“坐月子”走红海外，“月子中心+高奢酒店”模式风行

（原标题：“坐月子”走红海外，“月子中心+高奢酒店”模式风行）

“坐月子”，已不再是中国“宝妈”们独有的产后修养方式，在海外也日益受到欢迎。

美国媒体近日报道指出，豪华月子中心正在吸引越来越多有承担能力的美国家庭。

根据市场研究公司Nova One Advisor数据，2022年美国生育中心市场规模为2.20亿美元，预计2023年至2032年复合年增长率为13.2%。从2022年数据来看，月子中心所占有的市场份额最高，达78.11%，并预计在预测期内将以最快的复合年增长率增长。

事实上，除美国外，在韩国、马来西亚、新加坡、泰国、阿联酋、澳大利亚等多个国家，这种源自中国的产后休养方式也愈发受到欢迎，得到广泛关注。譬如，2023年8月，澳洲广播公司也对“坐月子”在澳洲的流行进行了报道。而在韩国，有研究数据显示，月子中心在韩国的渗透率已超60%。

从市场预测来看，预计到2033年全球产妇陪护和分娩指导市场收入将达到257亿美元，较2023年增长79%。

从运营模式来看，“月子中心+高奢酒店”的“轻资产”模式成为了海外月子中心的流行范式。上述美国媒体就关注到，当地知名月子中心Ahma & Co.于美东时间3月15日在加州达纳波因特的华尔道夫酒店开业。该月子中心在2023年年底完成了一轮6位数的早期投资，目前有4000位客户处在预约名单上。

除Ahma & Co.外，于2022年在纽约创立的月子中心品牌“Boram Postnatal Retreat”、于2023年旧金山开设的月子中心品牌“Village Postnatal Retreat Center”也都采用“月子中心+高奢酒店”这一模式，入驻了当地的高级酒店。

以“Boram Postnatal Retreat”为例，这个由韩国的一对夫妇创立的月子中心品牌，就选择了入驻纽约中央公园汤普森酒店这一豪华酒店，并为产后妈妈提供每晚950美元至1000美元不等的产后护理服务。该套餐包括一个酒店房间、三餐和护理团队提供的全天候产后护理服务。据其联合创始人Boram Nam介绍，“在韩国，产后护理中心随处可见。在过去的几十年里，这种模式在马来西亚、新加坡等亚洲地区逐渐普及。”

无独有偶。2023年11月开设的阿联酋首个月子中心品牌“Blissful Beginnings”也选择入驻迪拜朱美拉文华东方酒店和迪拜柏悦酒店。

值得一提的是，中国月子中心品牌也正通过“月子中心+高奢酒店”模式走向海外市场。譬如，杭州贝康健康科技集团有限公司（下称“贝康国际”）旗下的知名高端母婴护理品牌圣贝拉，于2023年10月入驻新加坡圣淘沙岛的一家豪华酒店，完成品牌的出海首秀，获得了业界广泛关注，也成为了目前国内唯一一家成功出海的月子护理品牌。

业内人士指出，“月子中心+高奢酒店”模式受到越来越多认可的背后，是双方合作的互惠共赢，可实现“1+1＞2”效果，更有望为母婴护理产业高质量发展树立范本。

从高奢酒店方面来看，这样的合作模式可带来稳定收入。对于月子中心而言，这种“轻资产”模式减轻了经营压力，品牌可以更多地、更好地把资源投入到服务管理、技能培育等方面，做好口碑。“月子中心的口碑是消费者选择品牌的重要考量之一。”上述人士补充道，“因为月子中心行业归属于服务业，好的口碑和专业的服务往往更受消费者看重。”

仍以圣贝拉为例，资料显示，圣贝拉在发展期间收获了诸多业内认可。圣贝拉曾被福布斯中国授予“母婴服务及产后康护机构TOP10”，被央广网授予“2019年度卓越品质月子护理品牌”，以及在《蓝莓测评》（消费者视角与独家方法论）中被授予“最佳高端月子中心”等等。戚薇、唐艺昕、李亚男、麦迪娜等明星均曾选择圣贝拉，这也证实了其在消费者中的美誉度。

这背后，离不开圣贝拉母公司贝康国际建立了专业体系化的护士培训课程，能够输出大批高质量母婴护理人才。据介绍，贝康国际的护士培训课程发展至今已涵盖了专业护士培训、高级育儿师和高级早教师培训等模块，经过贝康国际体系化培育出的高水平母婴护理人才，为选择贝康国际的客户提供高品质服务。

同时，在具体的母婴护理过程中，酒店完善的设施设备与标准服务带来职能分工，让月子中心的护理人员能够更好地集中精力服务消费者。

值得一提的是，月子中心还可与高奢酒店在月子膳食等方面进行合作，为消费者创造增量价值。据介绍，在贝康国际提供的全方位护理中，就有高奢酒店高级主厨亲自烹饪月子膳食，以三餐三点的形式提供，严格控制热量，低油低盐无化学调味素，助力消费者产后身材恢复。

随着新一代女性对个人身心健康的重视和消费能力的提高，女性在生育和产后越来越敢于花钱，也越来越向科学育儿看齐，月子服务市场正迎来快速发展期。而“月子中心+高奢酒店”的模式，也或将成产业价值共生、高质量发展的新起点。