「曲」终人未散｜五粮液×腾讯动漫《斗曲天下》漫画圆满收官

（原标题：「曲」终人未散｜五粮液×腾讯动漫《斗曲天下》漫画圆满收官）

当男主角叶凌最终炼成“五元曲灵”，靠前辈传承为百年恩仇画上句点，一部由五粮液与腾讯动漫联合出品的东方玄幻漫画《斗曲天下》也正式迎来收官 。

这不仅是一部人气国漫的热血落幕，更标志着五粮液与腾讯动漫自2019年开启的“共创文化IP计划”迎来了三部曲高光。为传统酒业如何与“Z世代”对话，如何将厚重非遗文化进行现代化转译，提供了一份极具价值的范式答卷。

从《醉仙人列传》的悬疑探案 ，到《剑觞曲》的侠义权谋 ，再到《斗曲天下》的宏大玄幻，五粮液“新文创”之路，始终以内容为本、文化为核，持续深耕品牌叙事体系。

以曲证道：一场非遗文化的奇幻转译

白酒的酿造工艺，尤其是像五粮液这样传承千年的“活态非遗”，其背后蕴含的“天人共酿”哲学与复杂工序，对年轻消费者而言，往往概念抽象、价值疏远。而《斗曲天下》最大成功，便是将这套专业、深奥的酿酒之道，精选普世且极具价值的精华部分，巧妙地“转译”成了一套让年轻人易于理解、热血沸腾的东方玄幻世界观 。

漫画核心设定——“天酿师”，便是对代代酿酒人最富想象力的致敬 。他们不再是窖池里挥汗如雨的匠人，而是能够感知天地灵气、修炼“曲灵”、炼制“曲水”的世间强者。而贯穿全作的“五元曲灵”武修体系，更是对品牌核心“五粮配方”的神来之笔 。

漫画中，芒山（糯米）化身男女主角结下生死情谊的关键曲料，姚三以此救助叶凌，这正暗合了糯米“补中益气、健脾养胃”的食疗功效与“醇甜味浓”的产酒特征，将原料特性完美转译为角色能力 。

此外，赤英（高粱）性烈 ，因家园被毁而复仇山民，该故事线不仅深刻探讨了人与自然的“和合共生”关系，其背后所传递的根本价值更是与五粮液始终坚持的“生态酿造”理念不谋而合。

其次，漫画中的白元（玉米）、流花（大米），更是化身双生姐妹，在充满人性挣扎与救赎的“噬心” “渡厄”故事里，不断推动主角团心性的长成。当然，五元修行更少不了金穗（小麦）的身影。小麦作为真实酿酒工艺中包包曲的创制原料，不仅促酯生香，其制作曲胚更为酒之骨，在漫画中亦延续其酿酒重要性，作为最后一味珍稀曲料被收藏于姚家古窖中，不仅象征着传承的核心，并最终助力主角叶凌五元归一，奠定胜局。

行至终章，当初出茅庐的少年在先辈陈灵渠的传承下，最终战胜魔头厉昊天时 ，《斗曲天下》完成了其非遗酿造文化的完整转译。它不仅讲述了一个少年逆袭的王道故事，更在潜移默化中，向数以千万的年轻读者，生动诠释了“五粮”之于“一杯好酒”的决定性意义，更让“文化植入”一事以最鲜活的方式渗透进每一位读者心中。

以酒问心：一次品牌与Z世代的深度对话

如果说精巧的世界观是骨架，那么触动人心的情感内核，则是让《斗曲天下》真正“活”起来的血肉。五粮液此次IP共创，深刻洞察了当前Z世代内容消费心理：他们拒绝说教，拥抱一切真诚的情感。

漫画主角叶凌的成长弧光，便是这种情感对话的核心载体。他并非天赋异禀的天之骄子，而是身负深仇、看似市侩实则重情重义的复杂个体，因复活兄长的执念踏上旅途，却在一次次历险中，为守护同伴、苍生道义而战 。尤其终章，当他发现自己敬重十载的“义父”竟是灭门仇敌时，其内心的崩塌与重塑，极具戏剧张力与情感冲击力。而叶凌的“问心”之路，也正是隐喻了现实酿造中五粮液匠人 “口传心授，代代坚守”的精神与初心 。

这种对“本心”的探讨，超越了简单的善恶二元论，赋予了作品更强的现实意义，也让五粮液的品牌文化内核——“匠心”与“和美”，实现了与年轻人价值观同频共振的契合。从最初的《醉仙人列传》入围金海豚奖，到《剑觞曲》站内超高人气，再到《斗曲天下》引发的持续热议，“五粮in漫”系列IP的成功，验证了找对叙事语言，传统品牌同样可以成为年轻潮流文化的一部分 。

随着漫画收官，五粮液×腾讯动漫“共创文化IP计划”三部曲圆满成功，为整个消费品行业，尤其是传统酒业，提供了可供借鉴的文化IP共生范本。其启示在于真正的品牌IP化，并非简单的商标授权或广告植入，而是要敢于将品牌核心的文化资产，开放给专业的内容创作者，进行一次“脱胎换骨”的碰撞交流与再创造。在此过程中，品牌方需要有足够的远见和定力，允许艺术形式（如国漫）对品牌文化地解构与重塑。

《斗曲天下》正源于这种“共生”关系，五粮液提供了千年酒文化这一取之不尽的灵感富矿，而腾讯动漫与阅动文化则以其对年轻市场的精准洞察与顶尖创作能力，将这些文化符号锻造成了有血有肉、能独立行走、并自带传播势能的IP内容。

「曲」终人未散。当叶凌和姚三用象征着至臻与和美的“五粮琼酿”继续造福世间时，五粮液的品牌故事也随之抵达新的彼岸。这是一个传统品牌在数字时代成功焕新、完成文化“再酿造”的开始，亦证明了，一杯传世浓香，不仅能沉淀于历史，更能鲜活于当下，与每一个时代的年轻人，共饮碰杯！