广交会观察：中国企业挖掘“情绪消费”需求拓市场

　　中新社广州11月2日电 (记者 程景伟)第138届广交会第三期2日继续在广州举办。中新社记者采访发现，参展的中国企业积极挖掘海外消费者对健康、情感及审美的深层次需求，带来了大量多元化、高品质产品，进一步拓展全球市场。

　　近年来，中国营养保健品行业展现强劲发展活力。2025年上半年，中国营养保健品出口额达22.51亿美元，同比增长9.9%。

10月31日，第138届广交会第三期在广州开幕。图为境外采购商正与中国保健品参展商洽谈。

记者 陈楚红 摄

　　本届广交会第三期设置医药保健品及医疗器械展区。在中科健康产业集团股份有限公司展位，灵芝孢子油、番茄红素、养胃丸等多款植物提取物保健产品现场展出，来自印度、东南亚等地的多名采购商签下订单，金额达数万美元。

　　“原来我们的产品重点销往北美市场，海外消费群体以华侨华人为主。现在很多外国人对中药保健品认可度越来越高，我们正借助广交会平台，拓展欧洲、中东等更广阔的市场。”该集团国际贸易部总监杨艳表示，近年来，该企业推动植物提取工艺、成分鉴定、产品配方等方面技术创新提升，并强化对接欧美相关产品认证标准。

　　在广东沃莱科技有限公司展位上，一台智能体脂秤引来不少采购商驻足。该公司工作人员称，这不是简单的秤，而是一位“家庭人体成分分析师”。一名采购商现场进行体验后，其手机里即刻生成了一份人体成分分析报告。

　　“这不只是猫砂，更是猫咪的‘健康监测员’。”在宠物用品展区，山东辛化硅胶有限公司工作人员演示着一款猫砂产品性能：随着测试液的滴入，猫砂颜色随即发生变化。“通过检测尿液pH值，这款产品能根据颜色变化反映宠物的健康状况。这会让猫主人做到心中有数。”据介绍，该款猫砂产品已成为北美、欧洲连锁宠物用品店和电商平台上的“爆款”，年销量突破千万袋。

　　浙江泰普森实业集团有限公司展出一款新结构宠物笼。“我们特别设计了快速收纳结构，使包装体积大幅缩小。”该公司研发负责人介绍，该产品采用高耐用性材料制造的笼体和可兼作卷袋使用的内部垫子，不仅提升了便携性与功能性，更关照宠物出行的舒适度。

11月2日，第138届广交会第三期继续在广州举行。图为境外采购商正在了解中国企业展出的玩具产品。

记者 程景伟 摄

　　近年来，“情绪消费”成为外贸市场新亮点。据了解，本届广交会第三期设置玩具展区，参展企业近900家，展出的产品除了适合儿童使用的益智玩具外，也有不少面向成年人提供“情绪价值”的潮玩产品，以创意设计、品牌IP吸引境外采购商的目光。

　　当天，中国对外贸易中心举行广交会行业趋势研讨会，聚焦“情绪消费时代的跨界融合与本土新消费”议题。凯度全球调研大中华区高级总监郭伟在会上称，在全球消费市场，未来的竞争将不仅是功能与价格的博弈，更是情绪唤醒能力、情感共鸣深度、情感服务效度的综合较量。(完)