小美说2025｜在“小美之城”，看见营销的更多可能

（原标题：小美说2025｜在“小美之城”，看见营销的更多可能）

小美是时空交叠的微光，在平遥古城苏醒。当晨曦轻抚砖瓦街巷，唤醒沉睡的晋商记忆与电影梦境。

小美是马思纯抚过的斑驳城墙纹路，在南大街的烟火气中，她驻足聆听，仿佛古今交汇的戏梦人生正缓缓展开。

小美是平遥城中的每一处街巷市井，古寺钟声与晋中晚风缠绕，马思纯漫步其中，将那些关于人生剧场的感悟娓娓道来。

小美说与平遥电影节的合作，如同一场跨越时空的对话——它是一场在古城中流动的电影美学盛宴，更演绎着一种戏梦人生、光影交叠的生活方式。小美说巧妙将电影美学、古城风韵与当代用户的生活记录融为一体，构建了一个沉浸式的叙事场域。

它并未停留在简单的活动层面，而是引导参与者将影展之旅本身视为一部正在发生的电影，鼓励每个人用镜头记录下那些如电影片段般的日常高光时刻，从而让电影节从一场专业盛会延伸为每个人都可参与、可讲述的生活故事。

以平遥电影节的合作为起点，小美说邀请贾樟柯、曹保平、王俊凯等知名影人分享「戏梦平遥」间的光影故事，那份始终如初的创作热情与策展初心，成为「小美」的新注解。

在这场因电影相聚的盛事中，小美说也将聚光灯打向更多用户生活中关于城市、关于电影的那些小美瞬间。

马思纯穿着DAZZLE青绿系列逛平遥，将东方美学进行当代化演绎，把品牌服饰的时尚感巧妙融入平遥的市井烟火。

“生活就像一场正在放映的电影”，马思纯觉得，走进平遥，这种感觉尤为强烈——或爬上城楼，聆听市井里的鼎沸人声；或漫步街巷，与身着晋服的女孩不期而遇；或静坐剪纸坊间，用红纸镂刻心愿与祝福；抑或是踏入电影宫，让梦想如风筝般随风飞扬……DAZZLE的青绿系列服饰随着她的步履轻盈流动，与平遥的人文景致相得益彰，将东方美学融进日常，成为戏梦人生的自然注脚。

这种深度融合的叙事方式，使得品牌形象与古城独特的美学气质、以及明星个人亲切真实的“生活感”特质紧密相连，成功将产品功能升华为一种具有在地特色的生活方式符号。

从个体情绪共鸣到地域文化共情，小美说正以柔软却有力的方式，将品牌植入生活的诗意现场。

01

生活处处有小美——在真实生活里播种心智，从情绪共振到全场景渗透

小美说是什么？作为小红书商业平台大事件标杆性营销IP，小美说以“放大生活的每一种小美”为主张，鼓励用户和品牌在小红书上发现、分享、链接生活中的无数小美瞬间。在这些最小的确定性单位里满足真实的生活需求，呼唤对日常美好的感受力。

微小的美好反复相遇，奔走的人们相拥为城。

2025年，小美说以「小美之城」为主线，以高潜城市与热点趋势的内容合力，联结20大人群，呼吁大家重拾对附近的向往，拥抱生活中每个灵光一现。

我们深入城市的毛细血管梳理一座座城市的故事，以生活为半径聚合为「美好生活共同体」，让城市唤醒每个人的生活创造力——

湖南浏阳  看一场「生活火花」，点亮每一天的小美日常；

云南普洱  看「她山生长」，女性力量在大山中绽放独特的人文光芒；

海南万宁  邀「海城浪人」随地大小浪，为自己卷起自由的浪花；

新疆喀什 走进「野性游牧」的西域日常，奔赴辽阔旷野的心跳节奏；

香港     「街角藏家」，在每一处生活的艺术中找到城市的秘密彩蛋；

山西太原  看「戏梦人生」在荧幕内外上演，在光影中成为自己故事的主角。

天南地北的小美居民们，随「小美之城」探索城市，打造自己专属的城市记忆——

作为小美编辑部的一员，他们齐聚在小美之城，用自在的视角，记录独特的城市之美，从百无聊赖的日常中，发现城市中的小美故事角落。

以个体审美共铸出小美之城的集体记忆，也呼唤和激发着更多人，用轻盈的心情探索香港的街角，期待在随性中偶遇黑胶店里的城市旋律；又或是在古城漫步，邂逅城墙与木塔间的每一个动人瞬间……

小美说挖掘明星们的个人特质，定格其与城市、与品牌碰撞共鸣的记忆——

当陈靖可的少年感撞上海南万宁的海浪，镜头定格下的不仅有破浪瞬间，还有运动手表的水上轨迹；

当钟汉良的轻生活哲学撞上喀什游牧的轻盈自在，手中产品成为生活态度的映射，是他对繁重世界的从容在握；

当唐艺昕的浪漫步伐撞上浏阳花火绽放的瞬间，品牌也随之见证了这个小美瞬间中迸射出的浪漫答案……

在「小美之城」的故事里，品牌融入进一个个有趣的小美趋势、进入一次次在地的小美瞬间、成为一缕缕动人的小美记忆。品牌与用户交汇在这一个个小美里，在真实的城市小美中成为同行伙伴。

02

放大商业品牌之美——在具体城市的小美切片中，上演品牌种草的无限可能

当品牌故事落入具体城市的经纬，营销便不再是单向的宣言，而是与每一寸土地共振的双向对话。

小美说以城市为画布，将品牌特质融入市井烟火、自然景观与文化肌理，让种草在真实的生活现场自然生长。

03

以真实为壤，共育小美常在

当营销回归生活的本真，品牌便拥有了扎根生长的力量。小美说作为小红书长期培育的重要IP，在未来将继续深入真实的城市街巷与生活场景，以细腻的叙事唤醒每一处被忽略的美好。

它不再只是一个营销IP，更是一个不断扩大的「小美共同体」——

在这里，品牌与用户不再是简单的买卖双方，而是成为共同探寻生活美学的同行者。

我们越来越有理由相信，真正的品牌之美，生于具体而微的日常瞬间，长于真诚共鸣的情感土壤。

小美说与更多品牌携手，在每一幅城市美学画卷中埋下种子，借城市之美把用户真实的生活现场变为品牌的内容营销场，让用户与品牌共同成为「小美」的发现者、创造者、分享者。在小美之城的灌溉下，让产品在用户的生活轨迹中，自然生长出既有商业价值、又有情感温度的参天大树。

未来已来，小美常在。