在上海，“反向代购”正兴起

离境退税“即买即退”服务已遍及284家店，更多商家正积极申请

来源：解放日报作者：李晔/吴丹璐日期：2025-04-20

本报讯（记者李晔吴丹璐）刺绣点缀衣襟、盘饰装饰袖口、斜襟勾勒曲线……嘉善路508号尚街Loft时尚生活园区内，尚街新中式旗舰店的开张，在关税风暴下显得别具意义——母公司东方国际集团对外贸易业务中，对美市场业务占比达50%。集团党委书记、董事长童继生仍显从容：“商场如战场，灵活是灵魂。正面不行，就侧面上。出口遇阻，我们还能吸引老外入境消费。”

这真是“东方智慧”。据悉，尚街新中式旗舰店已获得政府部门大力支持，获批成为离境退税商店。童继生说：“我们面向世界，卖有中国灵魂的服装。正如早年不少人跑去境外做代购，我们期待开启一波‘反向代购’！”

此言不虚——在上海，“反向代购”已真实发生。

在海派旗袍蔓楼兰的上海14家门店中，锦江迪生店的消费人群近40%为外籍人士，今年一季度销量同比增长35%，且人均消费已升至2万元。蔓楼兰总经理陈黎在锦江迪生店短短一小时内，就接待了两拨外籍顾客。“一拨是来沪旅游的法国客人，另一拨是印尼家长，孩子到上海来做交换生。”

蔓楼兰董事长裘黎明总结外籍顾客选购海派旗袍的特点，“穿上就爱不释手，常常当场拍照、拍视频，与海外同步沟通，结果很快被手机那一头的朋友要求代购，决策尤为迅速，通常都是十几件地买……”蔓楼兰锦江迪生店已在区商务委鼓励下，积极申请离境退税店，并力争实现“即买即退”，“相当于给老外当场打折，将极大提升他们在上海消费的积极性”。

数据显示，2024年，以“新中式”为代表的国潮服饰的销售额同比增长200%以上。

在上海，汪荣泽创办的男装品牌堡尼去年推出了“堡”系列“新中式”，出道即巅峰，吸引大量外籍顾客前来定制；剑桥归来的彭阳创设丝所品牌，其买手店已成为接待境外旅游团的热门商店。

彭阳介绍，外籍顾客尤其喜欢丝所两类产品：一是真丝家居服，属于“悦己经济”；二是有着东方寓意的成衣，如苏锦面料的马甲和外套，图案有翠竹和喜鹊，寓意锦绣富足。

据介绍，境外游客在中国的退税商店购买退税物品后，离境时可以申请退还物品所含增值税，称之为“离境退税”。2015年，按照国家税务总局统一部署，上海成为全国首批离境退税试点城市；2019年，上海又率先开展“即买即退”服务，境外旅客可以当场领取等额退税现金。最新数据显示，上海现有587家离境退税商店，其中284家商店实现“即买即退”。

童继生十分看好“新中式”的市场潜力，“我们平常交往的来自非洲、欧洲的朋友，穿上‘新中式’，效果惊艳。相信‘中国风’会变成‘世界范’。”