文博热！年轻人爱上“打卡”千年文明

  “文博热”持续升温，逛博物馆、游遗址公园成为旅游新时尚。今年“五一”假日期间，故宫博物院、中国国家博物馆、三星堆博物馆新馆、南京博物馆、扬州中国大运河博物馆等热门场馆“一票难求”，丰富多彩的展览吸引了天南海北的游客，博物馆、遗址公园等已被众多年轻游客列入城市打卡清单中。

  从文旅部门获悉，在刚刚过去的“五一”假期，西安市文博单位接待游客约154.5万人次，其中，秦始皇帝陵博物院接待同比增长5.52%，陕西历史博物馆接待同比增长4.11%；太原市文物景区、文博场馆接待游客70.58万人次，其中，太原市文物局直属文物景区、文博场馆接待游客64.30万人次，较2023年同期增加14.93万人次，增长30.24%……随着观展人数的增加，青睐博物馆的年轻人越来越多。

博物馆的科技范、互动性不断吸引年轻人

  据2023年携程相关数据显示，预订博物馆门票的客群年龄中，00后仅次于80后、90后排名第三。各年龄段人群，00后同比增长最为显著，00后文博游订单数同比增长8.2倍，而90后群体增长4.4倍。

  为什么越来越多人特别是年轻人，愿意走进博物馆？河南洛阳博物馆馆长李文初认为，这是因为博物馆不断创新探索，用青春语言讲好文物故事。

  与传统的博物馆展示方式相比，现在的博物馆开始注重现代科技手段，充分发挥数字化优势，让文物焕发新生。从湖北省博物馆首次展出睡虎地秦墓出土的竹简主人“喜”的3D复原头像，到山西北齐壁画博物馆的乐师们再现壁画《夫妇宴饮图》中的古乐演奏场景，再到跟随洛阳隋唐大运河博物馆重走漕运之旅的全息投影……博物馆正在以崭新面貌的与公众见面。

  如今，博物馆不仅“颜值”越来越高，同时还拓展着线上线下的产品供给。开发数字IP，开展各种互动活动，开发各类文创产品让游客把博物馆文化带回家，拍摄纪录片，参与文博类综艺……近年来，花样翻新的文物与博物馆叙事方式不断出现，让收藏在博物馆里的文物“活起来”了，走进百姓生活，走进年轻人的“备忘录”。

  同时，“文博热”也折射出当今人们对中华文明的认同。“一个博物院就是一所大学校”，许多年轻人走进博物馆，是为了感受历史与文化的魅力，给自己和家人加一顿精神上的“营养餐”。

  行业专家分析，80后高占比反映出亲子文博游成为当下新趋势，喜爱逛博物馆的80后这一代，带领子女迈进博物馆的大门，而这种对历史文化的喜爱也将代际传承。

  “博物馆热，与当下游客的精神文化需求增长密不可分。”天津博物馆党委书记于健表示，年轻人观展正逐渐从参观向参与转变，从游览向深入研学转变，对博物展览的广度、深度都提出了新的要求。“不仅如此，文博游品质化、个性化趋势越来越明显。游客对博物馆的体验、研学、娱乐需求不断提升。”

“文博热”为经济发展注入新活力

  随着“文博热”的兴起，文旅和经济也随之迎来了一次深度融合，以文博机构为载体带动的夜游经济、汉服旅拍、非遗研学等“新中式”旅游迎来消费热潮。

  美团平台数据显示，4月以来，“汉服妆造”搜索量同比增长136%。西安、洛阳等街头，随处可见身着汉服的年轻人在博物馆、遗址公园等景区打卡拍照，摩肩接踵间皆是“贵妃”，文博景区附近不少商铺以汉服妆造店为主。不少民宿或酒店，顺势推出旅拍服务，吸引更多年轻人预定入住。

  博物馆夜游项目作为文旅一体化的新鲜血液，正逐渐成为夜经济发展的重要组成部分。作为文化中枢的博物馆和“夜经济”两者看似不相关，却在沉浸式业态的营业方式影响下巧妙碰撞，实现了融合。如上海试点博物馆夜游项目，国家博物馆在暑假每周日延长开放时间至晚9点，故宫举办了“紫禁城上元之夜”活动等。

  今年3月，河南安阳推出“大邑商·夜安阳”博物馆夜游活动。殷墟博物馆、中国文字博物馆、安阳博物馆等六个场馆全部推出夜游项目。围绕“夜游、夜赏、夜娱、夜购、夜食”五大主题，让游客遇见夜安阳，领略三千年大邑商的魅力。

  据统计，“五一”假期，安阳全市累计接待游客664.88万人次，与2023年同期相比增长179.91%；旅游收入约43.69亿元，与2023年同期相比增长81.06%。其中，文创企业营收增加6倍以上，殷墟博物馆单日文创收入突破30万元。

  博物馆夜游活动的成功实践，不仅给观众带来新奇的参与体验，同时对包括交通、购物、餐饮等一系列消费活动起到良好的集聚拉动效应，带动区域夜间经济的整体发展。

  “文博热”既是文化消费需求旺盛的生动缩影，也是强消费信心的积极信号。年轻游客掀起的千年文明打卡热，展现出青年一代的文化自信。未来，要继续盘活更多文博机构资源，在文旅产品和服务上不断推陈出新，开发更多人们喜闻乐见的文博活动及文创产品。

策划：刘娟

监制：唐心怡

编辑：李然

设计：王亚婧

校对：周佳苗