诗裴丝斩获2025新网商年度创新品牌大奖，郑如晶解码细分赛道长期主义

（原标题：诗裴丝斩获2025新网商年度创新品牌大奖，郑如晶解码细分赛道长期主义）

12月20日，由天下网商主办的“风正千帆起·2025新网商峰会”在杭州圆满落幕。作为聚焦消费市场创新与增长的行业顶级盛会，本届峰会汇聚了经济学家、知名品牌创始人、头部投资人等重磅嘉宾，围绕存量竞争下的市场趋势、品牌创新路径等核心议题展开深度研讨，为中国消费行业的高质量发展注入思想动能。

峰会上，头皮护理国货领军品牌Spes诗裴丝凭借在细分领域的突破性创新与强劲市场影响力，一举斩获 “2025新网商年度创新品牌大奖”，彰显行业对其差异化发展路径的高度认可；品牌创始人兼ceo郑如晶应邀出席“掘金细分赛道，品类冠军如何练成？”圆桌对话，以品牌实战经验为蓝本，深度拆解从用户痛点洞察到品牌护城河构建的长期主义逻辑，引发全场共鸣。

创新破局：场景深耕，在成熟赛道开辟新蓝海

此次“年度创新品牌”荣誉的授予，是对诗裴丝以用户需求为核心、打破传统洗护行业框架的充分肯定。在洗护市场看似饱和的格局下，诗裴丝并未陷入同质化竞争，而是敏锐捕捉到中国消费者未被充分满足的细分痛点——针对年轻群体“晨间赶时间无洗头时间”“临时约会头发扁塌显邋遢”“油头清洁与温和难以兼顾”“头皮敏感泛红”等具体场景需求，诗裴丝果断跳出“清洁为主”的传统定位，开辟并深耕控油蓬松细分赛道。

品牌推出的系列核心产品，均以解决实际场景问题为核心，凭借扎实的产品创新与场景适配力，诗裴丝迅速获得市场与用户双重认可，核心产品复购率持续领跑细分赛道，成为洗护领域的标杆性品牌。

圆桌论道：长期主义，从痛点解决到全链路价值深耕

在备受关注的“掘金细分赛道，品类冠军如何练成？”圆桌对话中，郑如晶与多位新消费品牌创始人围绕存量竞争下的增长逻辑、品牌长效发展等议题展开深入交流。她直言：“存量市场的竞争，早已不是短期热点的追逐战，而是品牌能否真正嵌入用户生活场景、解决真实痛点的价值战。只有让产品成为用户生活的‘必需品’，而非‘可选品’，品牌才能站稳脚跟。”

谈及品牌的持续增长密码，郑如晶强调“持续深耕与进化”是细分赛道冠军的核心素养：“细分市场并非一成不变，而是会随着用户需求升级不断裂变。品牌的领先性，源于对初始赛道的深度挖掘，更源于对用户需求变化的同步响应。”

她以诗裴丝的发展路径为例，拆解长期主义的实践逻辑：品牌以干发喷雾成功打开“控油蓬松”单一赛道后，并未止步于短期成绩，而是围绕油头、敏感头皮等核心用户群体，持续拓展产品边界，推出多肽蓬蓬瓶，将面护级多肽成分融入日常清洁，实现“温和清洁+毛囊养护”双重功效，满足用户从“应急蓬松”到“长期头皮健康”的需求升级。同时，品牌在科研领域持续投入，深耕多肽科技、三通路控油等核心技术，以前瞻性布局巩固竞争壁垒，实现从“网红产品”到“长红品牌”的跨越。

行业启示：国货创新，以精准洞察与长期主义破局

诗裴丝此次在新网商峰会上的“获奖-分享”双重高光，为身处竞争浪潮中的国货品牌提供了极具价值的参考样本。其发展路径清晰表明，即便在看似饱和的传统品类中，只要坚持以用户需求为创新原点，通过对消费场景的精细化切分、对产品价值的扎实打磨，依然能开辟出广阔的增长空间。

当前，中国消费市场正迈向高质量发展阶段，“风正千帆起”的峰会主题，恰是这一趋势的生动写照。诗裴丝等国货品牌的崛起，打破了“传统品类无新机”的固有认知，彰显了中国消费市场的活力与深度。

未来，随着头皮护理市场的持续精细化发展，诗裴丝将继续以用户需求为核心，深化科研投入与场景创新，持续完善产品矩阵与品牌价值；同时，也将与更多国货品牌一道，以务实创新推动行业升级，助力中国品牌在全球消费市场中绽放更大光彩。