【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　作者：朱昌俊（媒体评论员）

　　去年，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网，各种“背序”短视频广为传播，为滕王阁景区赚了一波超高人气，助力全年景区游客数量突破400万。今年“五一”假期，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒，即可享受南昌重点景区免门票优惠。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠，对游客来说，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用。毫无疑问，这是双赢。

　　事实上，这类“背诵经典免门票”的做法，在全国多地的景区都有出现。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动，引来不少游客前来挑战。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票，这本质上是景区打出的“文化牌”。一方面，这是一种新的文旅营销手段，增加了景区的卖点，提高了话题度和关注度；另一方面，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票，这个过程本身也是一种新的文旅体验，丰富了人们对景区的体验维度，也增加了对景区文化的感受力。特别是很多未成年人加入其中，更可能产生学习的热情。很多景区愿意跟进这种“玩法”，并且效果反馈还不错，证明这一模式的确值得推广借鉴。

　　近年来，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展，但在具体的路径上却呈现出很大的差异。比如，有的地方流行修建古镇，有的地方争抢名人“故居”。从效果看，一些地方似乎投入不低，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面。这背后反映出的一个现实问题，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考，而不是“想当然”。“背诵经典免门票”，虽然看起来只是一种创意上的突破，也没有吸引眼球的“大手笔”，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁，让游客能够参与其中，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史，又能获得实质性的激励，自然受欢迎。

　　当然，文化与旅游的融合，应该打开思路。其实，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系，如果生硬地跟风、附和，反而可能适得其反。但是，这种小创意受到的欢迎，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示。事实上，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”，积极利用现代元素和技术，给游客创造新的游览体验。如部分景区借助VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等先进技术，使游客可以“穿越”到历史的长河中，与古人对话，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海，与海洋生物亲密互动，或遨游太空，领略宇宙的壮丽与神秘。

　　此外，“背诵经典免门票”的成功，也提醒我们，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸。往往只需要一点点的创新和契机，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒。从这个意义上说，大众对这类活动的参与热情，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义。积极挖掘这方面的潜力，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇。

　　《光明日报》（2024年05月16日 02版）

[ 责编：袁晴 ]