喜获国际广告节双项大奖！江中健胃消食片书写“品牌年轻化”新范本

（原标题：喜获国际广告节双项大奖！江中健胃消食片书写“品牌年轻化”新范本）

11月16日-19日，由中国广告协会主办、厦门市政府支持的第30届中国国际广告节在厦门盛大举行。此次大会上，央视市场研究与创意星球联合调研推出的青年榜《2023大学生爱用的品牌》公布。其中，江中®获得“大学生喜爱的活力品牌”称号，江中牌健胃消食片实力入围“大学生喜爱的青春好物”。

中国国际广告节作为中国广告行业展示产业升级、创意成果和洽谈商务合作的重要平台，其全球影响力正不断增强。作为陪伴了几代中国人餐桌的国民品牌，江中牌健胃消食片再次喜获国际广告节双奖，并凭借与年轻人高频度、近距离的场景交互，同频共振的情绪价值探索，正将品牌年轻化持续深化，打造出一条具有品牌特色的年轻化道路。

01  携手百万青年学子

内容共创 焕活品牌年轻力

随着媒体环境的多元化发展及社会思潮的变化，越来越多的年轻人拥抱UGC潮流，积极表达自己的观点，并将创意创作作为实现自我价值的方式之一。年轻人不再是品牌信息的单向接受者，而是富有热情的品牌共创参与者。

正因如此，江中健胃消食片主动与与年轻人玩在一起，携手学院奖，搭建了一个与年轻消费者沟通共创的平台，缩短品牌与消费者之间的情感距离，实现真正的交互。

在2023年秋季征集大赛中，江中牌健胃消食片以“年轻，吃得消”为命题主题，号召全国百万创意学子与品牌深度共创，推进品牌年轻化探索，用青春的能量为江中“消化力”创造新的篇章。

作品征集期间，江中牌健胃消食片走进中国传媒大学等多所高校，与创意学子零距离对话；全赛季共收获了来自全国5000余所高校的创意学子作品13680组，位列所有参赛品牌前茅。青年学子用海量、有趣的创意与独特的表现诠释了对江中牌健胃消食片品牌满满的喜爱，并纷纷将自己的创作过程、新鲜有趣的作品分享到社交媒体平台，为江中牌健胃消食片沉淀了丰富的社交资产，也为品牌注入了更鲜活的年轻能量。

02尽享美食快乐消食

核心场景 破局年轻化营销

在如今飞速发展的互联网时代，“压力”成为很多年轻人的生活关键词。他们不仅要应对快节奏的社会竞争，还要面对生活质量的提升和个人发展的追求。在这样的环境下，美食就成为了众多年轻人“消化”情绪的一种解压方式。

正是敏锐地洞察到了这一点，江中牌健胃消食片深度捆绑美食场景，不断延伸“消化”外延，升级“助消化”服务，深入到消费者的生活场景，让“有美食的地方就有健胃消食片”。

2023年上半年，“大学生特种兵旅游”“挑战24小时吃遍淄博”等话题走红网络，消食片成为众多年轻人探索城市美食的标配。江中牌健胃消食片敏锐地把握住这次社交热点，与淄博、南昌、郑州、西安、长沙、天津六城大学生群体创意联动，深度绑定特色城市美食场景，持续触达年轻人群，助推“兜揣消食片，美食全吃遍”成为一种流行新风尚。

“左手美食，右手消食”、“兜揣消食片，长安美食都吃遍”、“小饼卷烧烤，一粒消化好”、“一粒消食片，郑州美食全吃遍”……身为“旅游特种兵”的大学生们不仅在城市特色美食打卡、旅游记录分享上完美迎合了当代年轻人旅游分享的诉求，还创新性地将“消化金句”植入到了相关热点话题内容中，完美承接了“大学生特种兵旅游”的话题热度，成功打造出了校园热点营销新范本。

同时，围绕年轻人关注的“夜间经济生活”，江中健胃消食片着眼“夜宵”美食场景，以“全民美食节·江中夜消季”为依托，走过博鳌·碧海蓝天，穿越敦煌·戈壁星空，领略长沙·人间烟火，行至威海·燕喜堂，持续点亮着“全国美食消化地图”。

线上，“全民美食节·江中夜消季”推出了“消化文学大赛”等话题活动，为消费者提供“消化”情绪窗口。线下，打造“消化”主题趣玩夜市，邀请徐志胜等脱口秀演员围绕“消化”主题进行脱口秀表演，还有全城寻找夜“消”锦鲤、“快乐消化”盲盒、夜“消”灵魂四件套等精彩纷呈的互动活动，充分调动起受众的情感记忆，让江中牌健胃消食片“夜宵搭子”、“美食伴侣”的形象深入人心。

“全民美食节·江中夜消季”不断在内容、形式上做着更加年轻化的尝试，帮助大众将压力“消化”成各种激昂、正向、蓬勃的力量，传递“没什么是一顿美食消化不了的”积极向上的生活态度，是江中健胃消食片打造行业营销新标杆，实现品牌新增量的又一重大举措。

03  四方联动 渠道创新

探索品牌年轻化新路径

一方面，江中健胃消食片通过品牌共创、场景打造的方式加深品牌与消费者关系构建的深度；另一方面，江中健胃消食片也在不断贴近年轻消费者的消费习惯，构建离消费者更近的平台触点，增加品牌与消费者关系的广度。

随着新消费形式的变革，江中健胃消食片已不满足于医药行业O2O平台的常规式营销，而转向了与品类更加丰富、流量更为庞大的美团外卖进行组合式营销，这也让江中牌健胃消食片成为了首个跨界与美团外卖达成战略合作的医药品牌。

不仅如此，在深度绑定美食场景过程中，江中牌健胃消食片利用线上O2O平台形成线上、线下互为补充，优化智搜、直达卡美团买药购药链接，banner、落地页等曝光承接，创新性地成立了助消化”联盟——一个集江中牌健胃消食片、渠道终端、O2O品牌、餐饮于一体的“四方联动”新模式，打通了线上与线下销售闭环，完成全链路营销。

江中健胃消食片线上与连锁药店捆绑，并用美团买药承接这一波可观的流量，链入消费者，数字化的营销闭环打造精准破解了品牌获客难题，以亿量级的流量曝光撬动销量的爆发式增长，引爆营销势能。

凭借在市场洞察、策略创意、营销效果等多维度的不俗表现，2023年江中牌健胃消食片收获捷报频频，荣获金鼠标“美食跨界营销·金奖” 、“西湖奖·创新营销案例” 、ADMEN“品牌年轻化类实战金案”国际大奖、西普会健康产业品牌榜上榜品牌等重磅大奖，不断释放出年轻化布局的价值，焕发出品牌的长久生命力。

从功能阐述到情感沟通，从物理消化到情感消化，江中健胃消食片用真诚务实的对话态度，让年轻消费者重新认识品牌，以潮流先锋的内容，唤起新生代消费者的共鸣，让产品、用户、品牌三者之间同频共振。未来，江中牌健胃消食片将继续深耕品牌年轻化战略，为品牌发展注入年轻创意新活力，实现品牌长青。