从深大、西交到吉大：海俪恩以“不变”萌系陪伴，叩响三校学子的“不同”心门

（原标题：从深大、西交到吉大：海俪恩以“不变”萌系陪伴，叩响三校学子的“不同”心门）

11月23日，在冬意渐浓的吉林大学前卫中心校区，海俪恩的萌宠IP“恩恩”携着全国校园巡演的温暖接力，如期抵达北国春城，开启了全国校园巡演的第三站。作为抖音校园LIVE计划吉林大学站的总冠名方，海俪恩继续以音乐为纽带，延续品牌特有的“萌系陪伴”温暖旅程。这不仅是一场品牌与吉大学子跨越寒冬的情感对话，也是温柔陪伴与青春热情的双向奔赴。

01北国暖意：冰雪校园中的萌系陪伴

纵然寒风凛冽，但吉大校园里却悄悄洋溢着一股暖意！海俪恩别出心裁地通过“视觉萌感—实用体验—情感共鸣”的三层递进，为吉大学子铺陈开一幅温暖的画卷，在冰雪校园中构建了一个完整的品牌体验闭环。

演出前，海俪恩主题展台以一个软萌的“狗爪”造型空降校园，瞬间成为同学们的热门打卡地。展台侧面那只巨大的可爱狗爪，仿佛在向每一个路过的同学发出温暖的“碰爪”邀请。展台内部，海俪恩收养的两只萌宠“蛋挞”和“黑莓”以各种可爱形象出现在各个角落，实现品牌符号的深度渗透。

作为抖音校园LIVE计划的固定大明星，“恩恩”自然也是人气爆表。刚刚进入吉大校园，它就被赶来“追星”的学生们认出来并抓住打卡，小红书、抖音、朋友圈、校园圈、表白墙……满世界都是“锅包恩”被偶遇的身影！

暖意不仅被看见，更被真实触摸和感知。考虑到长春的寒冷天气，海俪恩为学生们准备了可爱的定制暖贴、PVC文件袋、卡套等周边产品则巧妙融入学子的日常生活场景，让学生们直呼“实用又贴心”；更有日抛试戴片、颜值在线的定制拎袋、抖音店铺折扣券……丰富实用又暖心的礼物，每一件周边都写满了海俪恩的用心。这种以用户需求为中心的周边策略，将传统的物料发放升级为有温度的场景化沟通，让品牌陪伴从营销话术变为可感知的现实。

更具创意的是，定制氦气小狗气球将静态展示转化为动态传播，轻轻飘地跟在学生们身后，瞬间成为校园里的“显眼包”。图书馆、教学楼、食堂……随处可见牵着氦气小狗的学生们，定制氦气小狗气球俨然成了学生们的最新时尚单品，让品牌形象在校园空间内自由流动，形成天然的“行走广告”。

这份温暖的最后一站，定格在当晚的校园Live舞台。当灯光缓缓亮起，三个橙色圆圈温柔环抱着海俪恩logo，大雪花blingbling地闪着光，整个舞台就像一座「冬日限定温暖小屋」直接空降吉大！音乐一响，冷空气都被音浪震退，现场秒变大型聚众蹦迪现场～通过环境氛围的精心营造，海俪恩成功地将线下空间转化为情感共鸣场，让学子们在音乐与光影的交织中，自然而然地接纳品牌所传递的温暖陪伴理念。

谁说温度不能肉眼看见？这个冬天，海俪恩真的把吉大学子们暖到了！从白天的逛展打卡，到晚上的全场大合唱，海俪恩真的把“陪伴”写进了每一处细节里。这种立体化的体验设计，使得品牌的温暖承诺不再停留于口号，而是让品牌温度可感知、可触摸，成为学子们可以带走、可以回味、可以分享的珍贵记忆。

02音乐暖冬：经典旋律融化冰雪严寒

当晚的吉大校园，音浪成了最有效的“取暖装置”。

当《离开地球表面》的音乐一响起，全场的热情瞬间被点燃。胡夏、段奥娟、李大奔、等什么君（邓寓君）、大粉乐队等音乐人齐聚，古风、流行、乐队、说唱各种音乐类型轮番登场。无论是《那些年》的全场大合唱，唤醒每个人心中的青春记忆；还是《向往》《自由奔向广阔的世界》等歌曲，与年轻人追求梦想的精神内核深度契合……舞台和音乐自带的青春气息，将“陪伴”的品牌理念自然融入其中，音乐成为了品牌与学子对话的媒介。

随着演出进行，舞台的巧思开始显现。光束流转间，“恩恩蓝”与晶莹的雪花元素在夜色中交织，仿佛把北国的浪漫都装进了这个冬日夜晚。不少学子在社媒上晒出自己的“观演心得”：“就这个吉林大学音乐节爽！你怎么知道我在学校见到了李大奔、等什么君、段奥娟、胡夏！就这个现场听歌爽！吉林大学我们喜欢你！”、“感谢吉大满足了我对高校的所有幻想！”、“吉大还是把我养得太好了”、“这才是我们吉大人该看的演唱会！”……

