【地评线】桂声网评：“冷资源”变“热经济”，冰雪消费让后奥运经济火力全开

进入新雪季，国内各大雪场迎来客流高峰。多家旅游平台数据均显示，新雪季滑雪门票销量有大幅增长。在各大电商平台，“滑雪”相关词语登上热搜，滑雪服、雪具等装备的销售量明显提升，各地纷纷出台优惠举措，优化服务，加大力度促进冰雪消费，挖掘冰雪经济新的增长点。

众所周知，虽然冬奥会的足音已经逐渐远离，但“后奥运”经济却为中国带来了史无前例的机遇。冰雪已不再是人民群众漠视“冷资源”，而是追求美好生活的“热经济”。又是一年冰雪季，全国各地也再次迎来了冰雪运动、冰雪旅游的热潮，进而让后奥运经济火力全开。

“冰雪赛事引领冰雪消费。”在冰雪赛事引领下，有越来越多的消费者都在体验着冰雪运动的速度与激情。回望2022—2023冰雪季，全国冰雪休闲旅游人数达到3.12亿人次，休闲旅游人均消费为1119元，是2022年全国国内旅游人均消费的1.39倍。而就在这个2023—2024冰雪季，中国冰雪消费又再次达到了一个峰值，全国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。正如河北省张家口市崇礼区，作为北京2022年冬奥会雪上项目举办地之一，依托北京冬奥会雪上项目举办地优势，举办了国际雪联自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯、高山滑雪积分赛等多项国际国内赛事，有百项赛事贯穿于整个雪季。

冰天雪地也是金山银山。从我国成功举办北京冬奥会，“带动三亿人参与冰雪运动”的梦想照进现实，冰雪运动已经逐渐成为更多国人的热爱项目之一。事实上，无论是河北还是东北，无论是重庆还是河南、宁夏等多地都具有雪量大、雪期长、雪域广、滑雪体感温度舒适等优势，为冰雪旅游业的发展提供了绝佳的条件，正在成为中国经济发展的新亮点和经济增长的新引擎。例如，乌鲁木齐周边滑雪场在雪季来临前就已经完成了改造，元旦以来，每天接待游客超过1500人次。游客们一步一景，漫步其中，尽享自然风光。

在冰雪运动“北冰南展西扩东进”发展战略的带动下，中国冰雪产业发展取得显著成效。从2015年7月31日，北京携手张家口成功申办2022年冬奥会和冬残奥会开始，中国冰雪经济就犹如踏上了全新的冰刀、雪板，获得前所未有的加速度，逐步形成东北、京津冀、长三角、成渝、珠三角、新疆地区六大冰雪旅游产业集群。如今，火热的冰雪消费已成为冬季中国的强大动能，带动国内多地的酒店、民宿、餐饮业等持续火爆。尤其伴随着经济价值、社会价值、生态价值和文化价值，不断赋予冰雪经济新内涵的日渐丰盈，中国各地的冰雪经济更是不断向高质量发展跃升。比如，哈尔滨在2024年元旦假期期间，吸引了创纪录的游客数量与旅游收入——超300万名游客前往哈尔滨，贡献了近60亿元人民币的旅游收入。而黑龙江全省累计接待游客661.9万人次，旅游收入高达69.2亿元人民币。

冰雪茫茫，无限风光。只要持续推动冰雪经济、冰雪消费的强势发展，就一定能让“后奥运”经济释放更多、更大的消费潜力，进而开辟 “别有洞天”的中国冰雪经济创新发展之路，让中国大地更多的“冷资源”迸发出“热效应”。（吕海峰）