店播打开产业带新增量，河南桑坡鞋靴店播销售额增长257%

（原标题：店播打开产业带新增量，河南桑坡鞋靴店播销售额增长257%）

冬季消费旺季来临，兼具实用性与时尚感的雪地靴成为热销的“保暖搭子”。

为了让消费者选购到原产地优质商品，11月26日，“抖音商城·宝藏原产地”活动走进河南桑坡雪地靴产业带，联合当地政府、行业协会、源头工厂、手工制鞋匠人等各方开启产地溯源活动，通过短视频、创新店播等形式，为用户呈现源头产地风貌、皮毛一体的雪地靴制作工艺、选购指南等。活动将持续7天，至12月2日结束。

河南孟州桑坡村素有“中国皮毛之都”之称，主要生产被称为“软黄金”的羊剪绒（皮毛一体）。近年来，凭借原料优势与产业链优势，桑坡逐渐发展成为全球知名的毛皮加工集散地，皮毛一体雪地靴也成为桑坡“特产”。随着当地企业持续加码直播电商，借助抖音短视频、产地直播等形式推广产品，桑坡雪地靴这一特色产业名片正加速走向全国。

今年，随着抖音电商持续推进商品卡免佣、流量算法机制升级、运费险减负等扶持，特色产业带商家迎来更多生意增量与活力。数据显示，2025年1月-11月抖音电商桑坡鞋靴产业带商家数量同比增长93%，店播成交额同比增长257%，商品卡成交额同比增长211%。

算法推动好内容被看见，特色内容店播为产业带商家带来新增长。河南商家@老三家的勃肯鞋 品牌成立仅5个月，他幽默风趣、互动性强的直播风格吸引了众多粉丝，目前已打造多款销量破万双的勃肯鞋单品。“抖音直播间用户的实时互动、即时反馈，推动我们不断优化创新产品。”老三表示，平台流量机制鼓励好内容好产品，目前品牌成交额75%来自店播。

产地特色直播也将在活动期间持续开展。手工制鞋匠人@桑坡丁叔 将直播带用户打卡桑坡街景，溯源原产地历史；源头工厂@哈迪工厂 将开启户外直播测评雪地靴抗冻等级；此外，平台产地商家和达人也将呈现雪地靴T台秀、雪地靴工艺展示、搭建雪景直播等创新店播。

据悉，此次宝藏原产地桑坡产业带溯源，抖音电商将整合平台资源规模化扶持原产地产品经营商家，通过活动运营、店播创新共创、话题发酵、流量支持等举措，让原产地好商品更高效触达全国消费者，同时助力产业带商家品牌焕新，进一步激活当地毛皮实体产业的线上发展潜力。

实际上，直播电商已经成为特色产业带商家打开生意新增量的有效途径。数据显示，截至2024年年底，全国332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在抖音电商平台达成交易。

针对特色产业带，抖音电商还推出新商家“0元入驻、商品卡0佣金”和专属激励，还有流量补贴等政策优惠，助力产业带商家降低运营成本；实施推广费返还政策，优化流量分发机制，提升商家经营效率；组织专项营销和招商培训，撮合商家和达人对接，让商家在经营过程中少走弯路。

平台对好内容的支持以及持续优化营商环境，是中小商家加速成长的土壤。据悉，今年双11期间平台商家扶持政策仍在继续。为降低商家经营成本，已推出免佣、降费、现金补贴、物流保障和流量激励等多项举措。今年前三季度，平台累计为商家节省经营成本约220亿元。