【两会聚焦】大黄山驶上发展“快车道”

大黄山，皖南国际文化旅游示范区的核心区，包括黄山、池州、宣城、安庆四市，自然山水冠绝天下，历史人文璀璨夺目，旅游资源潜力巨大。

《政府工作报告》提出，加快建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，建立全域联动机制，开展业态融合创新，加快发展休闲度假、创意经济、体育赛事、医疗康养、会展经济、文化服务等高端服务业集群。大黄山，驶上发展“快车道”。

丰富旅游业态 增加优质供给

黄山市是大黄山的龙头，拥有黄山北站、歙县北站、三阳站、黄山西站、黟县站、祁门站6个高铁（火车）站。非自驾的游客只能通过旅游大巴或出租车到达景区。但是，旅游大巴的等待时间和车程耗时较长，乘坐出租车费用较高，游客游览景区不够便捷。

“如今，‘快旅慢游’已经成为新时尚，黄山市美中不足的地方就是旅游交通仍有较大提升空间。因此，我建议加快黄山市轻轨的建设。”省人大代表、“中国好人”李培生认为，黄山市地处长三角城市群腹地，接近上海、南京、杭州等重要旅游客源市场，建设一套“快旅慢游”的交通体系，能将黄山市的旅游价值更大地发挥出来，进一步提升游客的体验感。

高品质旅游，离不开优质供给。适应时代潮流发展和游客需求变化，开发更多更潮的新业态新产品，成为旅游业提档升级的重要课题。致公党安徽省委会建议，以国际化的标准重塑大黄山产品，以生态“高颜值”、文化“高品位”、发展“高素质”为特色，将自由旅行、诗意栖居与乡村生产生活有机融合，打造辨识度高、主题形象佳的主客共享乡村空间，营造世界级优质度假生态圈。

去年7月，合肥至黄山的首条低空旅游航线开通，吸引众多游客尝鲜。省政协委员哈达嫣建议，在新兴产业基础好、应用场景丰富的地区，开通短途运输航线，开发低空游览、飞行体验、航空运动等低空消费产品，打造“空中看安徽”旅游品牌，促进通航飞起来、热起来。

挖掘文化遗产 实现活态传承

大黄山，人文与自然相得益彰。安庆的黄梅戏唱响四海，池州的傩戏历史悠久，宣城、黄山的文房四宝工艺精湛……经历岁月沉淀下来的优秀传统文化是宝贵的财富，更是旅游开发得天独厚的资源。

“我们要充分利用丰富的非物质文化遗产资源，发展文化创意产业，进一步提升旅游目的地的文化品位和知名度。”省人大代表、安庆再芬黄梅剧院青年团副团长吴美莲建议，通过与艺术家、设计师合作，推出具有特色的文化创意产品，比如宏村可以开发含有白墙黛瓦元素的服装、包等，既可以满足游客的购物需求，又能够增加景区景点的文化吸引力。

徽州传统村落是大黄山的亮丽名片，小桥流水人家成为多少人心心念念的梦里田园。农工党安徽省委会建议，加强徽州传统村落文化保护传承和利用，从“遗产活化”视角利用传统文化。非物质文化遗产的开发，要将传统村落人们的原始生活情境展现出来，使其直观化、场景化，将看不见、摸不着的村落文化、传统习俗等，借助一定的载体场景化。“遗产活化”利用视角下，要深入挖掘传统村落非物质文化元素，并加以艺术提升，构筑其文化的核心吸引力。

民俗活动参与性强、趣味性高，是活跃旅游氛围、增加旅游体验的“催化剂”。大黄山区域的岳西灯会、九华山庙会，既有深厚的文化底蕴，又有广泛的群众基础。吴美莲说：“深入挖掘地方民俗活动，因地制宜打造特色节庆主题活动，不仅使传统文化焕发新生，而且有利于文化和旅游深度融合，进一步拉动旅游消费。”

加强品牌传播 擦亮“金字招牌”

从黄山市的安徽国际文化旅游节到宣城市的文房四宝文化旅游节，从池州市的杏花村文化旅游节到安庆市的中国黄梅戏艺术节，近年来，各地红红火火开展的节庆活动，持续增强大黄山文旅营销氛围，不断擦亮大黄山的“金字招牌”。

“要大手笔策划、大事件营销，形成集聚效应，从而吸引更多游客。”省政协委员江海表示，新媒体传播不受地域限制，信息表现形式新、传播速度快、受众规模大、传播精度高，并且互动性强，是打造文化旅游品牌与口碑效应的良好途径。“可以精心策划、精准营销，甄别需求、定制服务，增强大黄山文化旅游品牌力和影响力，提高景区景点人气和热度。”

“移动互联网时代的到来以及短视频的兴起，对于传统文化的传播来说，既是机遇，又是挑战。”吴美莲说，打响大黄山品牌，可以以文化传播为抓手，打造更贴近群众的文化传播平台，尤其是面向年轻群体，推出更多他们喜闻乐见的新媒体产品。

致公党安徽省委会建议，加大创意设计力度，推出代表大黄山的形象标志、色彩体系和宣传标语，在营销推广、国内外宣传中，统一规范使用大黄山品牌识别系统，共同打响大黄山品牌。

（记者 张理想 夏胜为）