而“恩恩”登台抽奖的环节，则巧妙地将品牌陪伴从瞬间的惊喜延伸为365天的温暖守候。这不仅是一次简单的幸运抽奖，更是海俪恩对“人生第一副隐形眼镜”的温情诠释——品牌选择用最长情的陪伴，见证学子们从校园走向更广阔天地的每个成长瞬间。

“恩包了”的霸气宣言背后，其实藏着海俪恩深切的陪伴愿景：不仅仅是为学子们提供产品，更要成为他们探索世界、发现自我的同行者。通过12个月的产品体验周期，海俪恩将单次的活动互动转化为持续的温暖对话，让“萌系陪伴”从一次Live活动延伸至日常。

整场演出在《干杯》的全场大合唱中温情落幕，这个充满象征意义的结尾恰如海俪恩想要传递的品牌承诺：不只是短暂的音乐狂欢，而是持续的青春陪伴。从开场的激情释放到结尾的温情守候，海俪恩不是简单地将logo植入现场，更用一场精心策划的视听盛宴，把温暖陪伴写进了每个音符里，让吉大学子在凛冽冬日里，收获了独属于他们的温暖记忆。

而这份温暖记忆，也体现在了数据之中：吉林大学站全网总曝光超31亿，线上线下总观看量超500万，抖音站内热搜热榜累计斩获50个席位。吉林人的热情，还蔓延至海俪恩的直播间，自播间GMV较日常提升125%，活动周期粉丝增加超4000，当日涨粉提升7倍，优质用户资产持续累积。

03陪伴延续：在地共鸣中的品牌温度

从深圳大学的青春热土，到西安交通大学的千年文脉，再到如今吉林大学的冰雪天地，海俪恩的“萌系陪伴”始终践行着同一套方法论：从不“为变而变”，而是始终秉持“先读懂土壤，再播种陪伴”的初心，深入理解每一处校园的独特气质，再让品牌以最恰切的方式融入其中，成为学子们青春记忆中的一部分。

在营销策略层面，海俪恩展现了卓越的“场景适配”能力。面对吉大特有的冰雪文化，品牌没有简单复制前两站的成功模式，而是进行了精心的“场景再造”：“温暖房子”和“雪花”舞美是对北方寒冬的情感回应，定制暖贴是对实际天气需求的精准洞察，小狗气球则是萌系美学的流动传播……这些在不同时段、层面的设计，共同构成了一个完整的场景营销体系，让品牌在每个触点都能与学子建立有效对话。

更具战略价值的是，海俪恩通过线上线下联动的整合营销，构建了一个立体的品牌陪伴网络。海俪恩与抖音、吉林文旅共同发起的美食话题合作，通过吸引用户进行内容共创的形式，深化了品牌与在地文化的连接；充满趣味的“校园寻宝活动”，将海俪恩隐形眼镜、艺人亲签等惊喜散落在校园的各个角落，让每一次发现都是一次温暖的邂逅，再度将趣味性和互动感升级；连续三天的直播间活动，则打破了传统线下活动的时间局限，实现了“陪伴不打烊”的品牌承诺。这种全渠道、全时域的布局，体现了品牌对当代年轻人媒介使用习惯的深刻理解。

从品牌建设的角度来看，海俪恩的校园巡演是一次成功的“情感资产”积累。通过持续三站的活动，品牌不仅提升了在Z世代中的知名度，更重要的是建立了基于情感共鸣的品牌偏好。当学子们将海俪恩与校园生活中的温暖记忆相关联时，品牌就完成了从“认知”到“认同”的关键跃迁。

这场历时数月、跨越南北的校园之旅，最终印证了一个营销真理：海俪恩用它的实践告诉我们，真正的年轻化营销，不是追逐流行的表面功夫，而是深入理解每个年轻群体的独特文化，用最真诚的方式，成为他们青春故事的一部分。

三座城市，三所高校，三种不同的文化表达，却始终贯穿着同一个温暖内核——用最真诚的陪伴，成为年轻人心目中不可替代的“青春合伙人”。在这场历时数月的校园之旅中，品牌始终秉持着“先读懂土壤，再播种陪伴”的初心，保持着对每个校园独特气质的敬畏之心，用最恰切的方式融入年轻人的生活场景。这种“标准化体系下的个性化适配”能力，让海俪恩在每一次校园落地时都能游刃有余。

随着吉大站的圆满落幕，海俪恩的陪伴之旅还将继续。这场温暖接力将继续向南，在人文荟萃的同济大学续写陪伴故事。但改变的是地域风貌，不变的是海俪恩始终如一的陪伴初心：用真诚的方式读懂每一所校园的独特气质，让“萌系陪伴”在更多元的文化场景中绽放光彩，和当地年轻人“双向奔赴”，成为他们青春记忆中那个温暖而特别的存在。