元旦假期“热度拉满”：吃住行游购娱全面火爆

元旦假期，徐汇直接把“新年仪式感”玩出了新高度！从滨江的梦幻冰场到书院的书香市集，从国风音乐剧到街头“飘雪”，处处都是惊喜，随手拍都是大片！

“徐汇热度”

住得满、玩得嗨、消费旺

景区“人气爆棚”

区内各景区、特色街区累计接待游客约58.46万人次，其中，衡复风貌区接待游客占上海风貌区总接待量的24.14%。

酒店“一房难求”

区内酒店宾馆共接待旅客3.42万人次，同比增长9.24%，客房平均出租率78%。

消费“火力全开”

西岸梦中心营收同比增幅达163%，徐家汇商圈销售额同比增长4.4%，消费活力全面释放。

徐汇滨江

跨年顶流现场

作为“上海新年第一游”主会场，徐汇滨江打造了超级梦幻的跨年场景。2025年12月31日当晚，10.7万人在此狂欢，假期3天累计迎客21.8万人次，同比增长171%。

活动吸引20余家主流媒体参与报道，总浏览量近500万次，并登上31日的《新闻联播》，自媒体平台相关话题持续发酵，阅读量突破1000万次，实现流量与口碑的双重丰收。→点击了解活动详情

西岸美术馆、龙美术馆、油罐艺术中心等场馆集中推出17场高品质展览，涵盖激浪派、当代影像与装置艺术等多种类型，油罐艺术中心“艺术不眠夜”更将展厅变身大型社交现场，灯光秀映亮罐体，3天累计接待1.55万人次。

多元场景

全域精彩不重样

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百年老洋房变身“消费新地标”

衡复风貌区的百年老洋房变身“消费新地标”，延庆里的星光外立面复古感拉满；iapm“咚日雪境”中庭飘着人造雪，搭配冰上演出宛如童话世界；新兴顺里、永平里的迎新市集汇集手作与美食，假期总客流约20万人次，老建筑焕发新消费活力。

2

在徐汇，每个路口都是live检票口

上海交响乐团、上海话剧艺术中心、上音歌剧院等剧场发力，跨年夜即推出超20场涵盖音乐会、话剧、喜剧、音乐剧、脱口秀、爵士演出、跨年演唱会等多种类型的演出，全方位满足不同群体的文化需求。其中，西岸大剧院音乐剧《锦衣卫之刀与花》上座率达100%，成为现象级文化亮点。

元旦假期，“徐家汇源・都市交响2026年元旦音乐快闪”让公众在“露天音乐厅”中感受中西融合的音乐魅力。

系列活动不仅为市民提供了有温度、有深度的新年文化体验，有效提升了区域剧院品牌影响力，更吸引众多外地观众到访，充分彰显“为一部剧，赴一座城”的文商旅融合效应，助力徐汇文化消费与城市品牌双提升。

3

全域场景解锁徐汇新玩法

徐家汇书院三周年庆玩出了“文化新花样”！通过“文化+创意+互动”的三维呈现，打造一场兼具纪念意义与体验价值的公共文化盛宴。“穿越都市，邂逅文脉——2026徐汇阅马共创挑战赛”，邀请读者共读科学和历史领域的重要著作，大咖嘉宾分享阅读体验，展现阅读魅力。

假日期间书院到馆达4.3万人次，持续保持市民游客打卡热度。“3生万物 元启新程yue汇趣市集”共有3.58万人参与。

新年快乐

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元宇宙街区成为年轻人的“次元快乐老家”！元旦假期的冬日热力场，集结潮玩ip farmer bob、hottoys cosbi迪士尼系列等打造“雪耀玩新场”主题快闪，米哈游×潮玩星球主题店联动原神fes开展独家体验，liverse音宇宙艺术中心举办跨年流行金曲狂欢夜，叠彩路、右江路街头限时“飘雪”，累计吸引超13万人次参与。

上海龙华会开展“龙华妙会・四季呈现”主题活动，带来新中式新春沉浸场景与年俗体验；龙华烈士陵园创新推出“行走的大思政课”，为中小学生将道法、历史知识转化为沉浸式研学体验，还通过“京剧党课”用国粹演绎红色经典《龙马精神谱新篇》，实现知识性与趣味性兼具，适合全家参与。

徐汇区文化馆、艺术馆及各街镇公共文化场馆累计举办64场活动，包括徐汇艺术馆二十周年特展、华泾书画社优秀作品长廊展、光影剧场《老酒馆》、皮影戏周周演等，服务超7.8万人次，丰富了市民游客的节日文化选择。

这个元旦假期，没有“必须打卡”的清单，只有“随处可见”的快乐，万般美好在徐汇。下次假期，不妨来徐汇逛逛，说不定转角就能遇见属于你的快乐！

文稿：徐汇文旅

编辑：宁平英

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上观号作者：徐汇通