在老字号创新实践中奔向光明未来

（原标题：在老字号创新实践中奔向光明未来）

作为中国冷饮行业的老字号品牌——光明冷饮，今年五月携手青年报社共同发起了“光明创想力·青春营业中”大学生短视频创意大赛暨大学生创业实践比赛。截至目前，率先启动的大学生创业实践比赛共走进全市13所高校开展市场销售PK，并角逐出最终名次；11月初截止报名的大学生短视频创意大赛累计收到600余件作品，不仅来自于各院校，青年设计们也踊跃参与，共同为老字号注入青春创意。

短视频开启“品牌共创实验”

作为2025年长三角青年文创设计大赛的独立赛道之一，该项目由共青团上海市委员会指导，长三角文创设计高校联盟支持，旨在为高校青年搭建一个集创意展示、实践锻炼与职业发展于一体的平台，助力青年从校园走向社会，在真实商业环境中锤炼创新、创业能力，激发青春动能，更让“光明”这个成立于1950年的老字号品牌焕发出不一样的生机。

大学生短视频创意大赛作品目前正在最终评选中。投稿中出现了很多富有创意的作品，比如在参赛学生“暖心小熊”作品里，冷饮不仅是解暑工具，更是都市青年在快节奏生活中的“治愈时刻”。在她的作品中，光明冰砖与五彩芋圆、水果，不断组合，在碗中交织成夏日最清凉的美味。作品没有刻意煽情，却用生活化的镜头语言传递出品牌温度。这种“去说教化”的表达，恰恰契合了Z世代对“真实感”的追求——不堆砌华丽辞藻，而是用细节唤起共鸣。

项目负责人表示，此次活动不仅是短视频竞赛，更是一场“品牌共创实验”，希望年轻人不仅是参与者，更是品牌未来的共建者。通过设置“最佳人气奖”“最佳互动奖”“最佳创意奖”三大赛道，且给予奖金的创业扶持补贴，并配套企业实习机会，光明冷饮试图构建“创意孵化—产品落地—市场反馈”的完整链条。例如，与国潮IP联名的“冰棍盲盒”、结合青年人喜爱的创意口感冰淇淋碰撞等，这种“从创意到商品”的闭环设计，既解决了大学生实践成果转化难的问题，也为老字号注入新活力。

校园销售实战比拼运营技能

大学生就业创业实践项目自今年六月启动以来，得到了大学生的积极响应，陆续走进了上海13所高校，各所学校组建的大学生创业团队在自己熟悉的校园里开展市场销售PK。期间经历了梅雨季、高温季、考试季，学生们的每日销量有所浮动，他们认真复盘总结，随时调整营销策略。通过参与光明冷饮的销售，学习了产品推广、客户沟通、成本控制等职场技能，同时也深刻体会到品牌运营背后的逻辑与智慧。

在比拼中，有学生制作设计感的海报，从视觉上吸引路人注意；也有学生采取买一送一等库存搭配策略，从价格上抢占先机。“从一开始的不知所措，到后来能从容地与顾客交流、促成交易，这一过程让我们实现了自我突破。”上海闵行职业技术学院的“思学志远战队”采取了社交裂变引流策略和阶梯式折扣促销策略，团队成员在实现个人成长的同时，还深刻认识到，销售不仅仅是简单的买卖行为，而是涵盖市场分析、营销策略制定、客户关系维护等多个环节的复杂过程。

这不仅是一场关于销售技巧和业绩比拼的较量，更是一堂生动的社会实践课，帮助青年学生了解市场需求、掌握营销策略、提升团队协作与应变能力。校园销售PK优胜团队最终获得了光明冷饮提供的实习机会及创业扶持资金，实现“以赛促学、以赛促创、以赛促就”。项目负责人表示，希望通过大赛让广大青年学子用创意点燃梦想，用实践书写未来，在这场充满青春活力的就业创业旅程中，奔向属于自己的光明未来。（青年报记者 丁文佳）