相关特色活动常在开赛前五六小时启动，将2小时的足球赛事延伸为8小时的文旅体验。通过歌舞表演、游戏互动、巡街展演等周边活动，玉溪市向全国观众充分展示地方特色与文化魅力。

体育场周边商店内，球衣、围巾、纪念品等商品琳琅满目，客队球迷也能在此找到自家队服。瓦猫文创、彝族刺绣、江川铜锅、华宁陶、通海银饰等独具特色的文创产品，让玉溪市的历史文化悄然走进全国游客心中。

围绕中超主场赛事，2025年，玉溪市谋划开展300余项文体旅活动，实现“周周有活动、月月有赛事”，“周末到玉溪看比赛”持续升温。通过实施“一赛一县一主题”和“第二观赛区”等举措，积极推进赛事产业从“引流”向“留流”、从“主城”向“全域”拓展延伸。

体育场附近的一个十字路口因为中超联赛的举办，诞生了一个夜市。（雷鸣 摄）

服务球迷，玉溪不遗余力

场内的比赛精彩激烈，场外的服务热情周到。

为接待好全国球迷，红塔区构建全链条服务保障体系。2025年，玉溪市成立文体旅产业融合专班，优化调整市科教创新服务中心职能，并组建玉溪市文体旅融合发展产业联盟，整合市场、企业、资源，通过协同组织、共享资源、互补要素，打造全链条服务、多产业联动的文体旅融合经济圈。

红塔区联动青花街、三千城购物公园、万达广场、哇家美食坊等商业体，开展青花早市、广场舞大赛、民族打跳等活动，推出“玉昆球迷大礼包”“球迷聚会套餐”“消费满额抽奖”等促销，球迷凭门票可享受多种优惠。各县（市、区）在广场、景区、夜间消费聚集区设立“第二观赛现场”，在全市营造“足球之夜”的热烈氛围与消费场景。

数据显示，2025赛季消费峰值出现在8月23日云南玉昆对阵成都蓉城的比赛，单场直接消费达2489.56万元，比非热门场次高出约2.5倍。

不少原本只计划观赛的球迷，赛后选择留在玉溪市游览。几位在右所美食城用餐的成都球迷临时决定，次日前往抚仙湖和新平县观光。类似的场景今年在红塔区屡见不鲜，直接带动了玉溪市旅游业增长。

为提升球迷体验，玉溪市持续优化“彩云美食美宿美物”消费券和“趣游红塔”消费券，并发放“绿茵百万券·玉昆主场狂欢季”专项消费券。全市48家A级景区对观赛球迷免门票；81家酒店、民宿推出优惠折扣、延迟退房、文创甜点等暖心服务。餐饮业通过文旅美食集市、赛后“一公里”美食区、“甩饭指南”等带动近90%的观众消费。赛事期间，部分餐饮企业营业额增长超过40%。

很多餐饮企业成为了联赛接待单位（雷鸣 摄）

玉溪市还在赛事期间提供高铁接站服务，并增设免费公交线路接送球迷往返球场与市区，通过“高铁+城际快线+免费公交”三网联运，实现观赛流程无缝衔接。

热情周到的服务给外地球迷留下深刻印象，大家纷纷称赞：“玉溪主场，干净清爽！玉溪人民，有情有义！”

除了赛事消费，玉溪市的体育训练产业也得到长足发展。玉溪高原体育运动中心配套有15块标准足球场，宜人的气候、高标准的草坪和完善的设施，吸引了国内多支足球队前来集训。12月17日，来自河北的两支队伍正在此训练。玉溪科教创新投资有限公司相关负责人介绍，场地、住宿、饮食均按球队需求提供，今年以来已接待全国数十支足球队训练，相关营收超过1500万元，同比增长50%以上。

云岭先锋全媒体记者 雷鸣/文