高质量发展看中国｜解锁冰雪经济“流量密码” 看河北“向新力”

央广网石家庄2月21日消息 “冰雪+”热潮涌动、“张家口造”冰雪装备加速走向国际市场、多名冬奥会和世界杯冠军“扎堆”崇礼比赛……2024-2025冰雪季，河北冰雪经济“热”出新高度，央广网记者探访多地，解锁冰雪经济的“流量密码”，探秘河北“向新力”。

“冰雪+”上新 开启多元消费新姿态

寻求多种多样玩法、探索非遗文化、挖掘深度体验内容……河北旅游投资集团股份有限公司总会计师韩谦认为，不同于传统的观光式旅游，现在的游客更倾向于深度体验当地的文化与生活。作为旅游供给侧，河北不断开发更多“冰雪+”新玩法，冬奥研学、非遗表演、旅居康养等多元业态融合的新型消费产品和场景不断涌现，助力冰雪经济加速释放热效应。

2024-2025冰雪季，秦皇岛市祖山风景区吸引了大批游客（央广网发 秦皇岛市委网信办供图）

坝上雪骑、钓鱼台冬捕节、隆化温泉民宿过大年……在河北省承德市，冰雪体验花式上新，承德以“冰雪+温泉”为抓手，文旅康养产业蓬勃发展，为当地文旅发展带来了流量和增量。

在武安市，冰雪漂流、雪地摩托、雪地足球、冰球等多种冬季运动项目吸睛力十足，吸引了众多游客前往体验。

2025年寒假期间，张家口市迎来了一批批冬奥研学团，学生们参观了国家跳台滑雪中心，随后来到云顶滑雪公园，体验了一把在雪道上驰骋的快乐。

除研学外，张家口文旅还为游客提供了丰富的文化体验。精巧别致的面塑表演、火花四溅的火壶表演、星落如雨的打铁花……首个“非遗版”春节，丰富多样的非遗民俗活动轮番上演，吸引了众多游客来到张家口，体验“冰雪+非遗”带来的乐趣。当非遗穿上“冰雪新衣”，冰雪不再只是风景，而是承载年味的文化符号、激活消费的创新场景。

记者了解到，2024-2025冰雪季，张家口冬奥村尝试以“冬奥圣地康养天堂”为主题开展运营，推出了康养旅居短租系列产品，建立专职管家团队，24小时响应客户需求，一经启动便一房难求。

据河北省发展和改革委员会后奥运经济发展处处长甘涞介绍，作为全省后奥运经济发展牵头单位，河北省发展改革委会同省有关单位，深入做好冬奥后半篇文章，陆续打造冰雪+旅游、冰雪+体育、冰雪+非遗、冰雪+康养等多个后奥运经济新场景、新业态。截至2024年底，河北省共建成冰雪场地636个，其中滑雪场地122个，冰雪场地设施数量居全国前列，冰雪产业总规模达587亿元。

国产冰雪装备崛起 多家企业忙“出海”

随着冰雪运动不断普及，消费者对冰雪装备和器材等的需求与日俱增，产业向“新”力不断增强。全自动造雪机、仿真冰板、滑雪板、碳纤维头盔……2024-2025冰雪季，张家口冰雪装备多项核心技术实现国产突破，各类冰雪装备产品供不应求，“张家口造”冰雪装备加速走向国际市场，新质生产力正加快形成。

有氧系列滑雪服、中国风防冻护脸贴、单板滑雪板……春节前后，张家口科万文化传播有限公司生产的多款产品热销全国，自2020年入驻张家口高新区冰雪运动装备产业园以来，该公司已经大大小小设计了200多种滑雪产品，取得了10多项专利。

为加快发展冰雪装备产业，张家口打出政策“组合拳”。高新区冰雪运动装备产业园组建了国家级冰天雪地科技企业孵化器，形成助力企业成长发展的孵化机制，并设立河北省首个冰雪产业主题基金——红土冰雪基金，为企业融资提供平台。

在2024年国际冬季运动（北京）博览会，全自动造雪机鲲鹏SU8重磅发布（央广网发 受访者供图）

在2024年国际冬季运动（北京）博览会，卡宾滑雪装备制造有限公司生产的全自动造雪机鲲鹏SU8一经发布，便吸引了海内外展商的目光。“这款造雪机在陶瓷喷嘴、超混核子器、水冷过滤、铝芯、离合器等关键部位实现了自主创新，推动国产造雪机进一步比肩国际尖端品牌。”卡宾滑雪集团董事长张鸿俊说。

