新春走基层 | 年货新趋势 “龙元素”热销

龙年春节即将到来，近日，一条条形态各异的巨型“彩龙”亮相广州的各个商业地标，越来越多市民正陆续走进商超“采购年货”。哪些年货最受市民欢迎？记者注意到，“老广年味榜单”上的年货——水果礼盒、饮料礼盒以及适合家庭聚餐的油米、糖果、巧克力等年节商品都摆在了最显眼的位置。此外，体现春节传统“文化味”的春联、年宵花以及滑雪板、雪球夹等特色商品也颇受各地消费者欢迎。据商场方面介绍，随着春运开启，返乡过年人群增多，年货销量正逐步上升。

年货销量逐步上升

传统与现代交融，年味产品人气销售双火爆

作为市民最为重视的传统大节，春节使得年货市场呈现出一片热闹景象。摩登百货有关负责人告诉记者，节前商品全面动销。黄金珠宝、服饰、化妆品、床上用品等销售畅旺。客单价较高，而且以集中性购物为主。同时，记者也从部分商场方面了解到，今年选购年货时，老广们既注重传统，又追求新颖和健康，呈现出多元化的特点。

尽管现代年货种类繁多，但传统的开心果、糖果、煎堆、油角等年货，依然是市民春节少不了的选择。据广百股份有关负责人介绍，今年糖饼类、坚果类销售同比上升近四成。

“今年回家，最重要的是要给家里的亲友们准备好拜年手信。”蔡先生老家在湖北，今年春节返乡是他参加工作后回家过的第一个年。为了买到具有广州特色年味的手信，他选择在春节前的最后一个周末走进商场，选择跟着逛街的老广们选购，“一定不会出错”。在指引下，蔡先生选购了最传统的油角、煎堆等广州本地小吃，也购置了广州酒家的腊味腊肠等老字号特色手信。

“最近广东特产的销售相当不错，人气销售额都胜去年，如腊味等传统品种依然占据销售主力位置。”广州东山百货业务部经理戴崇业笑道，很多“老广”还是就认老品牌，因此他们会确保这类年货“不能缺”，“当然我们也大力拓展新的产品线满足广州人的‘刁口味’。”

此外，记者了解到，年货中的滋补品依然受到追捧。海参、花胶、燕窝等滋补品在春节期间升幅明显，顾客不仅将其作为送礼的选择，更为自己和家人自用购买。其中，广州友谊的多个滋补品品牌在国内专柜业绩中名列前茅。另外，白酒类、茶叶类销量也在攀升。

“龙元素”商品热销

“龙元素”周边商品热销，拼单量同期增长超10倍

作为中国传统文化中源流最悠久、延续时间最长的文化符号之一，龙文化从重要的精神象征到走入民俗生活。走进市场，各式各样的“龙元素”产品备受欢迎。

据京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》显示，进入1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三，更是获得了超百万次的搜索。年货节开启以来，京东上有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，同时对比去年同期的“兔元素”产品来看，更是有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增幅超10倍。

其中，“全新形象迎新年”是春节“仪式感”的重要一环，“龙元素”在其中影响显著。据广州友谊有关负责人介绍，当前男女鞋类销量升幅超过5成，而且近期有不少顾客置办节日礼物，广州友谊化妆品区众多化妆品牌推出新年限定礼盒，“龙年色号”、龙纹特别组合等吸睛吸粉；珠宝首饰商场的龙年新品吸引大量的情侣和家庭客户选购。

此外，拼购平台数据显示，自1月初“年货节”启动以来，部分“龙元素”周边商品拼单量同期增长超10倍。其中，家居日用类商品占比超三成。龙年福字对联、龙年新年台历、龙宝宝毛绒玩具、龙年红色内衣裤袜、龙年中国结挂饰成为拼多多年货节期间最热销新年周边商品前五名。

“自年货节启动开始，来自各地的消费者拼购家乡好物，挑选佳节礼品，为自己和家人送上最好的龙年祝福。”拼多多活动负责人表示。

市民选购年货

春节福桶等花卉受广东人欢迎

据京东消费及产业发展研究院发布的《年货消费观察》显示，与往年相比，今年年货消费的一个显著特征是年货的流动性大大加强——南北方的特色菜实现跨域融合、农特产品流向大城市餐桌、更多升级型产品涌入县域农村市场。年货流动的范围、频次、种类均大大超过往年。

从不同菜品的地域消费特色来看，广东、湖北、重庆等省份消费者对北京烤鸭的兴趣大幅增长，成交额同比增幅超4倍；大盘鸡作为西北菜“扛把子”，在广东、北京、四川的成交额排名前三，云南、黑龙江、四川等省份的成交额同比增幅均超5倍；安徽、吉林、陕西等省份则选购了更多的“梅菜扣肉”，成交额同比增幅均超4倍。

广东人不仅热衷美食，本地食品在年货节期间也受全国其他城市青睐。观察显示，热衷选购广式腊肠的除了广西、福建消费者外，还有山西消费者，他们在今年年货节买走了更多的广式香肠，成交额同比增幅达537%。

新春佳节临近，鲜花经济消费旺盛。线上平台成为广大消费者购买年花的方式之一。美团优选花卉相关负责人对记者表示，春节前，冬青、春节福桶、五代果、雪柳、黄金万两等“网红品”非常畅销，常规的年宵花红掌、鸿运当头、百合等也深受消费者喜爱。

文、图/广州日报·新花城记者：许晓芳、文静