春节营销“流量大战”落下帷幕,看百度网盘如何用AI出圈?

（原标题：春节营销“流量大战”落下帷幕,看百度网盘如何用AI出圈?）

龙年伊始,OpenAI王炸级产品“Sora”震惊世界,不仅点燃了科技圈的热情,也让不少普通人期望通用人工智能时代的到来。将视线转向国内,大模型的落地早已百花齐放,龙年春节也成为了百度、阿里等互联网大厂比拼AI、秀肌肉的重要战场。AR扫福、发电子红包、AI送祝福……一系列眼花缭乱的活动,让许多传统年俗在科技的加持下焕发出新的生机。

在这波春节“流量大战”当中,百度网盘推出的主题为「朵朵好运年,有AI过大年」从一众活动中脱颖而出。通过将AI能力融入网盘全线活动,用户不仅能几秒生成一张明星同款龙年AI写真,还可定制宠物拜年表情包,并体验AI写祝福、测运势等。另外还设置总金额高达2亿的多重红包活动,为全民送上新春福利。数据显示,百度网盘此次春节活动累计曝光48亿、活动参与人次1300余万,多个话题在社交平台登上热搜。

龙年写真、宠物表情、定制祝福,百度网盘用AI焕新传统年俗

过去一年,AI写真软件爆火。试问,下面这张AI龙年写真照片、“古风美男”你认出来是谁了吗?没错,正是沈腾!

这张照片是网友通过百度网盘“AI龙年写真”活动生成而得。用户只需上传一张清晰照片,几秒内就可生成一张神龙在身后的写真,还可变换多种风格。该活动一经推出,热度持续高涨。网友们不仅为自己的身边的亲朋定制龙年AI写真,更是大开脑洞,为一众明星进行“AI爆改”。此外,诸多网友还为互联网大佬生成魔性拜年照,寄托自己升职、加薪、躺平等一系列“朴实”的希望,在微信社群、朋友圈等引发了新一轮的转发热潮。

春节期间,宠物更是成为家庭团聚、亲友互动的重要角色。百度网盘也瞄准了用户“宠物社交”的需求,推出“AI萌宠表情包”功能。用户只需动动手指,上传自家萌宠的靓照,即可轻松生成宠物的数字分身和一整套拜年表情包。

通过“AI萌宠表情包”功能,用户可以将自家宠物的可爱瞬间定格成永恒,与亲朋好友一起分享这份欢乐和温馨。无论是家庭群聊、亲友聚会还是社交媒体互动,这些萌宠表情包都能成为增添节日气氛的利器,让人们的沟通更加有趣、有爱。

除了AI龙年写真、萌宠表情包之外,百度网盘“云一朵”还结合大模型为春节带来全新玩法。AI吉祥话、AI杠精、AI测运势等趣味功能,不仅能帮助用户为亲友定制拜年语、还能优雅回怼亲戚盘问。不少博主更是将这一功能发挥到极致,在社交媒体上分享自己与亲戚的“唇枪舌战”,让不少网友直呼“怼的过瘾”。

瓜分2亿红包、新人福利、新春特惠,百度网盘为传统年俗加分

除了AI技术带来的各类创新体验外,百度网盘还推出了「红包来啦」、「邀新人得红包」、「新春特惠购」等活动,将龙年春节的吉祥气氛助推到极点。

用户通过百度网盘搜索“朵朵好运年”进入「红包来啦」翻盘暴富游戏,可扔骰子、攒元宝、换礼物,共同瓜分2亿。为了提升新老用户参与度,只需向新人分享链接,每天最多就可领100元现金。相较于其他平台“集卡”模式,百度网盘以红包奖励和丰富的实物奖励为抓手,提升了活动的随机性和趣味感,也让用户参与感更强。

对于有会员需求的用户,百度网盘还推出了「新春特惠购」活动,可低至5.5折购买SVIP卡,以及直升SVIP10等等更多权益,开启龙年好彩头。

从产品到营销,AI已成为百度网盘的“新基因”

过去,很多用户还将百度网盘视为存储工具,在2023年,百度网盘已经借助AI完成了重构:大模型加持下的“云一朵”智能助理,只需与用户简单说几句话,就能对网盘内的文件、图片、视频实现快速搜索、智能摘要、金句提炼等功能。截止去年10月,“云一朵”已经成为2000多万用户选择的“工作学习好帮手”。

从AI写真、萌宠表情、到花样红包活动,百度网盘精准捕捉年轻人心态,寻求“价值共鸣”,完成国民级APP的品牌“年轻化”转变。回望2023年,百度网盘再度携手吴磊成为品牌代言人,一句“美好由我,全盘掌握”,让用户将自己的回忆、知识全盘掌握在手中,唤醒过去美好记忆,激发未来创造力。此外,百度网盘跨界联手tims、茶百道品牌,推出联名款咖啡、茶饮,打造系列主题周边,创新“茶饮+互联网产品”的联名新范式;为了给会员更多的权益和福利,百度网盘还合作开心麻花请SVIP包场看话剧,合作虾米音乐节为现场乐迷提供多种福利,无一不是与广大用户拉近心理距离,构建亲密关系的重要举措。春节营销看似是百度网盘年轻化、AI化的一个节点,更准确的说,是一次成果的展示。