【央广时评·真抓实干⑤】从“网红”到“长红” 让国货潮牌出圈又出海

编者按：今年是新中国成立75周年，也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。一年之计在于春。在刚结束的全国两会上，来自全国各地各行业的全国人大代表、全国政协委员积极履职、参政议政，为更好实现我国今年乃至更长期的目标任务建言献策。对此，央广网策划推出《央广时评·真抓实干》系列评论，聚焦重点议题，共同探讨高质量发展之路。

当下，在我们身边，使用国货品牌的彩妆产品，身着“新中式”、马面裙出席各种场合，逛博物馆购买一些有韵味有特色的文创产品等，这些对于很多人来说，已经从“偶尔为之”的仪式感成为很自然的日常生活。

山东曹县生产的马面裙

今年的《政府工作报告》在提到“促进消费稳定增长”时指出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。让国货潮牌从“网红”到“长红”，已经纳入国家经济社会发展的宏伟蓝图和统筹部署之中。

国产美妆柜台

经过近几年的发展壮大，如今，国货潮牌已从部分年轻人追逐的潮流风尚，成为不可忽视的经济发展新动能和弘扬传统文化的新路径之一，对于拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心等都发挥着非常重要的作用。以美妆用品为例，2023年，在7972亿元的行业整体规模中，国货美妆市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌；山东曹县汉服产业带动就业人数达10多万人，销售额达70亿元。龙年春节期间，马面裙更是成爆款“新年战袍”，一些商家甚至忙到“没空吃饭”。这些成绩的取得，固然有老牌国货不断推陈出新、电商直播和社交媒体的引领作用，但根源还是国货潮牌自身的魅力：中国特色元素与时尚潮流审美兼具的外在“潮”形式，与丰富厚重的中华文化内涵这一“灵魂”相互碰撞和结合。人们购买国货潮牌已不仅是一种单纯的消费行为，同时也蕴含着对中华文化的认同感和自豪感。

消博会上，观众观看展出的景德镇瓷器

国货潮牌迅速崛起令人振奋，但我们也要看到，商品质量良莠不齐、同质化和“山寨”设计严重，品牌溢价较大，一些商家急功近利，将国货潮牌当作“玩概念”收割消费者的幌子等，这些行为都会伤害到国货潮牌的正常发展，损害消费者权益，需要通过职能部门更有力的监管约束和市场的竞争机制去逐步改变。同时，生产厂家也要不断向内发力，更深刻洞察市场风向与消费者的审美追求，将对中国元素的挖掘和对产品的设计创新更深度融合，不断提高商品品质和服务质量，在市场良性竞争中让国货潮牌持续焕发出勃勃生机，成为我国商品出口和文化出圈出海的一张闪亮名片。（央广网特约评论员 之心）