成都春糖降温？听花酒“花神酒节”让人眼前一亮

（原标题：成都春糖降温？听花酒“花神酒节”让人眼前一亮）

3月20日，第112届全国糖酒商品交易会在四川成都拉开帷幕。糖酒会一直都是有中国食品行业的“风向标”，尤其是每年固定在成都举行的春季糖酒会，会吸引到全国各地乃至海外的从业者参与。作为春糖酒店展的主要展区，锦江宾馆附近历年都是摩肩接踵、一房难求。然而，今年的风向似乎有些变了，糖酒会热度大幅减退，白酒行业集体降温，但与锦江宾馆仅有一街之隔的听花酒旗舰店，却人流如织，来访者络绎不绝。

白酒集体降温，听花打卡不绝

每届糖酒会都有许多酒企会将参展资源主要投入到酒店展上，酒店展的首选一般是锦江宾馆，往年，酒商需要提前数月预订展位。尤其是锦江宾馆的一、二楼，一个不到一百平米的展位价格都会被炒到50万元以上。但今年，不仅其他酒店的展位价格大幅降低，就连锦江宾馆的价格都下降了10%。

这一现象，也再次证明了白酒行业的日子确实不好过，包括头部品牌在内，都承受着巨大压力。进入2025年以来，白酒行业被一波停货潮打了个措手不及，高端产品价格纷纷倒挂。利润降低、库存积压，经销商哪还有心思来糖酒会进货?经销商不来，厂家自然也不愿意搭起台子唱独角戏，所以，今年糖酒会才显得这么冷清。

然而，与大环境降温的情况不同，就坐落在锦江宾馆附近的听花酒旗舰店这几天却异常火爆，吸引到了不少经销商、行业专家、媒体记者以及消费者前往参观、打卡。记者来到位于成都市人民南路航天科技大厦一楼的听花酒旗舰店，发现这里和锦江宾馆仅有一街之隔，处于糖酒会酒店展的核心位置。听花酒工作人员表示，仅仅是3月23日这一天，他们就接待上千人次的来访，其中，有不少参观者都是专程赶来打卡“听花·花神酒节”的。

花神酒节启幕，听花稳步前进

听花酒工作人员介绍说，“听花·花神酒节”于农历二月十五开幕，这一天是传统的花神节，又称花朝节，是百花之神的生日。听花酒以花入名，并有春天般的饮用价值体验，被誉为“装在瓶子里的春天”。听花将这一富含传统意义的花神节定为“听花·花神酒节”，寓意着听花如同春日花朵般绚烂绽放，同时也表达了听花对生命传承的崇高敬意。今后，每年的二月十五日都将举办“花神酒节”，在这一天，人们共饮听花酒，共同祈愿人间繁荣、人丁兴旺。

听花酒旗舰店特别用了上万朵红色玫瑰花精心布置了一个“听花·花神酒节”主题橱窗，美轮美奂、十分吸睛，别说慕名而来打卡的人了，不少路人都为之侧目。而店内也同样到处都摆放了玫瑰花束，让来访者感到赏心悦目。

据了解，除了来打卡的，其余来访的主要人群还包括白酒经销商以及媒体人员等。经销商们最关心的是听花酒的经营状况以及招商政策，因大环境遇冷，所以经销商们都想寻求突破，看听花能否为自己带来新的利润点。

打造文化IP，听花迈入新阶段

特地选在本届糖酒会期间推出别具一格的文化IP“听花·花神酒节”，可能意味着听花酒已迈入新阶段。此前，听花酒着重宣传的是其区别于传统白酒的产品力，几乎所有的听花酒广告，都能看到“老酒再酿造”几个字。国家知识产权局官网信息显示，“老酒再酿造的方法”是一项发明专利，也是听花酒的独家技术。通过该方法，能改善传统白酒原酒的缺陷，提升香气、口味以及协调性且不破坏原酒优点。

如今，“听花·花神酒节”的推出，可能意味着听花酒在“讲产品、讲卖点”的同时，也开始打造属于自身的文化IP了。对此，酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里分析道，听花花神酒节有两个层次的内涵。一方面，二月十五是花神的节日，花代表盛开，代表希望，代表未来。这次听花花神酒节选择的花是玫瑰花，玫瑰代表男女之间的爱情，符合当下为社会创造更多人口的主流思想。花神节本身就含有繁衍生息、生生不息之意，所以说，听花酒举办花神酒节是非常有意义的。

资深白酒行业分析师蔡学飞则表示：“听花酒在二月十五举办花神酒节，说明他们对自身的文化故事是有溯源的、成体系的、下了大功夫的，也是很严肃和认真的，也说明听花酒开始进入新的阶段。”

目前，白酒行业正处于波谷期，即便是头部品牌的厂家与经销商，也面临重重挑战，这种情况下，高端细分市场的竞争将更为激烈。听花酒这种夯实产品力、塑造品牌内涵的打法本身是没问题的，至于效果如何，就要留给市场去检验了，明年农历二月十五的第二届“听花·花神酒节”，时间会给出答案。