【地评线】徽评：用“心”铸品牌用“新”赢未来

2024年中国品牌日活动5月10日在上海开幕，活动主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。

品牌不仅承载着人民对美好生活的向往，更是国家经济发展水平的综合体现。强化品牌建设对于推进高质量发展、推进中国式现代化具有重要意义。据悉，自2017年起，我国将每年5月10日设为中国品牌日，通过组织开展系列特色活动，在全社会广泛传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌培育氛围，有力地提升我国品牌建设发展成效。不仅树立了新口碑、新形象，而且涌现出一批知名度高、美誉度好、影响力大的优秀品牌；而且中国品牌种类越来越多，已成为名副其实的品牌大国。

比如，在2023年世界500强排行榜中，中国企业达142家，中国企业的规模与品牌价值快速上升，一大批中国品牌已在世界舞台崭露头角；国际知名机构最新发布的“2024年最具价值全球品牌100强”榜单中，上榜的中国品牌增加到19个，跻身全球第二……

看似寻常最奇崛，成如容易却艰辛。中国品牌享誉世界背后，是用心的卓越产品、过硬的技术，也是用心的优质服务、深厚的内涵，更是成熟的产业链、供应链共同作用的结果。同时，中国品牌的发展历程，既是中国产业转型升级、对外开放不断深化的生动缩影，也昭示着品牌建设是一项战略性、全局性、系统性工程，品牌建设只有进行时，没有完成时。

品质成就品牌，创新引领未来。品牌不仅是企业向好向优发展的通行证，也是满足群众美好生活需要的有力支撑，更是一个地方乃至国家竞争力的重要体现。但，时代在变，发展在变，品牌也要与时俱进，即紧跟时代发展需要不断创新。

品牌为纲，纲举目张。面对品牌建设这项长期任务、系统工程，要实现从好产品到好品牌，既要坚守质量为先，匠心打造，久久为功，也要坚持创新驱动，大力发展新质生产力，向新而行，坚持文化赋能与品牌创造相结合。尤其是当前众多中国老字号品牌往往与品质紧密相连，这份品质又与“工匠精神”紧密相连，不仅体现在产品的质量上，也体现在对工作的敬畏、对品牌的信仰和对消费者的虔诚上。唯有不断厚植中国情怀，以中国创意、中国设计推动中国品牌、中华文化的国际传播，才能让越来越多的国货潮牌通过品牌建设，既能在民众日常生活中彰显出永恒的生命价值，也能促进“漂洋过海”，让世界共享。

品牌记录历史，也见证着时代。品牌要创新，但不能盲目创新，更不能因为创新而失去原有的“味道”。这也意味着，产品创新要结合实际从消费者需求和时代发展需要出发，这样的创新才有意义，才能得到市场认可。尤其是老字号品牌要成为新时代“国潮”品牌，不是简单地换个新“马甲”、贴上时代新标签，而是要坚持实体为本、创新为核，才能让品质依旧、情怀有托，并通过创意，让中国品牌更富有中国特色、中国风格、中国气派。

品牌是高质量发展的重要象征，也是质量强国建设的内在支撑。简而言之，要想让更多中国品牌成为世界名牌，既需要求企业苦练内功，在提升质量、矢志创新、核心技术等方面多下功夫，也要在企业文化、社会信誉等环节系统综合施策，用高品质的服务，赢得消费者青睐。相信，随着“中国品牌”这张“中国名片”越擦越亮，中国定能从品牌大国迈向品牌强国，为各国人民带来更多福祉，为世界创造更多惊喜。（作者 刘纯银）