年复合增长率282%，这产品卖爆了

（原标题：年复合增长率282%，这产品卖爆了）

导语：人们过上了吃饱喝足的生活，但身体健康问题却愈加多了起来……

隐性饥饿，正在偷走国人健康

近日，在第十届全国食品安全监管信息工作交流大会上，中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政在会上提出建议，针对消费者的“隐性饥饿”与热量摄入过多等问题，应建立健全居民营养监测制度，制定适合不同人群特点的膳食指南，全面普及营养膳食知识，引导居民形成营养科学的膳食习惯，逐步解决居民营养不良过剩并存的问题。

近年来，人们解决温饱问题后，普遍还存在微量元素缺乏问题。这种由于机体营养不平衡，或者缺乏某种维生素及人体必需的矿物质，同时又存在其他营养成分过度摄入，从而产生隐蔽性营养需求的饥饿症状，世界卫生组织和联合国粮农组织将这种情况称之为“隐性饥饿”，重点在元素不平衡而不是饱腹。

这种潜在的不健康现象，引起越来越多专家和机构组织重视，据《人民日报》报道，世卫和联农组织明确指出，“隐性饥饿”已经成为威胁人类健康的重大问题。而普通民众对此的关注度还较为浅薄。

最新医学证据也证明，70%以上慢性病都是“隐性饥饿”所导致。“隐性饥饿”正在偷走人们的健康，小到口腔溃疡等小毛病，大到长期影响着人们健康的一些慢性疾病，如心血管疾病、脑卒中、慢性肾脏病、超重肥胖、2型糖尿病、代谢综合征......甚至还出现了慢性病年轻化趋势。

中国是饮食结构问题的重灾区，不健康饮食，是引发心脑血管疾病等代谢性疾病，以及肿瘤的危险因素。联合国粮农组织表示，中国有3亿人正在遭受“隐性饥饿”，每5个人中至少1个人处在“隐性饥饿”状态，而且以胖者居多，但大部分人不知道它的存在，更不清楚它带来的危害。

维矿火爆，健康觉醒

中康CMH数据显示，过去三年，全国药店维矿品类销售额、销售量及单价都呈上升趋势，2022年该品类销售规模达355亿元（含保健品），同比增长25%。维矿类院外全渠道增长势头较好，全国零售药店、B2C、O2O等均保持双位数高增长。

另有数据显示，对比美国市场的高成熟度，我国各年龄段人口保健品消费渗透率仅20%左右，市场规模提升空间仍旧非常广阔，如若该品类在中国再提升20%的市场渗透率，预计将会新增出一个全球超级市场。

在品牌选择上，近5年来随着头部连锁与品牌合作加深，供零相互赋能，维矿市场集中度逐渐提升，进一步利好口碑大品牌。消费者也在回归理性，更注重性价比，家中常备的国货品牌更受青睐。

以江中牌多维元素片为例，其已成为诸多消费者家中常备维矿补益产品，帮助人们日常补充均衡营养，提升免疫力。中康CMH数据显示，自上市以来，该产品三年复合增长率高达282%，连续两年在同类产品中市场增速第一；上市两年销售额近3亿元。

在有口皆碑的产品力下，江中牌多维元素片也已成长为零售渠道知名品牌，获得零售终端与消费者的一致认同。

10月21日，江中牌多维元素片荣膺“2022—2023年度中国药店店员推荐率最高品牌”榜，这是该产品连续3年蝉联此榜单。自上市以来，江中牌多维素片还先后荣获“江西名牌产品”“西普会2023年健康产业品牌锐榜产品”等多个荣誉奖项。

江中牌多维元素片荣膺“2022—2023年度中国药店店员推荐率最高品牌”榜

江中牌多维元素片荣膺西普会2023年健康产业品牌锐榜产品

消除饥饿，多维发声

我国作为一个拥有超14亿人口的大国，意识到“隐性饥饿”危害的民众显然并不在多数，为唤醒更多民众关注、重视隐性饥饿。近两年来，华润江中通过多种形式持续多维度、多渠道向全民普及隐性饥饿概念，携手行业专家，品牌连锁共同布局维矿类市场，共创维矿品类高质量新增长，促进国民营养健康。

10月21日，在中国药店生态大会上，华润江中举行了“江中牌多维元素片均衡营养圆桌派”活动，聚集连锁高层，行业专家，共商影响数亿人健康的营养议题，共启“国民营养健康公益行”。

华润江中与连锁高层、行业专家共启国民营养健康公益行

通过不同场景的均衡营养餐、均衡营养科普展等互动活动，向广大消费者及行业传递江中牌多维元素片“日常补充，均衡营养”的产品定位，传递出华润江中做好多维元素片的决心和信心，为明年的品牌元年不断蓄势。同时，通过这一活动建立情感认同，进一步提高了各渠道对江中牌多维元素片的品牌认知度，助力渠道销售增长。

江中牌多维元素片营养圆桌派现场

为深度强化“隐性饥饿”概念，在渠道终端，华润江中发布吸引渠道的“C位”主题报告，组织多维品牌战略发布会，与渠道人员深度沟通，呼吁整个零售终端从“隐性饥饿”视角，共同关注消费者健康。

面向消费终端，江中牌多维元素片还发布了“隐性饥饿正在偷走你的健康”主题视频和微博话题，话题上线发布4小时，冲上微博热搜第6位，健康热榜第1位，话题阅读量达2.3亿！揭开“隐性饥饿”认知事实，呼吁社会关注营养均衡问题，保持健康的生活理念。

“隐性饥饿正在偷走你的健康”话题引起全民关注

江中牌多维元素片赋能渠道终端不仅于此，近年来围绕“国民营养健康公益行”“王牌营养师孵化营”“营养专区”“周五多维日”等活动，赋能连锁店员，构建系统性的品牌推广矩阵，以营养失衡场景关联消费者，深度链接渠道进行品牌共建，秉承“让人类充分享受健康的快乐”的企业使命，真正做到有家的地方就有江中。

未来，江中牌多维元素片将继续呼吁零售渠道终端关注国民营养健康，为国民提供更多补益及营养健康方案。