高质量发展看中国丨以赛兴城 让赛事“流量”变经济“增量

央广网广州11月16日消息（记者张顺鹏）11月10日晚，广州南沙体育馆内掌声如潮——随着最后一轮团体赛结束，第十五届全国运动会武术套路比赛圆满落幕。收官之战当天，国际奥委会主席柯丝蒂·考文垂、终身名誉主席托马斯·巴赫亲临现场观赛，在刀光剑影与拳脚翻飞间，感受中华武术的刚柔之美。

“这场比赛充满力与美！”“在南沙看到了一场很棒的武术比赛，没有比在全运会看中国武术更好的体验。”观赛期间，考文垂、巴赫连声赞叹道。

第十五届全国运动会武术套路比赛现场（央广网发 曾俊荣 摄）

赛事聚能 文体融合激活城乡活力

从这场国家级赛事回溯，2025年的南沙始终被赛事激情包裹：2025年南沙区男子篮球联赛揭幕当晚，NBA75大巨星、11届全明星——詹姆斯·哈登惊喜亮相，在东涌篮球场引爆全场氛围；2025“快手村BA·广州站”现场，两夺NBA总冠军、两获总决赛MVP的科怀·伦纳德现身大岗镇潭州球场，为场上球员助威，见证“百年篮球镇”活力；还有点燃湾区青春的“图南杯”湾区大学生系列赛，充分展现竞技热情的2025年横沥镇村居群众足球超级联赛……在体育强省、体育强市建设的引领下，南沙将弘扬体育精神作为塑造城市内核的关键举措，以包括“三大球”在内的各类赛事为纽带，推动体育与城市发展深度融合，持续加快体育强区建设步伐。

“近年来，我们秉承‘体育促进发展、体育成就梦想’的理念，大力推动体育事业多元化发展，让赛事‘流量’真正转化为经济发展的‘增量’。”南沙区文化广电旅游体育局相关负责人向记者介绍，从全运会武术赛到国际网球公开赛，从龙舟赛到CBA主场赛，每一场赛事都在推动南沙文体活力与消费市场、产业发展深度融合，“这不仅是办赛，更是为年轻的南沙积蓄长期发展动能。”

NBA球星伦纳德空降南沙大岗潭州球场并与球迷互动（央广网发 刘伟 摄）

CBA常规赛广州龙狮队6场主场赛事，场均上座率超60％，累计吸引超3万名观众到场观赛；大岗镇村BA总决赛期间，全镇积极探索“赛事+文旅”的融合模式，与赛场仅一步之遥的集市开锣，集中展销当地优质农特产品，直接增加周边村民收入；还有“人气爆棚”的横沥镇村居群众足球超级联赛，赛场内观众席座无虚席，赛场外的文旅体融合效应也在持续释放，观赛群众沉浸式游览水乡风光、品鉴本土美食……在南沙，赛场内的每一次喝彩，都在赛场外转化为消费市场的旺盛热度；观众手中的每一张赛事门票，都在无形中串联起文旅、餐饮、住宿等领域的消费链条，让赛事人气切实转化为城市与乡村经济的“烟火气”。

消费赋能 赛城共生释放发展增量

通过精心策划、承办与协办多元化赛事矩阵，南沙积极探索“体育+文化+旅游+消费”的融合新路径，不断拓宽产业融合边界。

“为迎接日益增多的大型体育赛事，我们统筹整合全区文旅资源，打造‘一程多站’式深度旅游产品与线路，助力赛事经济与文旅消费实现双向赋能；同时以赛事大数据为支撑，优化升级文旅产品与服务品质，推动构建‘赛前预热—赛中爆点—赛后留客’的新模式。”南沙区文化广电旅游体育局相关负责人介绍道。

文旅体融合持续激活南沙消费市场（央广网发 刘伟 摄）

记者了解到，结合十五运会赛事节点，南沙推出“购在中国·精品消费月·全运看南沙”系列促消费活动，为持票观众、参赛运动员及大学生群体提供专属消费礼遇：针对青年消费群体，南沙面向全国在校大学生及毕业两年内毕业生推出专项消费券，可领取总额500元的消费券礼包；南沙国际邮轮母港针对持全运会票根旅客推出船票“买一免一”优惠政策，邮轮乘客还可凭船票在指定商业综合体、酒店及景区享受额外折扣，实现“观赛+出游+消费”一站式体验。

此次全运主题消费月深度串联赛事场景与居民消费生活，通过“赛事引流+政策让利+场景升级”三重赋能，持续带动全区商业氛围升温。“活动不仅推动商文旅体业态集聚发展，更让南沙居民实实在在享受到赛事红利，带动消费市场量质齐升。”南沙区商务局相关负责人表示，监测数据显示，全运会期间，区内各大重点商圈客流量同比增长近三成，带动社会消费品零售总额大幅增长。

南沙各大体育场馆内，青少年们在运动场上挥洒汗水；20公里海岸线上，骑行爱好者往来不绝。对南沙而言，赛事从不是转瞬即逝的“一次性热闹”，而是“十五五”时期“统筹推进群众体育和竞技体育发展、加快建设体育强国”的关键“先手棋”。正如十五运会深海火种所象征的创新精神，这座“湾区之心”正以赛事为桥梁、以城市为舞台，充分发挥赛事经济特色，放大“票根经济”带动效应——既将竞技场上的荣耀时刻，沉淀为融入城市肌理的体育文化；更把顶级赛事汇聚的澎湃流量，切实转化为推动经济发展的增量势能，用蓬勃的文体活力与浓厚的消费“烟火气”，加速大湾区文旅体资源深度融合，让文体赋能与消费热潮同频共振，勾勒区域高质量发展的全新脉络。