永州，开“挂”！

□黄诚

永州体育场球场边的大树上挂满了球迷，这一幕被戏称为“永州挂票”，而永州这座城市，似乎也在舆论场中“开了挂”。

永州市体育场，一座曾被网友调侃为“最野生球场”的老旧体育场，在9月21日的湘超联赛中，见证了永州队3：0战胜湘潭队的精彩瞬间。比赛期间，场边大树上“挂”满球迷的景象在社交媒体爆红，永州完成了从“野生球场”到“网红主场”的逆袭。

野生球场的华丽转身

就在几个月前，永州市体育场还是网友口中的“野生球场”。这座建成33年的老场馆饱经风霜，看台破损、设施陈旧，被外地网友笑称“足球场与自然完美融合”。

面对网络上的调侃，永州没有辩解，而是选择了实干。当地政府与施工团队顶着压力，在短短50多天内完成了看似不可能完成的改造任务。

当焕然一新的球场展现在市民面前时，那些曾经调侃的声音变成了惊叹。这座老体育场不仅完成了硬件升级，更在人们心中完成了一次形象刷新。破旧的“野生球场”一跃成为符合比赛标准的专业场地，为后续的“出圈”打下了坚实基础。

“挂票”背后的流量密码

比赛日前，官方数据显示预约观看人数高达7.3万人，而球场容量仅约2万人。这种供需失衡催生了永州独有的“挂票”现象——买不到票的球迷爬到场外树上观看比赛。

面对这一突发情况，当地相关部门没有简单粗暴地驱赶，而是展现出难得的幽默与智慧。永州市足协甚至印发了《湘超永州主场“树上挂票”使用指南》，一本正经地规范起“挂票”使用。

“每棵树限挂3人，单人体重限制在160斤以下”“自愿承担被鸟屎袭击等风险”“严禁模仿树懒倒吊式观赛”……这些令人捧腹的条款，既是一种安全提醒，又成功地将一场潜在的管理危机变成了精彩的营销事件。

“挂票”这个梗之所以能引爆流量，正是因为官方放下了身段，接住了网友的调侃，并以自嘲的方式加倍奉还。这种传播方式符合互联网的沟通逻辑，让永州在舆论场中成功“开挂”。

顺势而为的管理智慧

永州队的胜利不仅仅是比分上的3：0，更是一场城市形象传播的完美胜利。从被调侃的“野生球场”到万众瞩目的“网红主场”，永州的成功并非偶然，而是顺势而为的管理智慧的体现。

当地政府没有因网友的调侃而愤怒，而是将其转化为改造球场的动力；没有对“爬树观赛”现象一禁了之，而是用幽默的方式予以引导和规范。这种“柔性管理”思维，正是现代治理能力提升的显现。

更重要的是，永州抓住了体育作为城市情感凝聚点的特殊价值。一场足球赛，不仅点燃了市民的城市自豪感，更让外界看到了一个真实、可爱、敢于自嘲的永州。

在注意力经济时代，城市宣传已不能局限于传统的“王婆卖瓜”，而需要学会与公众平等对话，甚至敢于拿自己开涮。永州的成功实践表明，有时候，放下身段比端着架子更能赢得人心。

比赛结束后，爬树观赛的球迷们小心地从树上下来，永州体育场逐渐恢复平静。但这座城市的“开挂”之旅可能才刚刚开始。

从“野生球场”的逆袭，到“挂票”的幽默自嘲，再到球队主场的首胜，永州成功地将一场体育赛事变成了城市形象的华丽转身。当一座城市学会与自己和解，并能与网民同乐时，流量自然会随之而来。

来源：红网

作者：黄诚

编辑：李意一

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