北京
当下，2025年东亚足球锦标赛激战正酣，
但中国观众的注意力，却被另一场足球赛事所吸引——“苏超”。
它不是苏格兰足球超级联赛，而是江苏省城市足球联赛！
“苏超”今年举办，参赛队伍是江苏的十三座城市，
参赛球员大都为非职业球员，有高中生、外卖小哥，也有程序员、体育老师。
他们白天上班，晚上训练，球技算不上专业。
但就是这样一场“业余球赛”，却吸引了数以万计的观众。
自5月10以来，“苏超”从开始的低调开赛，到一场比赛几万张门票秒光；
“苏超”第六轮比赛，2天6场鏖战，现场超20万人观众，线上1.12亿人次观看，球场的火热氛围、球迷的高涨情绪堪比世界级赛事。
人们不禁要问：“苏超”，为何如此火爆？
有人说，因为“苏超”带着烟火气。
球员来自各行各业，外卖员和城市精英同台竞技，
每个平凡的普通人，都可以为自己的家乡和城市而战。
宿迁对阵徐州那一场，踢得昏天黑地，平均2分钟倒下一位球员，队医跑得比球员还勤。直到比赛结束，双方以1:1打平。为了家乡而战，谁也没有输掉气势，反而在这种情势下更加团结。
同时，低廉的票价、便利的交通，双休节假日赛程安排，
以及各个城市纷纷推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，
不仅降低了观赛门槛，也激发了全国人民的观赛热情，让“苏超”迅速破圈。
也有人说，是因为“苏超”的青春气息和拼搏精神。
从参赛球员年龄来看，“苏超”13支代表队、516名球员中，
年龄最大的40岁，年龄最小的球员只有15岁，
参赛球员平均年龄24.09岁，学生球员占比近三成。
这群青春洋溢的青少年球员，在赛场上不惜力地奔跑，不要命地拼抢，
只为胸前的城市之名，和心中对足球的无限热爱。
“苏超”第五轮比赛中，来自苏州吴县中学的高二学生寇程在开场仅1分17秒
就破门得分，创造了“苏超”最快进球纪录。比赛进行到第77分钟时，这名17岁的小将再进一球，为苏州队以3∶0获得本场比赛胜利立下头功。
“苏超”的赛场上，这样的球员和故事时时刻刻都在发生。
他们将“青春热血”“全力以赴”等词语具象化，
每个球员在场上都奋力拼搏到最后一刻，
这正是青春的动人底色，也是足球最纯粹的模样。
也有人说，是因为“苏超”的梗实在太多了！
你一定听过“比赛第一，友谊第十四”的口号；
赛前海报更是火药味十足，直接将城市之间的恩怨情仇摆在了台面上；
南京1:2输给南通时，南通球迷会在观众席兴奋地呐喊“叫南哥！”全然无视对手是省会城市；
没有机场的苏州，坊间传闻本来谈好了姆巴佩，因为没有机场谈崩了。
最后苏州请来足球巨星贝克汉姆，让他用苏州话为球队及球员们加油助威；
尤其是第六轮“苏超”联赛，南京对准苏州的痛点直击：“苏州，你赢了就给你建机场”。
“笔画保卫战”的常州，终于在第六轮比赛中和淮安0:0打成平手，不仅赢走了淮安的三点水，还将“浪里马”钉上了耻辱柱。
有意思的是，抖音女神王小雨身穿海澜之家城市T恤，亮相淮安主场，为常州加油，也为常州历史性获得1分贡献了玄学助力！
该视频下有网友热评：“安排王小雨去淮安观众席这波操作是我这辈子见过的最伟大的操盘。”比赛常有，段子手常有，但能在“苏超”见到这么多有梗的段子手，实在欢乐！
这样的赛事氛围下，让原本就一票难求的“苏超”更加火爆。
而在这火爆的“苏超”背后，还有一个重要的身影——海澜之家。
作为王小雨身上这件出圈T恤的设计者、生产者，国民品牌海澜之家同时也是“苏超”这场全民足球盛宴的重要参与者、共创者。
早在6月16日，海澜之家便火速官宣成为“苏超”官方战略合作伙伴，深度融入这场热潮，成为最早响应、最快落地的赞助商之一。他们敏锐地捕捉到赛事中喷薄而出的地域自豪感与欢乐梗文化，并将其转化为独特的“城市战袍”。
印着“无锡无所畏”“南通叫南哥”“南京加油丫”等热梗口号的定制T恤，摒弃了生硬的商业植入，精准戳中了球迷的心声与幽默感。这些T恤不仅是助威战服，更成了球迷表达城市认同、共享赛事欢乐的“社交货币”。当宿迁球迷身着“宿速拿下”T恤振臂高呼，海澜之家已悄然从服装提供者，跃升为球迷情感与地域荣誉的“代言人”与“放大器”。
同时，海澜之家也让这份“苏超”的欢乐与归属感，属于全体球迷！
6月25日起，海澜之家推出“澜哥请你免费看‘苏超’”活动。球迷在赛事周每周三通过海澜之家官方微信公众号参与互动，即有机会赢取“苏超”现场门票、主客场城市主题T恤等丰厚福利。
这股由下而上、全民共创的热潮，构成了独特的“苏超现象”。海澜之家作为早期入局的官方战略合作伙伴，其动作之快、宠粉之切，生动展现出品牌对这股民间热情的敏锐洞察与快速响应。
“苏超”的持续火爆与海澜之家等参与方的融入，共同勾勒出一幅充满活力的当代图景： 它证明了在中国广袤的土地上，源于本土、扎根城市、充满烟火气的文体活动，蕴含着巨大的凝聚力和生命力。当商业力量能够真诚地理解、尊重并赋能这种自发生长的民间活力和文化表达时，便有机会超越单纯的交易关系，参与到构建更丰富、更具认同感的社会文化生态之中。这或许是“苏超”现象超越足球本身，留给我们关于城市凝聚力、文化创造力以及商业向善可能性的更深层思考。
本文来源：商讯
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