启牛学堂：“她经济”崛起 女性消费主打悦己和体验

（原标题：启牛学堂：“她经济”崛起 女性消费主打悦己和体验）

春节假期以来，女性消费活力不断涌现，服饰、美妆、黄金珠宝等成为近期备受关注的消费品类。在刚刚过去的“三八”国际妇女节，线上线下的商家纷纷进入节日销售模式，营造出多样化的体验式消费场景，花式点燃“她消费”热潮。在这个专属女性用户的特殊节日里，“她经济”展现出强劲的消费潜力。

抖音生活服务发布的“三八”节女性消费观察数据显示，2月28日至3月5日，节前一周女性消费颇为活跃，平台相关消费量同比增长达118%。女性消费呈现出多种新变化，品质消费不断升级，体育运动消费成为新趋势。越来越多的女性消费者倾向通过体育运动追求健康变美，拳击健身馆收获了新的女性客群，相关团购销量同比增长234%，还有不少女性消费者下单现代街舞、爵士舞、古典舞体验课程，舞蹈类商品销量同比增长185%，瑜伽普拉提也比去年同期增长111%。

对于女性消费者而言，自我内在感受变得愈发重要，“悦己”已经成为女性消费共识。“三八”节前夕，不少消费者选择体验汉服装造、拍国风写真，相关商家商品销量同比增长273%，美甲美睫类商品销量则同比增长109%。更加注重追求个性化、品质化和情感化的消费体验，女性群体的“悦己消费”正在逐步升级和深化。

女性群体注重当下的生活体验，对于未来的生活质量也有较高追求，但在退休后财务信心以及退休储备和投资意愿方面仍有待提升。根据富达国际发布的2023年《女性投资理财调研》报告，男性受访者中，有66%认为自己有足够资金支撑养老，而这一比例在女性受访者中为60%，其中，43%的女性受访者认为其储蓄能够支持完整退休生涯，而仅有39%的女性受访者认为其退休储备能够应对意外支出，以上比例均低于男性。

在投资理财方面，有18%的女性受访者表示自己从不投资，该数字比男性受访者的9%多一倍。在问及退休后的投资方式时，女性倾向于采取定存、现金储蓄、购买储蓄型保险等保守方式，力求规避风险。究其原因，富达国际首份全球女性投资理财调研认为，投资知识和信心的不足是阻碍女性实现长期财富积累的主要障碍。

女性的平均寿命更长，但平均工资水平仍低于男性。对此，启牛学堂认为，女性群体应更早规划更长的养老年限，如果在养老储备过程中没有提前做好充足准备，则可能会导致更大的养老资金缺口。其次，女性投资者在选择金融产品之前，应该有意识地提升自身金融素养，才能更好地应对变幻莫测的市场环境，追求养老投资的长期稳定增值和收益回报。第三，应该选择更加多元化的资产配置方式，合理控制房地产在家庭资产中的配置比例，提升金融资产多元化配置，可以有效分散风险。

面对瞬息万变的投资市场，提升自身金融素养至关重要。但金融素养知识晦涩难懂，且具有高度的专业性和复杂性，其高门槛性质对于缺乏相关背景知识的初学者来说格外吃力，需要花费大量的时间和精力去理解消化，这也是金融知识难以自学的主要原因。

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