“弄潮”两年间

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不久前，蛇年首个大潮在嘉兴海宁澎湃而至，潮奔不息，一浪接一浪，不可阻挡。与此同时，在浙江新闻界，媒体改革的又一个浪潮正以同样磅礴的气势席卷而来。

昨天，潮新闻客户端迎来“弄潮”两周年的重大日子。站在两周年的节点，回头看，这艘浙江传媒主力舰为主流媒体系统性变革带来了什么？向前望，面对新浪潮、新形势，舰队未来又将如何继续勇立潮头？

2月9日，寒潮侵袭杭州，钱塘江独特的“冰雪潮汐树”景观在朝阳映照下惊艳亮相 图源：视觉中国

一

“媒体融合”这四个字，近年来始终保持着较高的话题热度，全国各地各级主流媒体在实践中大胆探索。坚持定位新、内容新、打法新、技术新、经营新、架构新、体制新的“7新阵”，两年来，潮新闻可以说扮演好了关键的三种“角色”。

2月18日，“变革驱动 智联用户”潮新闻客户端上线两周年活动在浙江日报报业集团国际会议厅举行。浙江日报报业集团社长、党委书记姜军出席仪式并致辞

主力军。“主力军全面挺进主战场”，这是复杂多变的互联网对主流舆论的呼唤，也是对主流媒体提出的新挑战新要求。潮新闻自诞生之日起，便担当起浙江省级重大新闻传播平台的主力军角色，不仅致力于延伸浙江作为“数字经济先行者”的独特优势，更持续创新“新时代文化高地”建设的媒介呈现方式。

两年间，潮新闻集原“浙江新闻”“天目新闻”“小时新闻”三个客户端之力，以传播大脑技术算法为支撑，贯通省、市、县三级数据、用户、内容等要素，全力挺进移动互联网时代新闻传播“主战场”。目前，潮新闻客户端下载量已超5800万，用户来自527个城市；客户端日活最高超过70万；全网粉丝量超1.3亿，其中潮新闻抖音粉丝超过2400万，抖音号位列全国省级媒体前三；日均全网阅读量达到3.5亿。

弄潮儿。在信息的海洋中，波涛汹涌，瞬息万变，主流媒体要想在这其中把握“弄潮”的主动权，并非易事。潮新闻的答案是重构算法的逻辑框架，融入价值的导向，不仅追求点击量和关注度，更注重内容的价值和影响力，让正能量成为汇聚大流量的核心动力。

比如，精心打造“第一视点”“富春江”“钱江观潮”“潮声”等重点栏目，其中“第一视点”专栏累计发稿200余组（篇），全网流量超过10亿。同时，在热点新闻、突发事件、理论评论、社会民生等领域不断深挖内容潜力，通过打造全链产品提升媒体传播效能。像《AI带你看：这里是浙江》传播量近200万，日更手绘作品《潮涌奥运绘》获得超3000万全网阅读量，“敦煌少女”常沙娜回杭州等独家报道更是掀起一次次关注热潮。

探路者。党的二十届三中全会《决定》提出“推进主流媒体系统性变革”，这也意味着媒体融合又进入了一个新的阶段，需要进行更加深入、系统、全面的变革。有专家认为，媒体融合新阶段下，两年前诞生的潮新闻开启了主流媒体客户端发展的2.0时代，踩准了国内媒体改革的发展趋势。

比如，上海报业集团今年初推动“三端合一”，共建、共享、共用全新的上观新闻客户端；去年3月，重庆日报报业集团迭代整合重庆日报客户端、华龙网新重庆客户端，新重庆客户端正式上线；再往前，广州日报报业集团旗下广州日报客户端和新花城客户端也实现融合……

潮新闻客户端“第一视点”“富春江”“钱江观潮”等重点栏目

二

一直以来，业界普遍有一个共识——媒体融合是一个复杂而又有机的整体，既需要持续探索内部结构的调整，也需要时刻关注外部环境的变化，将媒体融合置于发展全局中进行系统全面思考。那么，潮新闻“弄潮”两年间带来了哪些经验和启示？

以“伤筋动骨”谋“脱胎换骨”。正如有专家指出，媒体融合不是简单的技术采纳和技术创新，而是复杂的范式重构。可以说，真正的融合，免不了“伤筋动骨”。

两年前，浙江日报报业集团大刀阔斧给客户端“做减法”，通过“三端合一”打造潮新闻。潮新闻随即开启一系列重塑式的改革。比如在人事任用上打破身份限制，2023年3月，潮新闻面向全体浙报人选聘内设机构负责人，5200余人被动员、150余人上场竞技，一批80后、90后走上更大舞台，成为推动潮新闻发展的中坚力量。在体制机制上，潮新闻打破传统媒体层级分明的部门分割，建立起适应全媒体生产的项目制一体化运行机制，比如以大型报道为载体，跨部门调集采编力量，高效完成“文化中国行·长江之歌”等重点活动。

