巨量引擎品牌心智营销白皮书发布：让品牌成为「被记住的声音」

（原标题：巨量引擎品牌心智营销白皮书发布：让品牌成为「被记住的声音」）

在产品与渠道日益同质化的今天，品牌如何突破竞争重围，在消费者心中留下不可替代的印记？「心智」成为关键答案。日前，巨量引擎与凯度联合发布《巨量引擎品牌心智营销白皮书》，针对巨量引擎六大行业心智指标体系与凯度品牌力Power指数充分验证，明确心智建设成效与凯度品牌力Power指数之间存在正相关，为品牌心智长周期建设提供有力依据，助力品牌在喧嚣的市场中成为「被记住的声音」，沉淀穿越周期的心智资产。

      01心智营销，正在成为品牌长期价值的突破口

在消费趋势与营销环境深刻变化的当下，品牌建设正迎来新的命题。从消费层面来看，市场消费分级趋势愈发显著，性价比、质价比与“心价比”共存：消费者不再只关注产品价格或功能，更重视情感价值、品牌认同与整体消费体验。这也意味着，产品力之外，品牌在消费者心中是否占据独特而持久的位置，正在成为影响决策的关键。

与此同时，营销市场也正从“卷价格”“打爆点”逐步回归“价值沉淀”——品牌不再追求短期触达，而是着眼于在用户认知中建立深层连接，从而实现持续吸引与长期增长。

在这样的背景下，“心智”能力被重新聚焦。它不仅是品牌建立差异化的战略路径，更是提升溢价力与增长空间的关键引擎。而如何系统性地构建这一“心智锚点”，并科学衡量品牌是否真正进入用户心中，则成为品牌营销确定性的核心问题——这也正是本次巨量引擎联合凯度基于双方数据能力与行业洞察，共同发布《巨量引擎品牌心智营销白皮书》的重要出发点。

02以心智指标为锚，品牌建设进入可度量时代

品牌从“卖货”转向“长期建设”的过程中，始终存在一个核心挑战：品牌心智的构建如何被有效衡量。长期以来，传统的好感度、美誉度等指标，往往难以反映消费者在决策瞬间是否真正第一时间联想到本品牌。品牌在面对“是否占据用户心智”的问题时，缺乏可感知、可量化的参照。

为此，巨量引擎基于四大核心指标构建科学度量体系：“本品联想份额、行业联想份额、美誉度、偏爱度”。这一体系旨在帮助品牌精准捕捉自身在行业中的心智占位状态，为心智建设提供一套可持续追踪与验证的度量工具。

在巨量引擎品牌心智量化评估体系中，品牌“表现好”需同时满足两个硬指标：一是30天内持续产出“好内容”，互动量（点赞、评论、分享等）持续抬升；二是同一周期内，该品牌在所属行业的心智份额（即消费者在提及该行业时首先想到该品牌的概率）同步提升。

所以品牌内容不应止于吸引眼球，而应成为构建心智的起点。能否把“好内容”转化为数据可验证的互动增长，并进一步沉淀为品牌的心智份额，是导致品牌力差异显著扩大的关键因素。日积月累的优质内容与即时互动，正帮助品牌实现从短期流量到长期心智的沉淀。

在完整的品牌心智体系建设中，品牌心智、场景心智和商品心智是构成心智资产的三大核心组成部分。它们不是孤立存在的，而是相互协同的关系。数据验证显示，当这三类心智同步提升时，品牌在平台内的商业表现与心智指数之间呈现高度正相关。这种协同效应，能够帮助品牌在不同阶段找到最适合自己的突破口：例如新锐品牌可先以商品功能切入、搭配场景强化记忆；而成熟品牌则更注重构建用户对品牌长期价值的持续认同。

值得注意的是，不同行业在打造品牌心智时都有不同的侧重点：食品饮料需强化“功能+情绪”连接，彩妆需突出“品质承诺+风格符号”，护肤需建立“专业信任+情感依赖”，服饰需构建“生活方式认同”。品牌需结合自身阶段与行业特性制定策略。

