【地评线】皖中评：网络直播打赏很“上头”？该泼盆冷水了！

皖中评特约评论员 章平周（资深时评员）

中央网信办近日发布通知，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题。（10月28日新华社客户端）

作为一种新兴的商业模式，网络打赏自有其行业逻辑。或是为知识分享付费，或是为情绪价值买单，相对一般的消费行为，网络打赏更强调非强制性，某种程度上，它也是媒介化进程逐渐深入的缩影。只要守住合规底线，就是一种正常的市场行为。

然而，在平台提供的PK、榜单等机制下，“假恋爱”“卖惨”“私发私密照片”“承诺高额返现”等各类诱导手段，令人眼花缭乱，网络直播打赏乱象频发。

漫评：“擦边”团播的“吸金路”该断了。合报萌小包政经漫话融媒体工作室出品，朱芳颖/策划 洪孟晨/手绘

对个体而言，巨额打赏导致家庭财产损失、债务危机甚至心理崩溃的案例屡见不鲜；对未成年人而言，直播间成为诱导其模仿成人行为、盗用家长账户、陷入情感操控的“陷阱”，严重扭曲其价值观与金钱观；对老年人而言，虚假“亲情陪伴”“公益慈善”等话术精准收割信任，造成不可逆的经济损失与情感伤害。某些直播内容充斥性暗示、暴力化、赌博化倾向，不仅败坏社会风气，也让网络空间乌烟瘴气。

此次专项行动聚焦娱乐性团播、私域直播等易滋生直播打赏乱象的重点领域，通过专项整治，从严打击低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等4方面突出问题，督促平台完善直播打赏运行规则，健全直播打赏管理功能，加强直播打赏营利行为规范，营造良好直播生态，促进网络直播行业健康有序发展。

严打“翻牌选妃”“跪爬嘶喊”等低俗玩法，重拳整治利用AI伪造身份、虚构悲惨剧情骗赏的行为，直击内容生产端；针对未成年人打赏的专项治理，则强化平台责任，推动建立更高效的退款机制与身份识别系统，体现了对弱势群体的制度性保护；针对“以打赏排名引流”“打赏获特权”“PK验资局”等刺激非理性消费，需要打破“流量—打赏—排名”的恶性循环。

通知强调“形成长效治理”，要求压实平台、主播、MCN机构三方责任，推动建立常态化监管机制。这表明专项行动，只是治理的开始，在于推动建立制度和长效治理。平台需完善审核标准、优化打赏规则、健全投诉机制，不能只做“流量中介”而逃避管理责任；MCN机构作为主播背后的推手，也必须为其策划的违规行为承担连带后果。这种全链条追责体系的构建，将有效压缩灰色操作空间，倒逼行业自律。

筑牢直播打赏治理防线，还需多方合力。监管部门应加强跨部门协同，提升技术监管能力，对新型变种保持高度敏感；平台要主动优化算法推荐逻辑，减少低俗内容曝光，提升优质内容权重；家庭与学校需加强网络素养教育，帮助青少年建立理性消费观；公众也应提升辨别能力，拒绝为“情绪价值”过度买单。

给“上头”的网络直播打赏泼一盆冷水，不是要浇灭创新的火焰，而是让其在理性的轨道上，走得更远、更健康。

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