亚布力掀起酒业“头脑风暴” 李渡在东北找到了“北”

（原标题：亚布力掀起酒业“头脑风暴” 李渡在东北找到了“北”）

从2018年举办首届李渡国粉节至今,国宝李渡国粉节已经走过了7个年头,足迹也遍布全国各地,今年更是来到了因超级宠粉而备受全网好评的哈尔滨。

日前,“‘古窖老酒,七子申遗’李渡第七届国粉节暨2024年李渡合作伙伴战略大会”在哈尔滨亚布力成功举办,为广大国粉和合作伙伴呈现了一场开年盛宴。

众多李渡粉丝和经销商共聚在中国企业家的精神高地——亚布力企业家永久会址,品李渡美酒,谈消费洞察,绘发展蓝图,热闹欢快的氛围与室外的冰天雪地形成鲜明对比。

在俗语中,形容一个人找不到方向,会说他“找不到北”。而显然,李渡在中国最北之地,找到了“北”。

李渡国粉节与亚布力的相同底色

这个冬天,哈尔滨文旅火了,来自南方的“小土豆”纷纷北上感受冰雪的浪漫。李渡也紧抓这波热度,将第七届国粉节的坐标定位在了东北大地。

选择在亚布力举行国粉,或许李渡有着带合作伙伴共同体验北国风光的出发点,但透过表层剖析深层原因可以看到,李渡国粉节与亚布力这个中国企业家精神高地有着相同的底色,二者在亚布力进行了一场思想碰撞。

亚布力作为企业家群体的精神高地,每年冬天都会吸引来自世界和国内顶尖企业家相聚在亚布力,围炉煮酒,畅谈经济形式和未来发展,由此形成了以创新进取、坚韧不拔、拥抱变化、商业向善为核心的企业家精神。

而李渡国粉节,是李渡与国粉深度互动打造的企业IP,已经成为了李渡“沉浸式体验”的重要组成部分。

迄今为止,李渡国粉节已经连续举办了7届。对李渡而言,国粉节并不只是一场企业活动,而是搭建起固定的沟通方式来影响广大国粉和合作伙伴,并以双向互动的方式来带领大家不断去拓宽思维的边界,去思考一桩生意的背后能否实现思维的突破、圈层的突破以及价值的更高维配置,提升创造价值的能力。

此前汤司令就表示:“不要把李渡当做一个赚钱的商品,这里是我们为‘国粉’搭建的一个平台;因为国粉,所以国宝。”

李渡一直重视为合作伙伴提供更优质的产品与服务。在本届国粉节,李渡不仅为奔赴千里的国粉们精心准备了七子申遗助力官冰雪挑战赛、狂欢晚宴、冰雪之旅等沉浸式体验项目,赏北国风光,享冰雪之乐,还发布了“超级国粉专属产品”瑞鹤酒。

同样的,李渡也渴望在合作伙伴身上学习到更多的思想。最有特点的是,今年国粉节,国宝李渡颁发“金点子奖”,表彰为企业发展提出优秀建议的国粉。按照李渡酒业的说法,“李渡与国粉们的价值共创,是国粉节的灵魂所在。”

真正穿越周期的白酒品牌呼之欲出

新生代财经作家、头部财经媒体“进击波财经”主理人沈帅波对李渡过去一段时间的表现进行了总结,他表示,“李渡现象”的出现,代表着有后发优势的区域品牌,在存量时代以一种全新的成功范式,折射出白酒行业正在出现的巨大变化,“一个真正能够穿越周期的白酒品牌正呼之欲出”。

李渡为何能成功穿越周期?又为什么说李渡是“真正的”穿越周期?

一个重要原因是李渡具有的核心优势:拥有着中国最古老窖池——元代窖池,为其产品的独特品质提供背书;

其次是产品优势,三大核心产品李渡高粱1308、1955、1975拥有强大的产品力,在全国范围内热销,光瓶酒的设计理念已经成为一种独特的品牌符号;

再次是对核心消费群体的重视和培养,这从“国粉节”中可以窥探一二,开创沉浸式体验模式,打造国粉与品牌互惠互利的平台。

这并不是凭空捏造,而是有真实的成绩为佐证。要知道,2023年白酒行业仍处于调整期,从年初到年末,整个白酒行业最热门的词汇就是“去库存”。

而李渡则在2023年成功穿越行业新周期过程中,取得了一系列成果:首家港股白酒企业“珍酒李渡集团”成功上市;“中国白酒七子”联合申遗;李渡酒业围绕七子申遗产品上市;收获了科学技术、企业文化“全国双料一等奖”;三款核心产品成功拿下国际“三金”大满贯。

如今说来轻松,但李渡也势必经历了重重险阻,上下一心付出了莫大的努力。回首来路,轻舟已过万重山。但眺望前方,李渡仍需要找准方向。

9大关键动作指引,李渡在东北找到了“北”

活动现场,汤司令回顾了过往十年的企业发展历程:“我们一路走来,从连年亏损到异军突起的李渡现象,从乡镇企业到港股上市,从2023年的拼搏奋斗到2024年的超越自我。”

汤司令坦言:“李渡这十年,确实走出了一波李渡现象”,但2023年,事情有了新变化。

一方面,全面放开之后,预期中的“报复消费”并未到来,反而加速了消费变革;另一方面,珍酒李渡上市,李渡酒业进入了全新的发展阶段。

而面对着前方的漫漫征程,在中国最北之地,在有着中国企业家精神高地之称的亚布力,李渡与合作伙伴一起,又一次找到了“北”。

面向未来,汤司令总结了李渡的9大关键动作,包括聚焦品质升级、提升品牌创新力、对李渡高粱1308进行产品品牌化、升级知味轩等等。

最为关键的信息是,李渡的“北”,是迈向全国。在汤司令看来,目前李渡的影响力在江西已经进入第一方阵,但在全国,还是刚起步。而现阶段,李渡正面临着走向全国的绝佳机遇。

首先,在洗牌分化下行业进入低利润、慢动销时代,李渡具备高价值认同、高价格占领、高颜值叠加的优势。其次,作为近7年来白酒行业唯一成功上市的企业,李渡拥有的包括上市资源配置在内的机会已经完全和过去不可同日而语。

客观来讲事实的确如此,珍酒李渡成功上市,进入到国际化程度更高的相关金融市场,不仅拓宽了企业的融资渠道,也使得内部管理结构更为规范化。

从整个行业趋势来看,中国酒类消费结构升级的方向就是品牌化与品质化,老酒、名酒有着先天优势。而李渡酒本身就带有名酒基因,李渡元代烧酒作坊遗址的元代窖池,是年代最早、遗迹最全、遗物最多、时间跨度最长且最具地方鲜明特色的大型古代白酒作坊遗址。

强大的历史文化和品质背书,也让李渡跻身“中国白酒申遗七子”,成为中国白酒申遗的主要推动者。

“过去我们面临巨大的困难没有退缩、没有放弃,今天我们也不会因为一些褒奖而浮躁。”汤司令表示,虽然前路有些艰险、曲折,但是历史始终眷顾那些有信念的人,以沉浸式体验为起手式,以文化引领、系统配称、行稳致远,“创造出属于我们国宝李渡人的新荣光”。

可以预见,随着全方位升级知味轩和沉浸式体验等规划措施的落地,李渡的2024年将迸发更加旺盛活力,携手众多合作伙伴,为白酒行业带来更多新玩法、新业态,走出一条带有李渡特色的高质量发展之路。