一块塑料板如何变身仿真冰板？走进张家口科诺工程塑料有限公司（以下简称“科诺工程”），一张张仿真冰板、一条条仿真冰壶赛道正在加紧生产。

该公司董事长吴刚介绍，十几年前，国内仿真冰板被外国品牌垄断，而现在，科诺工程生产的仿真冰板已经占据了国内40%的市场份额，实现了仿真冰板的“国产替代”，公司每年出口产值近1000万元。

据宣化经济开发区管委会二级主办徐晓泉介绍，宣化冰雪产业园园区所有企业均有外贸出口订单，产品主要出口到菲律宾、俄罗斯、印度等11个“一带一路”共建国家，2024年出口额达到1.2亿元。

作为北京冬奥会雪上项目举办地，张家口立足冰雪资源和产业基础优势，通过技术创新、自主研发提速冰雪装备制造业发展，现已打造高新区冰雪运动装备产业园和宣化冰雪产业园2个产业聚集区，目前已经聚集张家口中索国游索道工程技术有限公司、广东森海轮滑装备生产等一大批冰雪装备产业项目，形成以冰雪装备研发、设计、制造、检测等为一体的冰雪装备产业基地。

河北省体育局经济处处长李奇表示，全省冰雪产业形成了独具特色的全产业链发展模式，下一步，河北省将优化冰雪产业布局，加强与国内外冰雪市场的对接，进一步打响河北的冰雪产业品牌。

多项冰雪赛事接踵举办 赛事经济热力十足

2024-2025赛季，多项国际级、国家级赛事在张家口市崇礼区举行，谷爱凌、张义威等多名冬奥会、世界杯冠军登场亮相，吸引了众多冰雪迷前往崇礼冬奥场馆滑雪、观赛。

2024年12月，2024-2025国际雪联单板滑雪及自由式滑雪U型场地世界杯在云顶滑雪公园举行（央广网发 崇礼区委宣传部供图）

凭借高水准的冬奥场馆设施和丰富的赛事组织经验，崇礼已成为全国冰雪高端赛事的聚集地。据统计，2024-2025赛季，有7项国际级、11项国家级雪上项目的专业赛事在张家口市举办，分别占全国举办总数的39%和48%。

前不久，全国青少年四季滑雪挑战赛2024赛季总决赛在雪如意滑雪场精彩收官，一个个英姿飒爽的青少年从雪道上飞驰而下，在雪道上滑出流畅的弧线，引得观众连连喝彩，北京游客张晓柳特地带着女儿来到雪如意滑雪场观看比赛，为参赛选手呐喊助威。

体育赛事作为一个流量巨大的消费场景，带动了张家口旅游、餐饮、购物等消费的整体增长，将引来的流量转化为消费的“能量”和经济的“增量”。本雪季开板以来，崇礼以赛事拉动场馆活力，总游客量突破百万，同比增长近20%，还“引燃”了场馆周边区域的吃、住、游、购、娱等消费活力。据统计，2024年崇礼共接待游客853.8万人次，实现旅游综合收入95.5亿元。

2024年12月，国际雪联跳台滑雪洲际杯和跳台滑雪女子世界杯相继在“雪如意”举行，“与去年同期相比，我们的客流增长了250%左右。”张家口兴垣体文旅管理有限公司副总经理翟艳丽说。

河北省体育局相关负责人表示，本雪季，河北省将举办更多高水平、高品质冰雪赛事，扩大参赛观赛人群，让“跟着赛事去旅行”成为更多游客的选择，更好地发挥体育赛事引流带动作用，持续激发河北省冰雪经济活力。

体育搭台，经济唱戏。赛事流量正变成节节攀升的消费增量，为经济发展注入了强劲动力。2024年，河北省共开展群众性冰雪赛事活动1830场次，带动1000多万人参与，冰雪消费总规模突破300亿元。

采写：姜丽丽 胡思达 许冰（实习）郭天宇（实习）

鸣谢：河北省发展改革委 河北省工信厅 河北省体育局 河北省文旅厅 张家口市委宣传部 秦皇岛市委网信办 张家口市发展改革委 张家口市工信局 张家口市文旅局 崇礼区委宣传部 宣化区发展改革局