产品升级协同品牌力提升，百威亚太2025年上半年业绩边际改善

（原标题：产品升级协同品牌力提升，百威亚太2025年上半年业绩边际改善）

今年上半年，亚太地区整个消费品市场呈现需求疲软的状态。酒类行业作为传统消费领域的重要组成部分，亦难独善其身。面对疲弱多变的市场形势，最近公布中期业绩的百威亚太表示，将坚持高端创新，通过产品升级和加大平台投入，持续巩固品牌力及精细化布局，争取业务的长期增长。

2025年第二季度是百威亚太首席执行官及联席主席程衍俊上任后的首个完整季度，公司财务表现呈现边际改善趋势。相较于第一季度收入同比下降7.5%的业绩，第二季度收入同比下降3.9%，降幅明显收窄。在产品均价表现上，第一季度每百升收入同比下降1.5%，而第二季度则实现同比增长2.4%，带动上半年整体每百升收入同比增长0.5%。

在业绩会议上，程衍俊表示，百威亚太未来的发力方向是继续专注于可控制的因素，包括持续对旗舰品牌百威和哈尔滨 啤酒 的重点投入，同时加速拓展非即饮渠道并提升执行力。

拥有百威、哈尔滨啤酒、科罗娜等知名品牌 的百威亚太一直以卓越的产品品质见长，亦以精准的品牌推广策略及精致的包装设计赢得消费者支持。百威亚太首席财务官Ignacio Lares介绍，公司长期专注于提升产品组合的整体品牌力，持续加大对旗舰品牌及大型平台的投入力度，增强品牌影响力与产品竞争力，以驱动市场占有率提升与高端化发展。

面对餐饮等即饮渠道酒类销售持续走弱，传统消费渠道承压，Ignacio称会将资源重点投向“核心+”和“核心++”产品线，专注于可控环节的优化与升级，包括加强核心品牌的落地执行、拓展非即饮渠道的销售网络、加速非即饮渠道的高端化转型等，旨在细分领域占据更大市场份额。

近年来市场愈发青睐高性价比产品，百威亚太“核心+ +”品类，作为战略版图的重要组成部分，在分销环节仍存在广阔的发展空间。定价在8至10元区间的行业细分赛道正加速成长。其中，哈尔滨冰极纯生零糖产品市场表现尤为亮眼。

在品牌建设层面，百威亚太持续投资于百威及哈尔滨，以深化与消费者的情感链接。百威借势国际足联俱乐部世界杯的营销契机，有效提升品牌热度与社交媒体传播声量。其中，以传奇球星为亮点的揭幕仪式引发广泛关注，跻身各大社交媒体互动榜单前列。此外，百威与官方转播商咪咕的深度合作，打造出“观赛、购物、畅饮”三位一体的沉浸式体验，让球迷尽情享受足球盛宴。

另一方面，哈尔滨啤酒推出“哈啤新一代”转型计划，融合“体育与嘻哈”文化元素，精准触达Z世代消费群体，成功塑造出充满活力与年轻化的品牌形象。

在产品包装上，这家啤酒巨头也花了不少功夫布局差异化包装解决方案，精准契合消费者个性化诉求，尤为聚焦于“核心+”与“核心++”产品线。以哈尔滨品牌为例，其全新包装采用光柱镭射工艺结合标志性“三折冰山”图腾，既强化了品牌视觉识别度，又凸显独特美学价值。

在中国市场以外，公司紧密追踪消费偏好演变，持续推进产品迭代创新。今年6月适逢盛夏时节，公司在韩国重磅推出人气爆款Cass Lemon Squeeze的进阶版本——Cass Lemon Squeeze 7.0，其清冽柠檬风味精准锚定消费者对高酒精度饮品的需求痛点。此外，公司同步上市的夏季限定款凯狮冰鲜(Cass Fresh ICE)，以极致清凉体验与差异化口感突破传统拉格啤酒品类边界，为消费者缔造全新味觉盛宴。

百威亚太强调，未来，公司将以专注且严谨的态度与执行力，持续加大对旗舰品牌的投资力度，由设计、体验及品牌力多头发力，着力推动长期稳健增长，战略调整效果待显。