【地评线】徽评：“文旅+”加出文旅产业发展新动能

戴上MR眼镜一秒穿越古蜀国——在三星堆博物馆，除了欣赏文物还可以体验考古；在济南看完周杰伦演唱会，凭借票根五折购买了九如山休闲旅游度假区的门票，顺路游玩；追完热播剧《北上》，立刻动身前往昆山巴城，打卡剧中同款运河码头与茶馆……如今，“文旅+”的跨界融合正打破传统旅游的边界，科技、演出、影视IP等元素与文旅深度碰撞，为游客带来一场场兼具趣味、便捷与深度的全新旅行体验。（11月5日《北京青年报》）

“文旅+科技”，重塑文旅新场景。科技是文旅产业升级的“核心引擎”，将抽象的文化转化为可感知、可互动的沉浸式体验。在三星堆博物馆，《寻觅三星堆》MR互动项目让观众“一秒穿越古蜀国”，通过1:1复原的数字孪生场景，实现“触摸文物”“驾驶黄金面具”等沉浸式考古体验。通过虚拟现实、人工智能与文化遗产深度融合，拉近了公众与历史的距离，拓展了博物馆的教育与娱乐功能。与此同时，具身机器人、AI导览、大数据调控等技术在景区广泛应用，如河南宝泉的“AI赏花季”、郑州建业电影小镇的机器人NPC演出，不仅延长游客停留时间，更精准吸引Z世代客群。

“文旅+演出”，撬动消费新支点。演出经济正成为文旅融合的“流量密码”。2025年数据显示，每1元演唱会门票可带动4.8元周边消费，周杰伦济南演唱会吸引30万人次，“引爆”泉城；刀郎乌鲁木齐演唱会带动文旅消费超亿元。多地文旅部门顺势推出“票根经济”政策，凭演出票根享景区门票五折、酒店优惠等福利，将“看一场演出”升级为“深度游一座城”。“文旅+演出”，不仅延长了消费链条，更推动城市从“过境地”变为“目的地”。演出不再只是舞台上的表演，而是撬动全域文旅消费的支点，为城市注入文化温度与经济活力。

“文旅+IP”，引领打卡新风尚。影视与综艺IP正成为文旅引流的“隐形推手”。热播剧《北上》带火昆山巴城运河码头与茶馆，中秋国庆假期游客日均增长35.9%；《难哄》让重庆李子坝轻轨站、洪崖洞再添“剧情滤镜”；《生万物》则使沂南红嫂家乡旅游区游客翻倍。观众已从“被动观看”转向“主动体验”，渴望走进剧情、触摸角色生活过的空间。景区也积极回应，复原剧中场景、设置互动装置，甚至推出“同款鱼宴”等衍生产品。“跟着剧情去旅行”的热潮，不仅满足了情感共鸣与社交分享需求，更将文化内容高效转化为旅游生产力，实现IP价值与地方经济的双赢。

“文旅+赛事”，延展消费新链条。“文旅+赛事”的融合，则突破了短期流量的局限，推动热度向长效消费转化。今年夏天，“苏超”联赛不仅点燃江苏13城的体育热情，更带动度假景区支付订单量同比增长121%，主题餐饮商户数环比激增214%。“苏超”通过持续的赛程安排、本地化的消费联动，构建了“观赛+游玩+餐饮+住宿”的完整消费链。赛事为举办地带来巨大曝光，而配套的文旅产品与服务则将“一时热度”沉淀为“持续消费”。“赛事搭台、文旅唱戏”的模式，让“流量”变“留量”，推动消费转型升级。

“文旅+”不是简单的叠加，而是深度融合的化学反应。它以科技提升体验、以演出激活流量、以IP唤醒情感、以赛事延展链条，构建起多元协同、供需匹配、可持续发展的文旅新生态。面向未来，唯有持续创新“文旅+”的内涵与形式，才能在激烈的市场竞争中抢占先机，真正实现“诗与远方”的高质量融合。（作者 章平周）