同时，不同行业心智结构各具差异：食品饮料需强化“功能+情绪”连接，彩妆需突出“品质承诺+风格符号”，护肤需建立“专业信任+情感依赖”，服饰需构建“生活方式认同”。品牌需结合自身阶段与行业特性制定策略。

这一思路让品牌力的提升不再依赖模糊感性的好感投射，而是建立在可追踪、可验证的心智资产之上。以心智为锚，品牌得以在复杂变化中找到长期经营的确定性锚点。

03从心智度量到生意增长：BMS多行业实践解析

基于“品牌心智指标体系”的科学度量基础，巨量引擎与凯度在《巨量引擎品牌心智营销白皮书》中提出BMS（Brand MindSight Solution）全新一代品牌心智营销解决方案。该方案依托巨量云图、巨量星图、品牌广告营销能力，围绕“确定心智、创作内容、放大内容、度量心智”为品牌提供全路径解决方案，以下结合美妆、母婴、食饮、汽车等行业的实践案例，具体展现BMS方案如何助力品牌实现心智与生意的双重增长。

 ●   在美妆领域，自然堂携手剧星传媒，精准聚焦职场人群的多元护肤痛点如熬夜暗沉、通勤日晒不均等，并将其核心单品小紫瓶精华与“抗疲老情绪”深度绑定。通过达人沉浸式场景演绎、核心成分「喜默因」研发故事深度解读等创新内容形式，结合信息流广告与品专的精准协同投放，成功实现目标人群的高效触达与转化。最终，小紫瓶精华在A3人群显著超越品牌其他单品，有力推动了品牌心智份额与市场销量的同步提升。

 ●   此外，剧星传媒与可逐的合作中，借势明星背书加非遗IP营销，通过“淡纹”+“熬夜”双心智占位，打造品牌局部淡纹专家形象。通过巨量星图达人矩阵扩散，内容热推加热，明星直播引爆，配合搜索品专承接“淡纹眼膜”相关需求，突出明星代言人身份，成功夯实“局部淡纹专家”的品牌形象。

 ●   在母婴行业，海龟爸爸与舜风传媒以「亚洲第一儿童防晒」为核心，通过「明星+专家」的双背书模式，搭配户外场景短视频强化心智，成功使儿童防晒品类行业联想份额提升2%，品牌美誉度增长15%。

 ●   在食饮行业：金领冠奶粉借心智共建整合传播资源与内容矩阵，深化用户认知并促进生意转化。从品牌抢位内容、代言人热度、短视频营销素材切入，主打“16亿生育补贴”心智，借明星、达人及营销号矩阵、直播间放大补贴吸引力，实现品牌联想份额排名升至TOP2，行业联想份额提升，品牌分层心智占位得到优化，深化了用户认知并促进了生意转化。

 ●   在汽车行业：零跑汽车和省广集团抓住「智驾」风口，主打「12万内唯一配备激光雷达」的差异化心智，通过场景化试驾内容与高种草触点组合，让车型心智效率跃居行业第一，A3人群种草效率提升38%。

结语：让每一份投入都沉淀为心智资本

从美妆、母婴、食饮到汽车行业的实践案例，均精准遵循了 BMS品牌心智营销解决方案的核心逻辑，先确定差异化心智定位，再创作贴合品牌心智的优质内容，随后通过抖音全域触点放大传播，最终依托科学指标度量并持续优化。无论是自然堂凭借成分科技抢占抗老心智，还是零跑汽车以产品竞争力与差异化场景为锚点在智驾赛道成功突围，都生动印证了心智建设对生意增长的实际驱动价值，更为不同领域的品牌提供了极具参考意义的实践路径。

《巨量引擎品牌心智营销白皮书》的发布，是巨量引擎与凯度对品牌心智建设的深度探索。未来，巨量引擎将持续打磨BMS品牌心智营销解决方案，通过数据共研提升心智度量精度，通过内容创新让心智渗透更自然，助力更多品牌在消费者心智中锚定独特位置，将短期流量转化为长期复利的心智资产，筑牢可持续发展的根基。（记者：吴了）