接下来，浙报集团还将升级潮闻天下为集团公司，推行平台大部制改革，全媒体生产传播评价指标体系重塑等系列改革举措，以“脱胎换骨”之姿勇闯改革深水区。

潮新闻客户端上线两周年

以“敞开一扇门”融“万千新场景”。“浙江宣传”曾刊文《全媒体时代应当怎样“开门”》，文中提到不论是开门办报，还是开门办台、办网、办端，其实质是牢牢树立受众意识，走好网上群众路线。在连接内外、通达四方中，潮新闻实现了更强有力的宣传效应。

潮新闻在诞生之初，就秉持“大兴‘开门办报’之风”的理念，通过传播大脑构建的“融媒一张网”，成为浙江101个市县媒体共通共建共融的一个新平台。同时，不断壮大内容创作的“弄潮儿”队伍，目前入驻潮新闻的“潮客”已达13万，“潮鸣计划”入驻高端创作者突破3000名，内容创造展现丰富多彩的“新场景”。

“以年轻人的方式赢得年轻人”。互联网从无到有的发展历程中，年轻人是“原住民”。主流媒体在融合发展、数字化转型中“弄潮”，如何触达、拥抱年轻人是绕不开的一个课题。

作为一个“年轻”的客户端，潮新闻坚持“以年轻人的方式赢得年轻人”。比如针对很多年轻人追求个性化、即时性、沉浸式的需求，潮新闻以每周上新10个活动的频次不断激活用户；先后打造“00后talker”“卡尔·马克思杯”等“年轻态”活动，播撒铸魂育人的红色种子；媒体负责人带头深入一线蹲点转作风、改文风；推出数智人分身“老姜”，打造潮新闻“大V朋友圈”等，不断吸引年轻人的关注、获得年轻人的认同。目前，潮新闻活跃用户中35岁以下年轻人占72%。

网红机器狗助力潮新闻客户端上线两周年活动现场

三

“弄潮”是勇立浪尖的魄力，也是面对浪潮千变万化时的定力。媒体融合之路没有什么终点线，站在两周年的新起点，潮新闻又将如何先人一步看清时代、驶向未来？

从“拥抱数字”走向“AI驱动”。每一次技术革新都伴着浪潮的汹涌冲刷，大浪淘沙，唯有勇立潮头者方能屹立不倒。历史反复证明，主动拥抱新技术者才能抢得先机，故步自封者终将被时代浪潮所淘汰。

媒体融合的进程，正是技术驱动下的必然选择。从铅字印刷到数字报纸，从单一客户端到多端融合，每一次跨越都印证了技术的力量。而今，潮新闻在AI新赛道上再度发力，一鼓作气推出AI频道、数字人矩阵、浙报集团融媒众创空间等。这些技术与“破壁”两年的传播大脑形成合力，将让新闻生产与传播变得更加智能、高效、准确，更懂读者心，也让潮新闻的无限可能充满想象。

从“地方戏班”走上“国家剧院”。曾经，媒体影响力往往与地域边界息息相关——地方有多大，媒体辐射半径就有多大。有人形象比喻，地方媒体就像是地方戏班，在熟悉的舞台上唱着熟悉的曲调。话中深意，既讲地方媒体深耕本土，也说地方媒体难跨地域的桎梏。

数字时代的到来，为地方媒体插上了腾飞的翅膀。2024年，潮新闻的“两纵一横”新闻行动，以30个省区市的全国联动实现地域媒体的突围，一系列融媒产品出圈又出彩。潮新闻的尝试为更多媒体、更多商业平台、更高站位的跨区域联动蹚出了一条可以借鉴的道路。同时也证明，只要勇于突破、善于创新，地方媒体同样能够唱响时代强音，传递好中国声音。

从“单向传播”转向“共创生态”。新闻平台的角色正发生根本性转变。过去，新闻平台如同一个封闭的“演讲厅”，媒体是台上的演讲者，读者是台下的听众，信息流动是单向的、固化的。如今，在人人都是麦克风的时代，这种关系已然发生转变。

潮新闻正重新定义这种关系：通过AI技术的赋能，传统的媒体平台被改造成“新闻主题乐园”。在这里，读者不仅能看表演，还能上台演出。此时的媒体平台，不再是传统的“信息发布中心”，而是一个用户可以展示才华的舞台。这种“共创生态”，或许是媒体融合发展的未来方向。

潮声是破浪前行的旋律，也是劈波斩浪的决心。“深耕浙江、解读中国、影响世界”，对于浙江传媒舰群来说，两周年远不是鸣金收兵的节点，征途漫漫，还将“弄潮”前行。

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