从校园创意到家庭“破圈”，让苗药的力量，因青春而生生不息

（原标题：从校园创意到家庭“破圈”，让苗药的力量，因青春而生生不息）

当Z世代成为新消费浪潮的主力军，他们特立独行的个性、对自我价值的探索以及对深度认同感的渴求，为品牌建设带来了全新的挑战与机遇，品牌若想真正“走进年轻人”，绝不仅仅是贴上年轻标签或进行单向灌输。贵州百灵与大学生广告艺术节学院奖的深度战略合作，为我们揭示了一条更为本质的路径：通过共融共创，让青年成为内容的生产者、品牌的共建者，建立不可替代的情感联结与精神共鸣。

植根校园：让健康守护成为青春创意命题

1998年，百灵民族药的第一个明星单品“咳速停糖浆”上市。咳速停糖浆采用独特的苗药配方，融合了苗族医药的传统智慧与现代科技，使产品在治疗咳嗽方面具有鲜明的民族特色和显著的疗效。作为中国苗药领军企业、民族医药的守护者与创新者，贵州百灵始终坚持从“传统苗药”向“科技苗药”的创新体系建设。2025年的春天，一场关于传统与现代、传承与创新的青春对话，在贵州百灵与学院奖的携手舞台上悄然生发。这不仅是一场赛事，更是一次跨越时空的文化接力，一次品牌与青年共谋未来的价值共振。在学院奖2025春季赛的舞台上，贵州百灵打开了一扇直抵年轻心灵的窗口，以“咳不停喝咳速停”为核心命题，向全国高校学子发出创意邀约。命题紧扣消费者需求，围绕“苗药文化焕新表达”与“挖掘品牌内涵”两大方向，引导Z世代用他们的语言和审美，诠释古老苗药的现代价值。借助学院奖赛事在全国高校里的权威性和影响力，「贵州百灵」命题一经发布，引发了大批高校师生广泛关注，吹响创意集结号。

贵州百灵携手国家级赛事，占位青年市场，入驻教学系统。通过全媒体发题、深度解读与创作、品牌入课堂、校园大使、大咖评审、青年盛典、作品全平台传播事件营销建立起大学生沟通语境，全维度助力贵州百灵年轻化战略落地。在与1500万大学生建立品牌链接的同时，品牌也在与年轻群体的高频互动中持续焕新形象。贵州百灵品牌在喧嚣汹涌的年轻化市场中发出属于自己的“品牌之声”，实现了价值的深度沉淀与营销路径的创新突破。

双向赋能：让年轻人成为苗药智慧的“传承者”

作为陪伴两代人成长的国民品牌，贵州百灵致力于为品牌注入年轻创新的活力。为了深入年轻圈层、拓宽沟通语境，苗岭深处的千年智慧与校园里奔涌的青春创意首次相遇。2025年3-4月，贵州百灵携手创意星球大讲堂，通过1场全国直播品牌宣讲，12场线下校园行，先后走进中国传媒大学、贵州大学、武汉大学等12所知名高校与学子们开展对话，传递苗药文化，提升产品印象。贵州百灵传播物料打卡26城28校，品牌曝光覆盖全国1800余所高校，直面Z世代的真实健康需求与情感共鸣点。

品牌入课堂，圈粉Z世代

Z世代青年互动打Call

同时为了汇聚更多青春力量，贵州百灵号召集结100位“百灵元气星推官”，邀请00后大学生从品牌消费者转变为积极的共创者与传播大使。通过真实、生动的校园场景化内容，深度关联百灵咳速停糖浆与Z世代日常生活，进一步强化品牌在年轻群体中的心智渗透。

百位校园KOC强势加盟（百灵元气星推官部分代表）

赛事期间，通过全媒体矩阵宣发，贵州百灵打造千万级传播声浪。社交传播推动作品出圈，学生自发将作品扩散至社交平台，形成UGC裂变传播，将“咳不停，喝咳速停”、“事事百灵”等品牌热词打入年轻圈层，不仅将百灵苗药领导者地位和咳速停糖浆经典苗方特点深入人心，同时也展示了品牌惊人的青春号召力，生动演绎一场品牌与年轻人之间的双向奔赴。

青年UGC构建品牌社交内容基建

青年共创：塑造品牌内容营销宝库

在2025春季征集活动中，青年学子们迸发的创造力令人惊叹。16195件原生创意内容是青年人对品牌的深刻解读。他们将品牌文化及咳速停糖浆的产品功效融入温情脉脉的视频短片，传递“陪伴与治愈”；为贵州百灵设计极具设计感的IP形象；创作系列平面及文案，用国潮视觉重构苗药文化，借整合营销策划打通线上线下场景……这些作品不仅彰显了Z世代的创造力，更在内容中深度融合苗药基因与现代化表达，显著提升了贵州百灵在青年群体中的认知度与好感度。苗药，这个曾经带着神秘色彩的词汇，通过年轻人的奇思妙想，变得可亲、可感、可传播，焕发出前所未有的时代魅力。

青年学子用创意诠释苗药智慧

Z世代创作者，不仅是创意的生产者，更是健康理念的践行者与家庭场景的天然触达者。面对贵州百灵在“中青年群体中的品牌记忆断层”问题，在与学院奖的合作中，贵州百灵精准洞察并激活了年轻人作为家庭健康信息“关键枢纽”的独特角色。

青年是可信赖的传递者：由年轻人创作、饱含真情实感的作品，在年轻人群体中具有天然的亲和力与说服力。当这些作品在社交媒体分享，或在家庭群聊中转发，其承载的苗药文化底蕴及科学用药理念，更容易被父母长辈所接受和信任。一份由青年用心设计的“创意作品”，远比一份说明书更能触动家人的心弦。

青年是责任的唤醒者： 参与创作的过程，本身就是一次深刻的心智教育。为了创作出优质的作品，参赛学子们需要深入研究苗药历史、了解产品功效。这种深度参与，无声地唤醒了他们对家人健康的关注与担当，学院奖的舞台，成为了健康守护责任感的孵化器。

青年是文化的传承者：在创意构思中，年轻人自发地去探寻苗药背后的故事，他们将苗药的传统智慧，用现代视觉语言和叙事方式表达出来。这种基于理解和认同的主动传播，让苗药文化不再是书本上的记载，而是融入年轻人生活与审美的传承，并通过他们的影响力，向更广阔社会层面扩散。

一场赛事，是一次青春的共鸣；一次携手，是一场品牌的新生。当Z世代开始用他们的语言讲述苗药故事，守护的力量便跨越了代际，融入了时代的血脉。贵州百灵与学院奖的深度合作，是一场以青春创意激活传统药企生命力的革新，更搭建起传统品牌与Z世代之间的桥梁。未来，贵州百灵将继续以“数据驱动+文化赋能”双轮融合，让苗药智慧在新时代绽放更青春的光彩！