【地评线】紫金e评：打造文旅“强磁场”，写好文旅融合大文章

充满“诗和远方”的美丽中国，旅游业态正在悄然兴起、蓬勃生长。

刚刚过去的5月19日，是第14个“中国旅游日”。文化和旅游部开展贯穿整个5月的“519中国旅游日”活动，围绕“畅游中国，幸福生活”主题，各地推出各类文化和旅游惠民措施，为文旅发展再添“一把火”。与此同时，文化和旅游部拟确认22家旅游度假区为国家级旅游度假区，北京的密云古北水镇、山西省晋城的太行锡崖沟、江苏的苏州吴江东太湖等度假区即将进入“国家队”，进一步壮大我国文旅产业“家底”。

旅游，既是“人间烟火”，关系着市场经济、群众消费、民生福祉，又是“诗和远方”，是提升幸福指数的重要因素之一。经过持续不断的培育，我国已形成全球最大国内旅游市场。旅游市场得到稳健发展，旅游业态不断“上新”，带动文旅产业“枝繁叶茂”，旅游业日益成为支柱产业和可感可及的民生产业、幸福产业。从假日期间的“热辣滚烫”到县域旅游的“热火朝天”，再到“反向旅游”的“热浪涌动”……旅游业成为促进经济发展的“强引擎”。“水涨船高”的旅游收入，屡创新高的旅游人次，“一票难求”的景区门票，见证旅游产业在中国市场的广阔机遇和未来潜力。

机遇需要牢牢把握，潜力需要不断开发。回望时光，我国旅游业从小到大、由弱渐强，正是各地牢牢把住旅游消费的新趋势、新走势，用好资源禀赋、开发好文旅资源，丰富多彩回应好人民群众对美好生活的需求的坚实历程，抓住机遇铺就而成了一条色彩斑斓的“万亿产业”。数据显示，2023年国内出游人次48.91亿，国内游客出游总花费4.91万亿元。以“好山好水好风光”撬动旅游大产业，大有可为、大可作为。

近日，习近平总书记对旅游工作作出重要指示强调，推动旅游业高质量发展行稳致远。一业兴，百业旺。旅游业是串起一二三产业的综合性产业，这条产业兴起来，与之相关的餐饮、住宿、购物、娱乐等相关产业也会跟着“沾光”，源源不断的客流不仅增长“人气”，更会拉动一地的经济，增色民生幸福。从今年一季度的经济数据看，文旅市场供需旺盛，就带动了餐饮、交通、文娱等服务消费快速增长。一些小城“出圈”，打造出属于自身的文旅IP，“文旅热”激活“经济热”，展现出“诗和远方”的现实生产力。

推动旅游业高质量发展，不可一蹴而就。各地兴文旅，就要向“品质”要未来。如今的人们出游，品质化、品牌化、精细化等成为重要选项。研学之旅、寻根之旅、红色之旅等旅游业态持续兴起，赏花经济、乡村旅游等吸引更多人融入其中，从需求端看，旅游业正朝着多元化、个性化、品质化方向迈进。各地强文旅，就要“百花齐放”，避免“千花一面”、预防同质化竞争，打造属于自身的文旅产业“强磁场”。

以文塑旅、以旅彰文。文化是旅游产业的生命力。走进一地，参观一景，让人们能够藉此追寻内心充裕、精神富足，让“到此一游”值得，是游客不远千里奔赴一座城所看重的。丰富文旅服务供给，充盈“诗和远方”，蓬勃发展的旅游行业，未来可期。（古风）